【引子】
湛江風(fēng)光（資料圖）
高朋滿座，專家云集，這是一次在全國來說也堪稱“重量級(jí)”的旅游界“英雄會(huì)”！
3月23日，《湛江市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（注：以下簡稱《規(guī)劃》）專家評(píng)審會(huì)在皇冠假日酒店舉行，阮日生市長、梁志鵬副市長等市領(lǐng)導(dǎo)出席。再看看出席的專家名單——廣東省人大常委會(huì)民族宗教委主任、原省旅游局局長鄭通揚(yáng)，中國旅游研究院專家委員會(huì)主任魏小安教授，民進(jìn)中央經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任王林教授，廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士，中山大學(xué)規(guī)劃設(shè)計(jì)院院長、博士生導(dǎo)師陳烈教授，廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰，湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院許春曉教授……“陣容”之強(qiáng)大令人咋舌！
會(huì)上，來自天南海北的專家們“唇槍舌戰(zhàn)”，圍繞湛江旅游發(fā)展大計(jì)妙語連珠、大發(fā)高論、建言獻(xiàn)策，會(huì)場內(nèi)激情澎湃，火花四射，充斥著智慧的火花。
【難題】《規(guī)劃》中宣傳口號(hào)被批“文縐縐、沒有沖擊力”
“湛江旅游廣告詞”難倒各路專家
眾多周知，一座旅游城市要有鮮明響亮又好記易傳的“城市旅游形象宣傳主題口號(hào)”（通稱為城市旅游“廣告詞”），這樣才能“先聲奪人”，給人留下深刻印象。
阮日生市長在23日會(huì)上一針見血地指出：“《規(guī)劃》應(yīng)更加突出湛江鮮明的城市旅游形象和主題品牌。旅游主題口號(hào)對(duì)提升旅游形象、打造旅游品牌至關(guān)重要。城市旅游形象不夠鮮明，旅游口號(hào)亟待提煉，旅游品牌亟待提升是編制湛江旅游發(fā)展規(guī)劃亟待解決的突出問題！湛江旅游主題口號(hào)一定要有強(qiáng)烈的沖擊力、震撼力和吸引力，要時(shí)尚、精煉、易懂、易傳播?！?/p>
記者注意到，粵西其他城市都相繼打出了自己的旅游品牌宣傳口號(hào)——比如陽江的“碧海銀灘·船說陽江” 、茂名的“中國荔鄉(xiāng)·冼太故里·濱海茂名”、云浮的“六祖故里·云石之都”的旅游品牌口號(hào)在推介活動(dòng)中都是“脫口而出”。
唯獨(dú)湛江，反而沒有其對(duì)應(yīng)的言簡意賅的旅游“廣告詞”。至于沿用多年的宣傳口號(hào)——“相約在中國大陸最南端”，很多外來游客甚至本地市民都反映，這口號(hào)話太長，有些繞口，初來乍到的游客很容易聽漏說錯(cuò)；其次這句話更像是描述雷州半島的地理特征，不能給人留下深刻印象。
“凝視湛江，品味時(shí)光！”、“南望湛江，難忘湛江！”、“舒心湛江，親海天堂！”……《規(guī)劃》中羅列的這些湛江旅游“廣告詞”，被批“文縐縐、語意模糊、沒有沖擊力”。
專家們紛紛現(xiàn)場“提詞”：廣東省社科院旅游研究所總規(guī)劃師陳南江博士——“大陸最南端，最（醉）美北部灣！”，廣州大學(xué)中法旅游學(xué)院院長肖星教授——“愜意湛江，碧海天堂！”……但大家似乎都不是很滿意，或許這個(gè)問題可以考慮征集民間的智慧。
【名氣】扮演“過境地”和“一夜情”角色
湛江對(duì)外品牌知名度還是不夠響
湛江在旅游界名氣到底大不大？這個(gè)問題專家們也給予了很客觀的分析：
廣東省旅游文化學(xué)會(huì)副會(huì)長武旭峰說，他從事旅游業(yè)研究已經(jīng)19年，自己原以為已經(jīng)把廣東省內(nèi)跑了個(gè)遍，但這次接到參加評(píng)審會(huì)的邀請(qǐng)，才恍然大悟地發(fā)現(xiàn)——“自己居然從來沒有來過湛江！”武旭峰建議：“‘心遠(yuǎn)地自偏’，一定要吸引游客對(duì)湛江的向往?！?/p>
中國旅游研究院專家委員會(huì)主任魏小安教授也說，湛江連很多走南闖北的旅游專家都沒來過，可見對(duì)外品牌、知名度還是不夠響，他還調(diào)侃——“比如‘徐聞’這個(gè)地名，聽起來‘徐徐聞名’，但怎么才能‘一舉成名’呢？”
湛江旅游業(yè)內(nèi)人士也普遍反映，湛江一般只是很多游客旅途的一個(gè)中轉(zhuǎn)站，扮演的往往只是“過境地”和“一夜情”角色，游客只是住上一到兩個(gè)晚上就走了，絕大部分游客還是最終會(huì)前往海南三亞甚至廣西北海去觀光，真正的“大錢”被外地城市給賺走了。
湖南師范大學(xué)旅游學(xué)院許春曉教授分析：以三亞為參照，濱海城市吸引游客的競爭實(shí)力排名由強(qiáng)到弱依次是——廈門、北海、珠海、湛江；三亞的游客重游意愿水平最高。
