吳川吉兆灣吸引眾多游人。 圖/記者李向凡
在剛閉幕的市委九屆十三次全會(huì)上，市委書記劉小華在報(bào)告中提出：要用世界眼光、國際標(biāo)準(zhǔn)謀劃旅游業(yè)發(fā)展，主動(dòng)對(duì)接海南國際旅游島建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)制定實(shí)施旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。加強(qiáng)旅游策劃和宣傳，打響黃金海岸、熱帶綠都、天南古邑、魅力港城等旅游品牌。
湛江要把旅游開發(fā)與城市提升拓展、海岸海島利用、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、弘揚(yáng)歷史文化、繁榮商務(wù)會(huì)展、引導(dǎo)康體休閑、推廣科普知識(shí)等有機(jī)結(jié)合，推動(dòng)旅游業(yè)揚(yáng)優(yōu)勢、造亮點(diǎn)、上位置，成為我市新的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。
加快規(guī)劃建設(shè)大型旅游碼頭、大型郵輪母港、環(huán)雷州半島旅游觀光通道等旅游基礎(chǔ)設(shè)施，促進(jìn)一批海灣、海島、海岸等優(yōu)勢旅游資源得到開發(fā)利用。
堅(jiān)持在保護(hù)中開發(fā)優(yōu)質(zhì)旅游資源，著力引進(jìn)“有理想、有文化、有實(shí)力、有經(jīng)驗(yàn)、有品牌”的旅游投資企業(yè)，防止小企業(yè)圈占優(yōu)勢資源，防止馬拉松式開發(fā)建設(shè)，防止變相搞房地產(chǎn)業(yè)，防止一哄而上無序發(fā)展，防止雷同重復(fù)千景一面，確保優(yōu)勢資源打造優(yōu)秀景區(qū)，形成優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。
湛江不是沒有旅游資源，而是旅游資源太“散”，很難形成品牌效應(yīng)，如今海峽對(duì)岸的國際旅游島建設(shè)搞得風(fēng)生水起，海峽這邊的雷州半島得想辦法對(duì)接國際旅游島了。目前，湛江雖有良好的旅游資源，但卻存在著在全市范圍內(nèi)，缺乏一個(gè)整體的旅游發(fā)展規(guī)劃；旅游配套設(shè)施不健全；大部分景點(diǎn)都處于小而散的狀態(tài)，旅游產(chǎn)業(yè)鏈不長、就業(yè)不足、消費(fèi)不夠等問題。
湛江“名片”宣傳不夠，缺乏一條最響亮的、能引起最多人共鳴的旅游主題口號(hào)。旅游主題口號(hào)對(duì)提升旅游形象、打造旅游品牌至關(guān)重要。目前，湛江城市旅游形象不夠鮮明，旅游口號(hào)亟待提煉，迫切需要一條有強(qiáng)烈的沖擊力、震撼力和吸引力，時(shí)尚、精煉、易懂、易傳播的旅游主題口號(hào)。
近日，本報(bào)記者邀來相關(guān)人士與有識(shí)之士，共同探討“湛江旅游業(yè)如何謀劃布局”。
專家支招
■肖佩華（廣東海洋大學(xué)文學(xué)院教授）
旅游項(xiàng)目要組合開發(fā)
湛江是生態(tài)海灣型城市，有別具特色的海灣風(fēng)情，有歷史遺留下來異國建筑，有優(yōu)越的海洋資源，可旅游業(yè)發(fā)展始終處于“尷尬”局面，讓人有種“雞肋”的錯(cuò)覺，食之無味，棄之可惜。原因是什么？是沒有響亮的“口號(hào)”？從自身看，關(guān)鍵問題是湛江的旅游資源沒有得到有效的開發(fā)挖掘，許多能吸引人眼球的資源沒有整合，旅游項(xiàng)目沒有組合開發(fā)，東海島龍海天便是鮮活的例子，那里沙灘大海本來很美麗，可配套設(shè)施與管理跟不上，旅游項(xiàng)目開發(fā)亂，管理難，如此好的旅游資源便“浪費(fèi)”了。因此，旅游業(yè)發(fā)展需要更多高端的旅游項(xiàng)目來湛江投資開發(fā)，只有站在全局的高度上來推進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，湛江的旅游業(yè)才會(huì)真正興旺起來。
代表湛江城市形象的旅游宣傳口號(hào)一定要新穎，要突出本土特色，簡明扼要，既能開門見山點(diǎn)出主題，又能富有文化內(nèi)涵，讓人感覺到眼前一亮，又感覺到城市的內(nèi)涵。
■陳兆坤（湛江師范學(xué)院商學(xué)院教授）
造好“軟環(huán)境”
旅游宣傳口號(hào)重要，但“軟環(huán)境”更重要，當(dāng)一座城市具備了相當(dāng)好的“軟環(huán)境”，旅游推介便不用絞盡腦汁地去想，外地游客會(huì)主動(dòng)慕名而來。
什么樣子的“軟環(huán)境”才能吸引四方賓客呢？首先，“軟實(shí)力”是地方競爭力的體現(xiàn)，湛江旅游資源要對(duì)外宣傳，不是靠“口號(hào)”喊出來的，而是要有實(shí)在的東西“拿出手”給人瞧瞧。隨著兩大項(xiàng)目動(dòng)工建設(shè)，城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)也要“快馬加鞭”地跟上去，要“花小錢辦大事”，提高市民的素質(zhì)，營造文明良好的社會(huì)氛圍，這座城市才會(huì)有吸引力，才會(huì)有“賣點(diǎn)”?！败洯h(huán)境”打造好了，旅游開發(fā)合理“成熟”，旅游業(yè)發(fā)展就會(huì)躍上新臺(tái)階，慕名而來湛江的游客也會(huì)越來越多。這是“口號(hào)”解決不了的問題，問題關(guān)鍵是要找準(zhǔn)，要把發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的口號(hào)轉(zhuǎn)為主動(dòng)作為，這樣才能有所作為。
另外，推介旅游不是一天兩天的事情，要常抓不懈，不能“一陣風(fēng)一陣雨”，要有計(jì)劃有規(guī)劃地進(jìn)行，真正打造一座有品位的旅游城市。
■李金（湛江師范學(xué)院商學(xué)院教授）
整合資源“顯”經(jīng)濟(jì)效益
湛江旅游資源的確多，自然資源也是得天獨(dú)厚，遺憾的是，各個(gè)景點(diǎn)分散凌亂，沒有形成吸引游客觀光的旅游線路，更沒有上檔次、有“看頭”的旅游景點(diǎn)，所以，很多來湛江的游客都覺得湛江整體上沒有好看的地方。
現(xiàn)今，旅游方式眾多，一日游、兩日游、七日游……時(shí)間長短不一，但真正能發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益的是多日游，只有游客在湛江住下來，然后觀光消費(fèi)，這樣帶來的經(jīng)濟(jì)收入才多。如果湛江能把分散的旅游資源整合起來形成有吸引力的觀光線路，讓每個(gè)游客有留下來的理由，那么湛江的旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)騰飛也是指日可待的。隨之而來的經(jīng)濟(jì)效益也是不可估量的。因此，湛江一定要整合旅游資源，挖掘開發(fā)更多旅游資源，使得來湛江的游客“有地方可去”，人才會(huì)越來越多，城市知名度也會(huì)越來越大。
■呂渭濟(jì)（湛江師范學(xué)院商學(xué)院教授）
從“文化入手”找旅游“制高點(diǎn)”
湛江的旅游要向外推介，就要先尋找旅游推介的“制高點(diǎn)”。什么是“制高點(diǎn)”？就是我有的別人沒有。湛江最大的特色是海濱城市，有蔚藍(lán)大海，有海鮮美食，但湛江不僅海洋文章沒做好，連“中國海鮮美食之都”的國字號(hào)招牌仍顯得后勁不足，要知道，飲食文化也是旅游文化的有機(jī)組成部分，旅游資源長期處于“孤軍作戰(zhàn)”的狀態(tài)，沒有整合沒有規(guī)劃，小打小鬧，“小家子氣”，更甭提有旅游“制高點(diǎn)”。
可以想象，在祖國大陸最南端吃海鮮、賞瑪珥湖；紅樹林、漁家樂打造獨(dú)休閑自在的南國濱海風(fēng)情；將亞熱帶風(fēng)光游、地方文化游、海鮮美食游、度假休閑游融為一體，構(gòu)建一個(gè)功能完善、設(shè)施配套齊全、具有濃郁本土特色的湛江旅游體系，到那時(shí)，湛江的旅游業(yè)不愁沒有“出路”，更不愁沒有游客，推介湛江也成了“水到渠成”的事情。
