????頭腦風(fēng)暴
????并非所有好東西都能賣出好價(jià)錢
????湛江不是沒(méi)有好東西，關(guān)鍵要有創(chuàng)意。臺(tái)灣部分旅游點(diǎn)大米50元一斤，湛江盛產(chǎn)大米，能賣出這個(gè)價(jià)錢么？旅游資源敘事方式不能自以為是，要適應(yīng)不同的文化背景。品牌營(yíng)造要有的放矢，不能四面開(kāi)花，撒“胡椒面”不能解決問(wèn)題……說(shuō)起湛江旅游的優(yōu)勢(shì)和不足，很多業(yè)內(nèi)人士頭頭是道，但談到如何揚(yáng)長(zhǎng)避短、打造高端旅游品牌資源的“實(shí)操”時(shí)，很多業(yè)者都是“麻麻地”。在昨天的湛江城市旅游品牌研討會(huì)上，來(lái)自省內(nèi)外的專家學(xué)者圍繞湛江旅游發(fā)展建言，妙語(yǔ)連珠，會(huì)場(chǎng)內(nèi)激情澎湃，飛濺著智慧的火花。
?????【沒(méi)印象】
????湛江旅游不要“一夜情”
????湛江在旅游界名氣到底大不大？這個(gè)問(wèn)題專家們給予了很客觀的分析：資源豐富，但能夠給人留下深刻印象的不多，幾乎是過(guò)目即忘。湛江旅游業(yè)內(nèi)人士也普遍反映，湛江一般只是很多游客旅途的一個(gè)中轉(zhuǎn)站，扮演的往往只是“過(guò)境地”和“一夜情”角色。游客只是住上一兩晚就走了，絕大部分游客最終會(huì)前往海南三亞甚至廣西北海去觀光，真正的“大錢”被外地城市賺走了。
????廣東商學(xué)院教授張偉強(qiáng)指出：“湛江旅游最大的不足就是凝視記憶太差，來(lái)旅游的人回去都沒(méi)有什么印象。湛江旅游歷來(lái)提倡的‘三?！ｕr、海島、海灣，其實(shí)沒(méi)什么唯一性，湛江有，東北有，青島有，陽(yáng)江也有。外面來(lái)的游客是分不清這些海鮮跟別的地方的海鮮有什么不同，這些海灣海島每一個(gè)沿海城市都有。湛江要仔細(xì)想想，憑什么讓別人記住你這個(gè)沿海城市?！?/p>
????張偉強(qiáng)認(rèn)為，湛江旅游在同類資源和異類資源之間搖擺不定，他提出建議，湛江應(yīng)該用一種新的思維角度來(lái)重新評(píng)估湛江價(jià)值，將現(xiàn)有豐富但是零散的旅游資源整合起來(lái)，形成一個(gè)整體的旅游文化氛圍。
????【看不懂】
????轉(zhuǎn)換思維嘗試新敘事方式
????雷州半島歷史悠久，紅土文化底蘊(yùn)深厚，如何將這些深厚的文化底蘊(yùn)挖掘出來(lái)，并將世界各地的游客吸引過(guò)來(lái)？在張偉強(qiáng)教授看來(lái)，湛江旅游在文化選擇上須持慎重態(tài)度，改變現(xiàn)有的宣傳敘事方式，從不同文化背景的人的角度出發(fā)，真正達(dá)到擴(kuò)大宣傳的目的。
????他說(shuō)：“現(xiàn)在湛江旅游宣傳的敘事方式一定要變，它最大的毛病就是自以為是。宣傳冊(cè)上總是拿‘美麗的湛江位于中國(guó)大陸最南端……’作開(kāi)頭，然后介紹風(fēng)景之類的，這樣的宣傳根本不能引起大家的興趣，很多外國(guó)人更是表示看不懂?？纯慈思野＜敖榻B金字塔：‘人類害怕時(shí)間，時(shí)間害怕金字塔’，一下子就吸引了大家的注意?！睆垈?qiáng)教授提出建議，轉(zhuǎn)換思維方式嘗試新的敘事方式，力求敘事方式適應(yīng)不同文化背景的來(lái)客，可以以講故事的形式聚焦大家的視點(diǎn)。
????【缺配套】
????撒“胡椒面” 缺精品路線
????在研討會(huì)上，有業(yè)內(nèi)人士指出，湛江旅游資源豐富、景點(diǎn)眾多，但缺乏幾條“一日游”、“兩日游”精品旅游路線。某些地方的景點(diǎn)雖然不錯(cuò)，但是周邊配套設(shè)施缺乏，吃也吃不好，睡也睡不好。“從實(shí)操角度來(lái)說(shuō)，打造幾條精品路線是當(dāng)務(wù)之急?！?/p>
????廣東海洋大學(xué)教授寧凌指出：湛江旅游缺乏“大旅游”的概念，現(xiàn)有的資源沒(méi)有得到充分整合。他認(rèn)為湛江擁有極其豐富的旅游資源，卻沒(méi)有得到很好的利用，造成水平參差不齊的狀況。以湛江飲食為例，原材料豐富，但烹飪技術(shù)含量較低，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到形成旅游飲食品牌的程度。酒店也是一樣，現(xiàn)有的酒店服務(wù)水平不夠，不能提供給旅客期待的旅游享受。這些不足導(dǎo)致湛江旅游品牌零散，不能形成一個(gè)系統(tǒng)性的品牌整體。
????專家提出建議，湛江要整合旅游資源，形成統(tǒng)一有影響力的旅游品牌，應(yīng)在依靠傳統(tǒng)媒體宣傳的基礎(chǔ)上，利用新媒體和旅客口碑進(jìn)行推廣。進(jìn)行旅游宣傳時(shí)要增加生動(dòng)鮮活的促銷形式，為旅游產(chǎn)品注入文化內(nèi)涵，使其富有感染力，增強(qiáng)人們對(duì)湛江的凝視記憶。關(guān)注剛性收入和彈性收入的相互作用，加強(qiáng)旅游資源附加值的提升，推動(dòng)旅游市場(chǎng)的擴(kuò)大。
