8天長假成了各大旅游機構相互角力、爭奪市場蛋糕的重要“戰(zhàn)場”。在線旅游市場呼吁法律規(guī)范。
被稱為史上“最長假期”的中秋、國慶“超長黃金周”即將到來,8天長假成了各大旅游機構相互角力、爭奪市場蛋糕的重要“戰(zhàn)場”。與傳統(tǒng)旅行社間采用直接促銷優(yōu)惠的“明刀明槍”手段相比,在線旅游市場則是暗流涌動,返現、折扣、免費服務等“招式”層出不窮,一場或將決定未來市場格局的“戰(zhàn)役”已經打響。
“價格戰(zhàn)”愈演愈烈
暑期剛剛結束,又將迎來國慶黃金周,在線旅游、購物升溫明顯??山鼇黼娮由虅帐袌鏊坪鹾懿惶?,到處彌漫著濃烈的“火藥味”。
不久前,京東商城點燃了家電電商“價格戰(zhàn)”的導火線,“戰(zhàn)火”很快便蔓延至在線旅游市場,經過一個月的短兵相接后,為了爭奪國慶黃金周的市場“蛋糕”,旅游電商“價格戰(zhàn)”正呈現出愈演愈烈之勢。
從最初的酒店、機票讓利,到現在的旅游度假產品,最先進入“戰(zhàn)局”的是攜程網和藝龍網。7月起,一直走商務旅游高端路線的攜程網,罕見地啟動12年以來首次大規(guī)模低價促銷,高調宣布“5億美元大促銷”計劃。緊接著,藝龍網跟進迎戰(zhàn),并宣稱“攜程團購沒有的,我們有;攜程團購有的,我們全部先打9折再減1元”,還號稱發(fā)起“最大規(guī)模、最大力度的夏季促銷”。
去哪兒網是攜程網的主要競爭對手之一,前者還曾多次拋出過“去攜大戰(zhàn)”的宣戰(zhàn)口號。為全力助推“價格戰(zhàn)”升級,今年暑期去哪兒網宣布,將投資3000萬美元打造旅游智能搜索引擎,并向所有旅游在線供應商免費開放。
一場看不見的戰(zhàn)役,就這樣在三大在線旅游機構間打響。三大在線旅游巨頭酣戰(zhàn)牽動了整個行業(yè)的神經,后來者淘寶網也在7月中旬啟動規(guī)模龐大的在線旅游促銷,去哪兒網、酷訊網、途牛網等企業(yè)加入其中,這些在線旅游網站紛紛拋出了讓利數千萬元的“參戰(zhàn)口號”。
撥開旅游促銷“迷霧”
國內主要的在線旅游網站都參與了此次“價格大戰(zhàn)”,“送現金”、“史上最大促銷”的口號滿天飛。面對各式各樣的旅游促銷誘惑,消費者能否真正享受到物美價廉的旅游產品呢?
面對紛繁復雜的在線旅游市場,缺乏消費經驗的消費者往往頗顯猶豫:價格大幅降低,促銷方式復雜化,應該作何選擇?“有些旅游網站的第三方支付機構也沒聽說過,不知道安不安全?!痹诤J飬^(qū)一家教育培訓機構工作的葉女士說,在陌生網站付款時候總會擔心出現安全性和隱性消費問題,“像支付寶這樣的權威平臺都可能出現漏洞,不熟悉的支付平臺我就不敢使用了?!?/p>
記者調查發(fā)現,“價格戰(zhàn)”中的在線網站還對消費者設置了不少門檻。例如,同程網在其官方中稱,參加促銷活動的800元現金券,可以在預訂酒店、機票、景點門票、度假線路等全站通用。記者點擊進去才發(fā)現,要使用這些消費券,必須成為同程網會員,并在使用時勾選消費券,程序相當繁瑣。
寧波市多家傳統(tǒng)旅行社負責人表示,旅游產品光從價格上是不好比較的,需要綜合考慮吃、住、行、游、購、娛等相關旅游要素。
寧波中國青年旅行社相關負責人認為,在線旅游“價格戰(zhàn)”的最終目的仍是盈利,游客在比價格時要看服務,不要沖動消費,盲目選擇在線旅游網站。
“面對低價,尤其是明顯低于成本價的旅游促銷,游客須留心上當受騙?!笔新糜尉仲|監(jiān)所相關負責人表示,市民應該理性選擇有影響力的在線旅游供應商,避免受一些釣魚網站或山寨網站的欺騙。
在線旅游有待規(guī)范
記者了解到,此次在線旅游市場“價格戰(zhàn)”當中,通過價格壓倒競爭對手成為旅游電商們的慣用手段,而類似的“降價促銷”活動曾經頻頻見于網絡新聞中。
在這次規(guī)??涨暗摹皟r格戰(zhàn)”中,“洗牌”、“破局”、“火拼”等成了在線旅游“大佬”們使用最多的詞語。然而,游客關心的是:難道只有通過比拼價格,才能打開市場,贏得消費群體的青睞?這種低端原始的“價格戰(zhàn)”,能否代替旅游體驗、旅游服務和實際的旅游產品呢?
隨著旅游業(yè)的發(fā)展,在線旅游網站蓬勃興起,但由于相關法律法規(guī)體系不夠完善,引發(fā)了不少旅游糾紛。近年來,網上旅游報團頻出問題,中小旅游網站甚至還未明示資質,在此背景下引發(fā)大規(guī)?!皟r格戰(zhàn)”更加引人擔憂。
記者登錄多家知名旅游網站發(fā)現,各大主要在線旅游機構都在醒目位置顯示了相關資質。例如,一家大型旅游網站在明示了有多少分公司,每家分公司的法定代表人及地址、經營資質。“在線旅游網站魚龍混雜,常有"李鬼"冒充正規(guī)旅游機構,消費者如對其經營資質不加關注,則很容易出現網絡受騙?!蓖九B糜尉W寧波分公司相關負責人說。
正因為如此,在上周提交全國人大常委會審議的旅游法草案中,對網絡旅游經營作出了明確規(guī)定,其中包括明示旅游經營許可證、營業(yè)執(zhí)照信息,以及旅游經營和服務的項目、內容、價格等事項。
不過,業(yè)內人士認為,這些條款對一家旅行機構來說,其實都是最基本的要求,在線旅游市場比拼價格的惡性競爭仍然缺乏相應的法律規(guī)范。(文/施超)