剛剛結(jié)束的長達8天的“超級黃金周”，中國消費者在境外形成強大的“中國購買力”，在美國、歐洲等市場發(fā)揮了拉動經(jīng)濟、增加就業(yè)的“正向能量”。專家建議，作為“世界工廠”的中國應(yīng)從制造大國走向銷售大國，通過降低稅率，建立境內(nèi)免稅店、折扣店，放寬高端消費品進口，打造高端自主品牌等手段，把“中國購買力”留在境內(nèi)，培育本土高端消費品市場。
中國“血拼族”制造歐美“黃金周”
“小姑娘，你的護照借我，我給你10歐元！”“十一”黃金周期間，中國留學(xué)生小袁在巴黎香榭麗舍大道上遭遇了這樣的尷尬一幕：一位來自中國大陸的游客拉住小袁，想用其護照再去香奈兒專賣店購買一只皮包。近年來歐洲部分奢侈品店對“瘋狂”中國買家的購買數(shù)量進行了限制，一本護照限購一件商品。
香榭麗舍大道上的“瘋狂”搶購并不鮮見。中國銀聯(lián)最新公布的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的8天“超級黃金周”中，中國銀聯(lián)持卡人在境外交易額同比增長33%；除了歐美、東南亞等中國游客較密集的境外游目的地交易量增長明顯，在黎巴嫩、希臘、冰島、約旦等國家和地區(qū)，銀聯(lián)卡交易額均呈數(shù)倍增長。
國家旅游局的報告顯示，2011年中國出境旅游人數(shù)為7025萬人次，同比增長22%，而2012年這一數(shù)字有望達到7700萬人次；2011年中國游客出境旅游花費為690億美元，預(yù)計今年將達到800億美元。
上海中旅國際旅行社出境旅游中心總經(jīng)理郁偉華說，隨著中國居民收入的增加，出境游日益升溫，中國人消費能力越來越強，“中國購買力”已經(jīng)成為各國都不能忽視的經(jīng)濟驅(qū)動力。國際退稅機構(gòu)環(huán)球藍聯(lián)的數(shù)據(jù)表明：2011年，中國內(nèi)地游客貢獻了歐洲奢侈品銷售額的一半。
中國購買力“拯救”西方經(jīng)濟？
上海華東師范大學(xué)旅游系教授樓嘉軍認為，在全球經(jīng)濟低迷的形勢下，中國消費者旺盛的購買力對世界經(jīng)濟正發(fā)揮著獨特的“正向影響力”，在美國、歐洲等境外市場發(fā)揮了拉動經(jīng)濟、解決就業(yè)的能量。
中國游客的消費正在幫助很多國家的零售商渡過難關(guān)。英國倫敦的零售商報告說，為吸引中國游客，很多商店正在努力迎合中國游客的需求，雇傭說中文普通話的員工，向中國游客發(fā)放V IP通行證使其享受折扣優(yōu)惠等。哈羅德百貨商店表示，在安裝了支持銀聯(lián)卡的讀卡器后，對中國顧客的銷售提高了40%。
今年國慶帶隊去美國的上海中旅國際旅行社出境部領(lǐng)隊馬莉說：“就在三四年前，美國的大多數(shù)奢侈品店還沒有會講中文的服務(wù)員，如今各家店都有專門針對中國客人的導(dǎo)購員。商店還為中國游客發(fā)放優(yōu)惠券，很多地方掛著歡迎使用銀聯(lián)卡的招牌，有的商店的門童都會講中文。自從金融危機之后，歐美國家對中國客人都特別熱情周到，中國消費者被認為是拉動經(jīng)濟復(fù)蘇的重要力量。”
由于中國顧客超強的消費能力，英國媒體更基于“英鎊”的概念創(chuàng)造了一個新名詞“北京鎊”。稱“北京鎊”所消費的Burberry、LV、G ucci等大牌奢侈品預(yù)計將占整個奢侈品行業(yè)銷售額的1/3。
復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授孫立堅表示，中國人在境外消費的規(guī)模效應(yīng)對當?shù)亟?jīng)濟的拉動作用，越來越被各國政府和學(xué)界肯定。美國有些學(xué)者統(tǒng)計測算，中國5個“富人”在美國的消費就能解決美國一個就業(yè)崗位。
本土市場如何“把消費留住”？
相對于境外消費的紅火，境內(nèi)消費則略顯平淡。商務(wù)部公布的最新數(shù)據(jù)顯示，9月30日至10月7日，全國重點監(jiān)測零售和餐飲企業(yè)銷售額約8006億元，比2011年國慶期間增長15%左右。中銀國際報告稱，此增幅為2007年以來的“十一”黃金周最低增速，也是近3年春節(jié)和“十一”兩大黃金周中增速最低水平。
業(yè)內(nèi)人士分析，黃金周銷售增幅不及去年，原因在于人均消費下降。但從另一個角度來說，今年的黃金周旅游和消費比之以往更具有草根性，這一結(jié)構(gòu)變化意味著本輪經(jīng)濟下滑對普通百姓的消費支出影響并沒有想象中悲觀，顯示了中國社會消費中堅力量的崛起。
孫立堅建議，國內(nèi)可通過建立奧特萊斯、免稅店等方式把居民高端消費從海外轉(zhuǎn)移回境內(nèi)，培育本土高端消費品市場，從而帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，提振國內(nèi)經(jīng)濟。
廣發(fā)證券研究員陳果認為，作為世界工廠的中國應(yīng)從“中國制造”走向“中國銷售”，營造寬松的國內(nèi)消費環(huán)境，適度降低稅率，放寬高端消費品進口，發(fā)展民族高端品牌，從而將更多居民高檔消費留在國內(nèi)。
專家認為，中國消費作為經(jīng)濟增長主引擎正在茁壯成長，并將持續(xù)構(gòu)成中國經(jīng)濟未來增長的亮點。
