????矛盾

????文化企業(yè)參與度不高

????幾乎每個參展單位都希望下一屆能拿到更大的場地，盡可能展示更多更好的產(chǎn)品。但與參展企業(yè)的熱度形成對比的是，湛江的廣大文化企業(yè)對參加文博會熱情不高。市文廣新局副局長張麗泉說，今年申報參展的文化企業(yè)依然不夠踴躍。15個企業(yè)和單位報名，只有1個單位因為展品體積太大而被否決，基本上報名就能參加，根本沒有篩選的余地。有幾個參展單位還是文化部門領(lǐng)導親自“找上門”的。

????我市文化部門總結(jié)認為，湛江組團參加文博會的經(jīng)驗不足，大多數(shù)文化企業(yè)對文博會認識不深，還不了解這個博覽交易盛會的意義。這是文化企業(yè)參加文博會熱情不高的主要原因。

????由于申報的企業(yè)不多，沒能精挑細選，直接導致湛江館的特色產(chǎn)品、精品不足?！半m然湛江展示了很多好東西，但是亮點還是欠缺?！睆堺惾硎?，對于明年的參展，將會盡早謀劃，廣泛宣傳和動員。從央求企業(yè)參加，轉(zhuǎn)變?yōu)槠髽I(yè)主動要求參加。

????反思

????從“賣產(chǎn)品”到“賣品牌”

????湛江的文化產(chǎn)業(yè)“走出去”，深圳文博會無疑是一個非常重要的平臺。市委宣傳部副部長林杰表示，湛江的文化產(chǎn)業(yè)有“料”，但是“秀”得還不夠。除了提前謀劃和廣泛發(fā)動，還要在選材上下功夫。其他地區(qū)展示的高精尖產(chǎn)品湛江不占優(yōu)勢，所以我們要揚長避短，精選出能代表湛江特色的文化企業(yè)和產(chǎn)品，打響自己招牌。

????此次文博會，湛江館亮出了“海洋文化”的招牌，湛江南珠、湛江海味等被貼上海洋文化標簽的品牌，也在湛江館占據(jù)了顯眼的位置。但在現(xiàn)場，我們卻看到林林總總商品的打折信息，聽到的是做買賣的吆喝聲。“相比起其他展館，湛江館還是以賣產(chǎn)品為主，顯得有點‘低端’?！笔形膹V新局常務(wù)副局長聶兵說。

????展會期間，記者觀察發(fā)現(xiàn)，部分地區(qū)的展館設(shè)計風格突出，緊扣主題，并通過多媒體、現(xiàn)場演繹等多種手段來詮釋主題。企業(yè)抱團出擊，合力打響一個核心的文化產(chǎn)業(yè)品牌。如主打端硯文化的肇慶館，以嶺南水墨山水畫軸為主要設(shè)計元素，端硯、玉雕、根雕、竹雕等旅游工藝品琳瑯滿目，雕刻大師現(xiàn)場制作端硯，給觀眾留下了直觀而深刻的印象。

????“布展并不是產(chǎn)品的堆積，關(guān)鍵是展示企業(yè)的品牌和形象?！甭櫛f。在湛江館，一些真正富有湛江特色文化內(nèi)涵、企業(yè)品牌內(nèi)涵的展品沒有被放大來重視。比如，茂德公的雷州紅土畫被淹沒在陳列的商品之中，無人知曉。

????作為參觀者，潤邦企業(yè)總經(jīng)理姜君嶸認為，湛江的儺舞、雷劇等可以作小型的展示，湛江知名的書法家、畫家也可以有更多表現(xiàn)。在文博會上，應(yīng)該展示湛江文化的多樣性，而不僅是大批量的工業(yè)生產(chǎn)。

????對于如何備戰(zhàn)下一屆文博會，做好文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合這篇文章？聶兵說，首先要改革參展體制，讓企業(yè)自主參與；精挑細選有代表性、最具湛江文化特色的高素質(zhì)展品參展；充分利用資源，逐步扶持本地文化企業(yè)，推動湛江文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。