對(duì)于此次“出山”執(zhí)導(dǎo)天貓晚會(huì)，58歲的馮小剛透露：“馬云跟我說，他把一個(gè)天大的好事給我了”
“雙11”年年打，但是今年打的最為激烈。阿里入股蘇寧后，在家電、3C領(lǐng)域必然要進(jìn)一步有所建樹；而京東第三方平臺(tái)日益壯大，尤其是服裝品類增速迅猛，直接威脅到阿里的發(fā)家之地，此外，在農(nóng)村電商、跨境電商等新興業(yè)務(wù)領(lǐng)域，兩家更是針鋒相對(duì)。
盡管阿里方面自比為湖中的鴨子，把京東比喻為地上的雞，但在業(yè)界人士看來(lái)，京東與阿里之爭(zhēng)，的確是一場(chǎng)貓(天貓的logo)與狗(京東的logo)之戰(zhàn)，兩種動(dòng)物的活動(dòng)范圍并沒有太大區(qū)別，再加上雙方對(duì)擴(kuò)張領(lǐng)地的野心，除非“合體”，否則任何一方都難以安生。
從賣家二選一到觀眾二選一
11月3日晚，京東方面公開指責(zé)，阿里巴巴[微博]集團(tuán)在“雙11”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”，即如果參加天貓“雙11”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，就不允許參加其它平臺(tái)“雙11”主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。為此，京東已向國(guó)家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴集團(tuán)擾亂電子商務(wù)市場(chǎng)秩序。
據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者從知情人士處獲悉，由于這次阿里方面做得實(shí)在有些“明目張膽”，因此京東在舉報(bào)時(shí)，得以提交大量證據(jù)。
在京東公開發(fā)難后，阿里巴巴隨即進(jìn)行反駁，認(rèn)為京東是“一哭二鬧三上吊”。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)的問題，最終的解決方案就是讓消費(fèi)者選擇。天貓品質(zhì)更真、服務(wù)更好、價(jià)格更低、物流更快，是企業(yè)實(shí)力的自然結(jié)果。此外，阿里巴巴還將京東的舉報(bào)比喻為“雞舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面”。
對(duì)此，京東回應(yīng)稱，阿里的表態(tài)，始終在回避它是否強(qiáng)迫商家“二選一”，搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)核心問題。
在國(guó)家工商總局未予裁判之前，京東也開始了自己的“二選一”反擊。
11月4日下午，京東方面宣布，其聯(lián)手燦星制作、百大優(yōu)質(zhì)品牌廠商打造的“2015京東11.11‘京’喜夜”大型競(jìng)歌晚會(huì)將于11月10日20:00至24:00在央視綜藝頻道CCTV3、騰訊視頻同步全球直播。晚會(huì)以“蒙面競(jìng)歌”的形式雙方打擂，來(lái)自《中國(guó)好聲音》及《中國(guó)好歌曲》的明星學(xué)員將同臺(tái)競(jìng)技，并邀諸多一線明星助唱?；顒?dòng)中，京東將通過微信搖一搖方式送出海量紅包，百大優(yōu)質(zhì)品牌也將同步送出限時(shí)福利大獎(jiǎng)。
京東此舉大大出乎業(yè)界預(yù)料，因?yàn)榫驮谇耙惶欤簿褪?1月3日下午，馬云[微博]攜手馮小剛召開發(fā)布會(huì)，宣布其與湖南衛(wèi)視[微博]聯(lián)手制作的“天貓2015雙11狂歡夜”，將于11月10日20時(shí)30分在北京水立方舉行，湖南衛(wèi)視、優(yōu)酷土豆和芒果TV向全球直播。對(duì)于此次為何“出山”，58歲的馮小剛透露：“馬云跟我說，他把一個(gè)天大的好事兒給我了。”
阿里此次將“雙11”搬上電視，堪稱創(chuàng)新之舉，阿里為此也早早預(yù)熱。截至目前，尚不清楚京東的晚會(huì)是針對(duì)阿里臨時(shí)起意，還是早有準(zhǔn)備。但無(wú)論怎樣，京東此舉使得消費(fèi)者馬上面臨著一個(gè)“二選一”的難題——11月10日晚上，到底看哪個(gè)臺(tái)？
據(jù)記者了解，兩臺(tái)節(jié)目中都會(huì)有大量明星現(xiàn)身，因此，不論是購(gòu)物、搶紅包還是看明星，對(duì)電視機(jī)前的消費(fèi)者而言，都很難兼顧。“京東和阿里在電視綜藝節(jié)目上的分庭抗禮，勢(shì)必會(huì)刺激一部分家庭購(gòu)買第二臺(tái)電視的需求，對(duì)于電視廠商應(yīng)該是個(gè)利好”，有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士表示。
鷸蚌相爭(zhēng)漁翁得利，除了攤上“天大好事”的馮小剛之外，被“餡餅”砸中的還有大量娛樂明星。據(jù)悉，《中國(guó)好聲音》明星丁丁、譚軒轅以及諸多神秘嘉賓將亮相京東的晚會(huì)；而趙薇、蔡依林、TFBOYS等大牌明星將為馮小剛執(zhí)導(dǎo)的天貓晚會(huì)捧場(chǎng)。相比于京東此次“玩票”，阿里對(duì)娛樂業(yè)的布局更有計(jì)劃。11月4日，阿里宣布，將把旗下淘寶電影票和娛樂寶兩項(xiàng)業(yè)務(wù)注入港股上市公司阿里影業(yè)，總對(duì)價(jià)5.2億美元。
京東阿里處處針鋒相對(duì)
除了在爭(zhēng)搶賣家、爭(zhēng)搶觀眾方面針鋒相對(duì)之外，京東阿里近期其它動(dòng)作也是不斷，招招力求占得上風(fēng)。
在以阿里為代表的BAT相繼縮減校園招聘后，11月5日，京東宣布，為滿足業(yè)務(wù)飛速發(fā)展對(duì)人才的旺盛需求，2016年京東將新增4萬(wàn)個(gè)崗位，其中1萬(wàn)名提供給應(yīng)屆畢業(yè)生?！熬〇|在金融、技術(shù)、農(nóng)村電商、O2O等領(lǐng)域快速推進(jìn)，將為大學(xué)畢業(yè)生提供在世界級(jí)企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展的舞臺(tái)”，京東董事長(zhǎng)劉強(qiáng)東表示。
截至目前，京東正式員工接近10萬(wàn)人，阿里巴巴員工約3萬(wàn)名。如果京東新增4萬(wàn)人到位，其員工將擴(kuò)至14 萬(wàn)人。今年4月份，馬云在阿里巴巴年會(huì)上表示，3萬(wàn)名員工已經(jīng)夠多了，“阿里在活到102年關(guān)門那一天，員工數(shù)不能超過5萬(wàn)名”。
京東與阿里的商業(yè)模式不同，對(duì)人員的需求量自然不同，但從用戶角度而言，不論哪種商業(yè)模式，商品品質(zhì)都不能有差異。11月5日，天貓宣布，將推出天貓正品保證險(xiǎn)、天貓品質(zhì)保證險(xiǎn)等一系列保險(xiǎn)項(xiàng)目，如果用戶在天貓平臺(tái)購(gòu)買到假冒商品，將無(wú)條件獲得退貨退款，并可獲得4倍賠償。
對(duì)于中國(guó)廣大農(nóng)村消費(fèi)者而言，盡管“雙11”從2009年就已開始，但今年“雙11”，他們才得以親身感受阿里和京東的“瘋狂”。目前，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民已經(jīng)可以像城里人那樣，坐享“送貨到家”。來(lái)自京東的數(shù)據(jù)顯示，其服務(wù)觸角已覆蓋了30萬(wàn)個(gè)行政村。
“在這次‘雙11’期間，農(nóng)村電商所引發(fā)的關(guān)注相對(duì)較低。其實(shí)，‘雙11’只是階段性的角力，‘貓狗’長(zhǎng)期角力的戰(zhàn)場(chǎng)是農(nóng)村電商和跨境電商”，有業(yè)內(nèi)人士表示。
