數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億。

????在一個人人都愛看網(wǎng)絡視頻直播的時代，有越來越多的人正在成為主播，加入這一日益壯大的產(chǎn)業(yè)。出現(xiàn)在屏幕上的主播從靠拼顏值上位的女主播，到“不拼顏值拼實力”的財經(jīng)網(wǎng)紅，內容則是從聊天到唱歌，再到股市評點。而熱鬧的背后則是各路資本對于這一已有幾百家平臺與上億用戶市場的虎視眈眈。或許，這正是直播最好的時代。

????“直播產(chǎn)業(yè)”揭秘：不僅僅是色情

????（本文刊發(fā)于《中國經(jīng)濟周刊》2016年第18期）

????五一假期的第一個晚上，人氣主播阿哲的直播頻道從傍晚開始便占據(jù)了YY直播房間在線人數(shù)榜首的位置。這一天阿哲舉辦了慶祝頻道開通三周年慶典。

????慶典從19:30開始，一直持續(xù)到深夜。YY直播上幾大人氣主播紛紛“連麥”（編者注：指多個主播以連線的方式共同參與直播）表示祝賀，房間人氣最高峰時有近60萬人同時在線觀看，現(xiàn)場更是有觀眾不停刷屏送禮物、做貢獻。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到慶典結束時，當晚有觀眾送出了最高價值人民幣約8萬元的貢獻，整周的貢獻榜總和價值約360萬元，如果將不上榜的禮物和微信禮金計算在內，整個三周年慶典阿哲線上收入約400萬元。

????只需要一臺電腦，一個攝像頭，連上耳機，用麥克風通過網(wǎng)絡對著看不到的觀眾聊天唱歌就會有錢入賬，這一切似乎看起來不可思議。但事實上，直播正在以各種形式逐漸滲入我們的生活。無論是唱歌打游戲，還是吃飯睡覺，甚至連看起來無比枯燥的編程，都吸引了動輒幾十萬的觀眾觀看。

????數(shù)據(jù)顯示，目前我國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。直播正在成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最新現(xiàn)象級存在。

????開通VIP從幾十元到12萬元不等

????凌晨3點，剛剛結束直播的喵喵關掉攝像頭，拿起放在桌邊的一杯水，仰起頭來一口氣喝光，在她身后的電腦顯示器上，視頻窗口雖然已經(jīng)黑掉，右下角的討論區(qū)內卻仍然不時有話語滾動而過。

????作為YY直播上的唱歌主播，喵喵的房間已經(jīng)開播一年零四個月。目前直播間訂閱量70萬人次，在YY直播這個平臺上并不算突出，但是已經(jīng)有“公會”（編者注：指專門培養(yǎng)主播的經(jīng)紀公司）開始聯(lián)絡她，下個月，喵喵就要搬去上海，正式邁入職業(yè)主播的領域。

????在接受采訪的過程中，喵喵一邊聊著自己的主播生涯一邊抓緊卸妝。她告訴記者，為了晚上這3個小時的出鏡，自己貼了三層假睫毛，還特意在緊身T恤里做了一些“手腳”。

????“這些柔光燈箱，還有背景布景板，都是為了讓上鏡效果更好一點，就連攝像頭，都是自帶美顏功能的?！边鬟餍锻陫y，從緊繃著的衣服背后取下幾枚夾子，開始收原本充當布景的背板支架，上面展示的是一間布滿粉色布藝的少女房間，露出背后有幾分斑駁的舊沙發(fā)。

????喵喵帶著幾分疲憊半躺在上面，指著電腦前支著的麥克風說道：“這個麥克風里也是有聲卡的，都是專門調聲音用的，沒有它無論是說話還是唱歌都沒那么好聽。下個月我去了上海這套裝備就沒用了，你能不能在報道里幫我做個廣告，半價把它們都賣了？”

????喵喵所說的裝備被稱為主播必備。從背景布景板、柔光燈箱、攝像頭到麥克風應有盡有，并且都價值不菲，稱得上是專業(yè)裝備。在直播中不僅可以做到不卡頓，并且還可以根據(jù)主播想要的聲音效果進行設定，無論是發(fā)嗲賣萌、滄桑低沉或者高亢嘹亮都可以做到。

????2014年以來，網(wǎng)絡游戲的火爆，同時促進了電子競技與網(wǎng)絡直播的興起，無數(shù)電競退役選手、游戲解說類視頻作者，或是身材姣好、長相上鏡的女生，紛紛站上了視頻直播的前線。喵喵就是從游戲主播開始做起的，但是由于游戲水平有限，進入直播行業(yè)半年后，她轉行做起了秀場直播。

????“秀場直播就是和人聊天、唱歌什么的。這個行業(yè)門檻最低，競爭也最激烈。如果做游戲主播，只要長得漂亮，很容易吸引到觀眾，畢竟打游戲的女生占比少?！边鬟鞲嬖V記者，做游戲主播時，直播軟件可以將游戲畫面與攝像頭取景畫面，整合于同一個屏幕里，便形成一款實時解說、實時互動的網(wǎng)絡游戲節(jié)目。

????主播需要一邊進行游戲操作，一邊進行解說，對主播的反應能力、控場能力都有一定的要求。相比較而言，雖然秀場主播競爭激烈，但是由于和觀眾互動多，反而更容易得到打賞。

????喵喵口中的“打賞”指的是目前國內直播平臺最主要的盈利模式，即在視頻直播中，觀眾可以通過給平臺充值購買虛擬禮物給喜歡的主播，單份禮物價值從1元到500元不等，可以同時數(shù)十倍連送。主播與平臺以分成的方式獲取盈利。喵喵告訴記者，當天晚上有一個觀眾連刷了120組禮物，僅這一個人貢獻的收入就已經(jīng)有近5000元。但是她更希望的是有人可以在她的頻道開通VIP，這樣她的分成會更多。

????在喵喵的直播頻道上，視頻顯示區(qū)左邊的貴賓廳顯示的名字就是來她房間里觀看直播的VIP。在喵喵所在的直播平臺，VIP分為國王、公爵、子爵等幾類，開通金額從幾十元到12萬元不等，每當有VIP來到房間，正下方的屏幕上都會出現(xiàn)提示。

????與貴賓廳相對應的，是視頻顯示區(qū)右邊的“貢獻榜”，貢獻榜每周刷新一次，記錄了一周內所有送禮物或者開守護用戶（編者注：開守護指用戶付費成為主播的守護者，并可以使用相應的技能）的貢獻點數(shù)排行。喵喵表示，這個貢獻榜主要是用來刺激觀眾刷貢獻的。有一次她就遇上了兩個“國王”，彼此攀比誰是第一，一晚上刷出了近1000萬點的貢獻，折合人民幣約10萬元。對于這種土豪關注，喵喵都會做出獎勵，包括在直播中點名道謝，甚至私下添加微信。