????作為“中國文化第一大展”，第十二屆深圳文博會傳遞了一個明顯的風(fēng)向：優(yōu)秀文化與各產(chǎn)業(yè)深度融合，“文化+”已成新業(yè)態(tài)，而作為傳統(tǒng)文化的精髓——非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，已經(jīng)成為“文化+旅游”、 “文化+產(chǎn)業(yè)”、“文化+科技”等新業(yè)態(tài)的點睛之筆，從“供養(yǎng)”走向大眾生活。

????據(jù)統(tǒng)計，本屆文博會上，超過30名國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人在現(xiàn)場展示技藝，與觀眾交流互動，讓人們近距離感受傳統(tǒng)文化的魅力。那琳瑯滿目的文創(chuàng)產(chǎn)品中，有的創(chuàng)新載體，有的創(chuàng)新工藝，內(nèi)里則是豐富神秘的非遺文化。這樣的文創(chuàng)商品透著古雅時尚的氣息，美觀新穎又實用，頗能激起人的購買欲。如山東將Q版的人物、現(xiàn)代的花雕、鏤空的設(shè)計等流行元素植入香具、茶具、文房四寶中，傳統(tǒng)與創(chuàng)新結(jié)合的“徽字號”文創(chuàng)商品讓人眼前一亮。

????此外，不少商家已經(jīng)不滿足于開發(fā)文創(chuàng)商品，而是致力于做品牌。在“非遺生活”館，這里有身著民族服飾的水族婦女和苗族婦女進行國家非遺項目馬尾繡和苗繡的技藝展示。館內(nèi)一個紅色香包是馬尾繡的國家級非遺傳承人宋水仙的作品，簡潔實用的購物袋型設(shè)計，以祥云和鳳凰裝飾，鮮艷的紅色皮革上繡滿了繽紛的彩云。因為包含了非遺傳承人的手工技藝，這個香包價格26000元！

????記者了解到，“非遺生活”是一家致力于呼喚非遺回歸生活，將非遺文化與品牌在創(chuàng)新中融合，進而推動非遺的保護和傳承公司。創(chuàng)始人魏素瑩是一位對中國傳統(tǒng)文化近乎癡狂的人，她工作之余，二十多年來在全國各地尋訪非遺文化，并對現(xiàn)代高效快消品沖擊下非遺傳承尷尬的處境深感憂慮，從而感到了自己責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

????非遺源于生活，也應(yīng)回歸生活，只要有一個需要轉(zhuǎn)化的過程。于是，魏素瑩組建團隊，與非遺傳承人合作，希望通過對非遺的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)達到傳承和發(fā)揚非遺的最終目的。

????“一個產(chǎn)品要為人所知，需要品牌；一種文化要走向世界，需要品牌；一個國家、一個民族要自立于民族之林，更需要品牌?！蔽核噩撜f。

????“非遺生活”給我們提供了“文化+產(chǎn)業(yè)”的又一個范例。非遺需要保護和傳承，產(chǎn)業(yè)需要文化內(nèi)涵支撐，若能兩者結(jié)合，則能相得益彰。