雷州市調(diào)風(fēng)鎮(zhèn)緊抓“百千萬工程”特色鎮(zhèn)建設(shè)的契機(jī)，推動生態(tài)旅游與特色文化、觀光農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等多元旅游資源深度融合。（7月23日《湛江日報》）

文化是魂，旅游為體，康養(yǎng)為用，“康養(yǎng)+文旅”正日益成為消費(fèi)的新藍(lán)海、經(jīng)濟(jì)增長的新動力。7月23日湛江日報介紹雷州市調(diào)風(fēng)鎮(zhèn)在創(chuàng)建“百千萬工程”特色鎮(zhèn)過程中的做法，其中最為亮眼的，正是“康養(yǎng)+文旅”這張牌。

在一眾文旅特色產(chǎn)業(yè)中，“康養(yǎng)+”這個元素的“曝光率”越來越高。眼下，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)正迎來巨大發(fā)展機(jī)遇，“候鳥式養(yǎng)老”“度假式養(yǎng)老”等“康養(yǎng)+文旅”生活方式融合愈發(fā)密切，市場需求旺盛。《中國老年人旅游消費(fèi)行為報告》顯示，如果身體條件和經(jīng)濟(jì)條件允許，81.2%的中老年受訪者表示愿意去旅游。今年過年期間，雷州多地迎來“房車候鳥”，其中不少正是旅游過暖冬的老年人。另一方面，年輕人的健康養(yǎng)生意識也已被喚醒，康養(yǎng)消費(fèi)明顯上升?！赌贻p人養(yǎng)生消費(fèi)趨勢報告》顯示，目前九成以上“90后”已有養(yǎng)生意識。由此可見，“康養(yǎng)+文旅”出“爆款”的潛力巨大。

而從調(diào)風(fēng)鎮(zhèn)自身分析，發(fā)展“康養(yǎng)+文旅”也有著一定的資源稟賦。生態(tài)方面，近年調(diào)風(fēng)持續(xù)加強(qiáng)紅樹林資源保護(hù)和生態(tài)修復(fù)，先后投入113萬元用于開展紅樹林修復(fù)工作；交通方面，自2019年以來，共投入400多萬元用于九龍山旅游沿線道路硬底化建設(shè)，改善交通基礎(chǔ)設(shè)施；產(chǎn)業(yè)方面，赤尾村有野生荔枝面積60多畝，規(guī)劃建設(shè)古荔枝林生態(tài)修復(fù)區(qū)，雷州仕禮嶺森林康養(yǎng)及教育實(shí)踐基地項(xiàng)目正如火如荼地推進(jìn)……

要把手中“康養(yǎng)+文旅”這張牌打好，調(diào)風(fēng)鎮(zhèn)至少應(yīng)從三個方面發(fā)力。

首先，是圍繞“康養(yǎng)+”放大比較優(yōu)勢。要以紅樹林養(yǎng)生和自然療法為導(dǎo)向，重點(diǎn)瞄準(zhǔn)避暑、避寒和醫(yī)療旅游市場需求，開發(fā)紅樹林康養(yǎng)、濱水康養(yǎng)、鄉(xiāng)村田園康養(yǎng)等全域全季康養(yǎng)產(chǎn)品體系。同時，與醫(yī)學(xué)保健、康復(fù)護(hù)理等結(jié)合，與中醫(yī)院校在產(chǎn)學(xué)研方面合作，在特色民宿、候鳥式旅居基地等配套上下功夫，構(gòu)建“快進(jìn)慢游可停留”的文旅康養(yǎng)模式。

其次，要做好宣傳策劃。酒香也怕巷子深，缺乏有效的推廣和傳播，調(diào)風(fēng)的文旅資源“養(yǎng)在深閨人未識”。旅游經(jīng)濟(jì)是注意力經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，利用好移動互聯(lián)網(wǎng)營銷是重要“法寶”。調(diào)風(fēng)要善用融媒體全案策劃，借助微信、抖音等社交平臺，推動“好風(fēng)景講出好故事、好故事做出好產(chǎn)品”，叫響“好身體‘調(diào)’出來”文旅康養(yǎng)IP。

最后，是要在人文關(guān)懷上花心思，立起“調(diào)有暖風(fēng)”形象。人文關(guān)懷，是旅游服務(wù)提檔升級的關(guān)鍵。尤其是對主打“康養(yǎng)+文旅”的調(diào)風(fēng)而言，更需在細(xì)節(jié)處彰顯人文關(guān)懷，在暖心服務(wù)上體現(xiàn)“調(diào)風(fēng)溫度”。

把“康養(yǎng)+文旅”打出特色、打出效能、打出名氣，調(diào)風(fēng)令人期待！