????“服務(wù)社會，不分東西半球。”這句曾經(jīng)深入湛江人心底的經(jīng)典廣告詞，仿佛離我們遠去，卻又似在耳邊纏繞。上世紀八九十年代，湛江的“半球”品牌是中國家電的佼佼者，曾經(jīng)做到“北有海爾，南有半球”的輝煌業(yè)績。

????曾經(jīng)的小家電霸主“半球”雖陷困境，但這一知名品牌的整合盤活一直是政府和業(yè)界關(guān)注的焦點。不幸的是，由于重整事宜擱置多年，品牌價值嚴重縮水，此前一直有意參與整合的家電企業(yè)日前紛紛婉拒半球拋出的“繡球”，昔日的香餑餑變成了被人推來擋去的“乒乓球”，原因何在？

????“半球整合的意義已經(jīng)不大了?！痹缭?003年就提出整合半球品牌構(gòu)想的市經(jīng)信局局長黃寒表示，“品牌只有在企業(yè)中才會有活力。自從97年停下腳步開始，如今已經(jīng)過去了15年，這個品牌的生命力一直在流失，已經(jīng)很難存活?！?/p>

????1987年，廣東半球?qū)崢I(yè)集團有限公司成功組建，憑借先進技術(shù)和過硬的質(zhì)量，“半球”電飯煲暢銷全國。然而，由于同行競爭越發(fā)激烈，內(nèi)部管理不善，同時市場假冒產(chǎn)品充斥，半球企業(yè)整體落后。退出了市場核心舞臺的半球只能靠出租品牌使用權(quán)度日。

????近年來，湛江家電協(xié)會、廉江家電商會都有意盤活“半球”，但高達7億的職工安置費用令企業(yè)望而卻步，各方未能找到妥善的解決辦法。曾經(jīng)的小家電霸主半球一次次失去了整合重組的機會。

????但半球的品牌生命力日趨衰竭。租賃“半球”商標(biāo)的中小型加工企業(yè)經(jīng)營不規(guī)范，無力監(jiān)管產(chǎn)品質(zhì)量，市場口碑和知名度大不如前。十五六年來風(fēng)雨飄搖，曾躋身全國工業(yè)500強著名品牌的“半球”企業(yè)品牌價值迅速縮水。

????如今的“半球”商標(biāo)光環(huán)不再。記者走訪了解到，目前廉江美王電器、威多福電器等中小企業(yè)仍在貼“半球”牌，但利潤微薄，每只僅在一塊錢左右。部分貼牌企業(yè)家表示，“現(xiàn)在半球沒以前那么有名，不過電飯煲貼了半球的牌子還是好賣一點的?！?/p>

????半球現(xiàn)任總經(jīng)理陳模范向記者透露，目前租賃半球品牌經(jīng)營的主要是廉江本土的小型企業(yè)，“這些年市場越來越小，生意不好做。有的貼牌企業(yè)做了幾年就做不下去。這些年要貼半球牌的企業(yè)比以前少了?！?/p>

????遺憾的是，有意整合半球的家電企業(yè)在做市場調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，目前“半球”的客戶認可度很低，產(chǎn)品主要集中在鄉(xiāng)村、東南亞等低端市場銷售，“半球”在高端市場已銷聲匿跡。在冰冷的數(shù)據(jù)面前，本土企業(yè)家的態(tài)度發(fā)生了大轉(zhuǎn)變。

????“湛江家電企業(yè)需要發(fā)展，必須敢于放開眼光，不能只是局限于半球這個過去式的老大哥。要做大做強湛江家電業(yè)，引入、并購國際大品牌這是必由之路，只有走到這一步，湛江家電業(yè)才能提升更快?！闭拷译妳f(xié)會會長宋亞養(yǎng)表示，目前湛江家電企業(yè)家們?nèi)韵Ｍ龊冒肭蚱放?，但不再如從前那般“狂熱”。“重振半球是一個漫長的過程，相比之下，湛江家電企業(yè)重新塑造一個新品牌的投入會更低，更具操作性。”