????核心提示：

????“中國電飯鍋之鄉(xiāng)”廉江經(jīng)多年努力，已有21個(gè)國家和省級(jí)名牌。令人意外的是，一堆名牌并未改變廉江家電企業(yè)靠代工、貼牌度日的窘境。一個(gè)貼“半球”商標(biāo)的電飯煲，就能比“廉江造”的自主品牌電飯煲多賣10-20塊錢?！皠?chuàng)名牌”和“做品牌”之間，出現(xiàn)了令人意外的脫節(jié)。

????作為國內(nèi)最具規(guī)模的電飯鍋生產(chǎn)基地，廉江擁有600多家電飯鍋及配件企業(yè)。經(jīng)過30多年的原始積累，廉江電飯鍋產(chǎn)業(yè)從小作坊發(fā)展為大規(guī)模的家電產(chǎn)業(yè)集群，涌現(xiàn)出威王、華強(qiáng)、威多福等一大批自主品牌。相關(guān)資料顯示，廉江家電行業(yè)現(xiàn)已擁有2個(gè)中國馳名商標(biāo)，2個(gè)中國名牌產(chǎn)品，11個(gè)省著名商標(biāo)，6個(gè)省名牌產(chǎn)品。

????為開創(chuàng)這些自主品牌，廉江家電企業(yè)家們強(qiáng)管理、挖人才、做推廣，甚至在中央電視臺(tái)這類大媒體投放廣告。但廉江開發(fā)區(qū)管委會(huì)主任呂雪表示，一個(gè)貼“半球”商標(biāo)的電飯煲，就能比“廉江造”的自主品牌電飯煲多賣10-20塊錢。“半球”已是破產(chǎn)多年的企業(yè)，其殘余的品牌價(jià)值竟然仍能壓倒廉江自主家電名牌，現(xiàn)狀令人尷尬。

????殘酷的現(xiàn)實(shí)是，手握名牌的廉江家電企業(yè)仍離不開貼牌。喜紅集團(tuán)是當(dāng)?shù)匾患逸^具規(guī)模的家電企業(yè)，主要生產(chǎn)電飯煲、電熱水壺等產(chǎn)品，經(jīng)過多年努力，該集團(tuán)打造了兩大自主品牌：中國馳名商標(biāo)“華寶威龍”和省著名商標(biāo)“格林”。但目前集團(tuán)的自主品牌產(chǎn)品和貼牌產(chǎn)品的比例為4：6。集團(tuán)總裁阮汝翅深有感觸地說，每個(gè)企業(yè)家都想打造自己的名牌，不想給別人打工，但品牌培育談何容易？公司近幾年投入700多萬元進(jìn)行創(chuàng)新研發(fā)，自主品牌努力成長，但作為一家利潤微薄的家電企業(yè)，代工仍是公司生存發(fā)展的保障。

????“國字號(hào)名牌”難道還不等于“品牌價(jià)值”？廉江市經(jīng)信局局長陳亞德表示，真正的品牌價(jià)值需要長期積累，廉江雖有不少“國字號(hào)名牌”，但產(chǎn)品的市場占有率、知名度、認(rèn)可度還不高，缺乏一個(gè)“龍頭”。說到底，再閃亮的招牌，得不到消費(fèi)者和市場的認(rèn)可，都是白搭。

????既然如此，為何還要花大力氣創(chuàng)自主品牌？廣東威多福電器有限公司董事長葉汝繁表示，拿到國家級(jí)、省級(jí)名牌稱號(hào)，才能具備和超市、代理商坐而論道的資本。但這僅僅是品牌建設(shè)的第一步。

????多年單打獨(dú)斗、手握一堆名牌，卻未能打造出廉江家電的品牌價(jià)值，廉江業(yè)界和政府部門已意識(shí)到問題的緊迫性。該市正在力推成立家電研發(fā)中心、家電展銷中心，推動(dòng)企業(yè)整合資源、自主創(chuàng)新；同時(shí)考慮引入外地家電巨頭，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

????“無論如何，廉江需要集全市之力，盡快扶持出一個(gè)真正具有市場認(rèn)可度的家電品牌，否則家電產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)無從談起?！倍嗝译娖髽I(yè)家在受訪時(shí)，表明了他們“扶龍頭、創(chuàng)品牌”的共識(shí)。