????習近平同志在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話，從戰(zhàn)略和全局的高度系統(tǒng)深刻地闡述了黨的新聞輿論工作的重要地位、職責使命、根本要求和實施路徑等一系列重大理論與實踐問題，為我們做好新時期黨的新聞輿論工作提供了根本遵循。習近平同志強調(diào)，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效性；要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導新格局；要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。這些重要論述具有很強的創(chuàng)新性、針對性，對促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展、構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局具有重要指導意義。當前，隨著新技術(shù)的開發(fā)應用，傳媒生態(tài)和傳播格局正在發(fā)生深刻變化。新媒體方興未艾、后來居上，成為不可忽視的重要新聞輿論陣地。適應這種新形勢，我們必須在注重原則性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、預見性中大力推動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢互補，努力占領(lǐng)新聞傳播的制高點，牢牢掌握新聞輿論工作的主動權(quán)。
????注重原則性，始終堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導
????堅持正確政治方向。新聞輿論陣地在哪里，黨管媒體原則就必須落實到哪里。媒體融合發(fā)展必須堅持黨性原則，堅持正確政治方向，強化黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導，把黨管宣傳、黨管意識形態(tài)、黨管媒體落到實處。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨的權(quán)威、維護黨的團結(jié)，做到愛黨、護黨、為黨；無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在新聞輿論工作的各個方面、各個環(huán)節(jié)都必須堅持正確輿論導向，增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識；無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，在輿論陣地的占領(lǐng)上，都要寸土不讓、寸土必爭。在構(gòu)建媒體融合發(fā)展新格局的每一步中，我們都要堅持黨性原則，堅持正確政治方向，在這一點上絕不能有絲毫動搖。
????堅持正確價值取向。媒體融合發(fā)展應堅持正確價值取向，在新聞輿論工作中堅持以科學理性的態(tài)度面對多元多樣多變的思想觀念，面對紛繁復雜的輿論場。應充分尊重、善于利用媒體的公共性，在營造風清氣正的輿論環(huán)境方面始終旗幟鮮明、立場堅定、理直氣壯、毫不含糊。努力打造各種思想觀點交匯、討論、升華的全方位平臺，為構(gòu)建健康豐富的社會思想體系、道德體系提供有深度、有營養(yǎng)的理性思想資源和精神資源，從而更好地維護社會公共利益、健全社會公德體系，最大限度地凝聚社會共識。
????堅持正確工作導向。人民群眾在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。當前，我國已有7億網(wǎng)民，手機網(wǎng)民也已超過6.2億。推動媒體融合發(fā)展，正是正視這一現(xiàn)實、順應信息化發(fā)展新趨勢的必然要求。我們要通過媒體融合發(fā)展將互聯(lián)網(wǎng)這一“最大的變量”變成“最大的正能量”，必須堅持以人民為中心的工作導向，在融合發(fā)展過程中堅持走群眾路線。應善待善用善管新媒體，利用新媒體更深入地反映群眾心聲，更廣泛地收集社情民意，更順暢地實現(xiàn)海量信息共享，更科學地關(guān)注和引導社會熱點問題?？傊瑯?gòu)建媒體融合發(fā)展新格局，必須堅持把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民的根本利益作為出發(fā)點和落腳點。
????注重系統(tǒng)性，在內(nèi)容與平臺兩個方面同時發(fā)力
????內(nèi)容為王。媒體融合發(fā)展不是簡單的“傳統(tǒng)媒體+互聯(lián)網(wǎng)”，而是作為核心的內(nèi)容和作為基礎(chǔ)的平臺互相融合，通過內(nèi)容與平臺兩個方面同時發(fā)力，不斷提升媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。在媒體融合發(fā)展中，首先必須堅持內(nèi)容為王。在“人人都有麥克風”的時代，過去單向、被動接受內(nèi)容的“受眾”變成了“用戶”，可以隨時隨地通過對內(nèi)容的選擇性閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等來發(fā)聲。在紛繁復雜的媒體環(huán)境中，媒體的內(nèi)容（包括觀點）成了媒體黏性的關(guān)鍵，沒有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容就沒有競爭力。新型主流媒體要拿好手中的“麥克風”，必須堅持內(nèi)容為王，把傳統(tǒng)媒體的“穩(wěn)”與“準”和新媒體的“快”與“活”結(jié)合起來，主動亮劍、自信表達，明辨是非、扶正祛邪，在多元中立主導，做好“定音錘”，讓公眾在主流渠道中獲得自己的信息來源，在主流聲音中找到自己的文化歸屬。
????平臺再造。媒體融合發(fā)展需要借助技術(shù)手段實現(xiàn)平臺再造，拓寬傳播渠道，重構(gòu)媒體與用戶的關(guān)系。在這方面，許多媒體正在進行積極探索，如人民日報社的“一次采集、多種生成、多元傳播”的“中央廚房”模式，便是這樣一種有益嘗試。新形勢下，推動媒體融合發(fā)展，可以依托傳統(tǒng)媒體強大的采編能力備足備好內(nèi)容原材料，在全媒體平臺上進行話題策劃、報道統(tǒng)籌，實現(xiàn)集約化和多層次的內(nèi)容生產(chǎn)、資源共享。同時，通過新的設備工具和移動終端來重構(gòu)內(nèi)容分發(fā)、傳播和反饋機制，實現(xiàn)多渠道傳播和受眾覆蓋最大化。此外，隨著大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)的發(fā)展，新型主流媒體可以通過平臺再造，對用戶特征進行精準把握，從而實現(xiàn)分眾化、精準化傳播。
????注重創(chuàng)造性，以創(chuàng)新精神解決發(fā)展中的問題
????倡導創(chuàng)造性思維。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，新的傳播媒介帶來的不僅僅是傳播方式的改變，更是其開創(chuàng)的無限可能性以及由此帶來的媒體生態(tài)環(huán)境的重大改變。當前，一些傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下受眾面不斷縮小，市場份額不斷降低，影響力日趨式微。面對媒體融合發(fā)展的新形勢，傳統(tǒng)媒體必須增強不甘人后的使命感，保持本領(lǐng)恐慌的緊迫感，提升主動融合的自覺性，以創(chuàng)造性思維積極推動融合發(fā)展，做到求真務實有創(chuàng)新、與時俱進有革新，使融合發(fā)展取得實實在在的成效。應始終以“主動、移動、互動”為抓手，以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設為根本、觀點表達為重點、機制創(chuàng)新為動力，主動求變，變中求新。
????推動創(chuàng)新性實踐。推動媒體融合發(fā)展，不能說起來頭頭是道、做起來畏首畏尾，而要在解放思想、實事求是的基礎(chǔ)上大膽實踐，勇于突破體制機制固化的藩籬，以創(chuàng)新性實踐解決發(fā)展中的問題。媒體融合發(fā)展不應僅僅停留于技術(shù)升級、形態(tài)創(chuàng)新方面，還要隨著融合發(fā)展的深入進行傳播流程、組織管理體系的重塑與再造。我們要順應融合發(fā)展趨勢推進體制機制改革，科學配置各類資源，探索建立規(guī)范、高效、靈活的運行機制，促進傳統(tǒng)媒體和新媒體融為一體、合而為一，最終達到“你就是我，我就是你”。
????培養(yǎng)創(chuàng)意型人才。媒體融合發(fā)展需要遵循習近平同志關(guān)于新聞輿論工作隊伍建設的要求，緊緊抓住“人”這個關(guān)鍵要素。當前，隨著媒體融合程度的加深和媒體形態(tài)的多元化發(fā)展，人才缺乏成為媒體融合發(fā)展的一個瓶頸，培養(yǎng)勇于突破常規(guī)的創(chuàng)意型人才已是當務之急，打造勇于打破常態(tài)的“全媒型”團隊已是刻不容緩?！叭叫汀眻F隊應保持思想的敏銳性和開放度，深刻把握桌面互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電子屏等的發(fā)展脈動，積極吸納先進傳播理念、輿論引領(lǐng)理念，善于提供有思想深度、有獨到見地的內(nèi)容，在分眾化、差異化傳播中不斷滿足人民群眾日益增長的新聞信息需求。
????注重預見性，在把握趨勢中更好應對挑戰(zhàn)
????迎接技術(shù)變革。在技術(shù)發(fā)展日新月異的時代，我們很難用過去的延長線來預測未來，今天的我們無法準確預測下一個顛覆性技術(shù)的風口會出現(xiàn)在何時何處。但人們總是會追求越來越人性化的技術(shù)，從技術(shù)發(fā)展的趨勢來看，以人為本、不斷滿足人的需求將是媒體技術(shù)發(fā)展的必然走向，也是其重要價值之所在。可以肯定，未來的媒體技術(shù)將越來越體現(xiàn)人文關(guān)懷，傳播手段將越來越符合用戶需求和使用習慣。推動媒體融合發(fā)展，應始終堅持以開放的姿態(tài)迎接下一個技術(shù)變革的到來，不斷滿足人們對新聞信息的需求，為人們提供個性化服務。
????研究受眾需求。習近平同志指出：“讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里?！碑斍?，受眾的生活方式、娛樂方式、接受信息方式都在發(fā)生深刻變化，這種變化還將持續(xù)下去。媒體融合發(fā)展要不斷研究這種變化、適應這種變化，體現(xiàn)一定的前瞻性、預見性，搭建起更加平等開放的平臺，構(gòu)建起更加迅捷高效的信息交流模式，使不同年齡、不同區(qū)域、不同文化背景的人都能成為自己的用戶。
????推動傳統(tǒng)媒體和新媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體矩陣，不僅僅是傳播技術(shù)創(chuàng)新，也不僅僅是媒體迭代變更的社會文化潮流，更是黨的新聞輿論工作切實提高傳播力、引導力、影響力、公信力的題中應有之義，也是鞏固宣傳思想文化陣地的重大戰(zhàn)略部署。只有堅持原則性、系統(tǒng)性、創(chuàng)造性、預見性的有機統(tǒng)一，才能讓媒體融合發(fā)展之路走穩(wěn)走好，使主旋律和正能量通過多渠道、多平臺得到充分傳播、充分激蕩，奏響實現(xiàn)中華民族偉大復興中國夢的華彩樂章。
????（作者為海南省文化廣電出版體育廳黨組書記、廳長）
????《 人民日報 》（ 2016年04月28日 07 版）
