近日，一條“稅收宣傳之12萬(wàn)個(gè)稅申報(bào)”廣告頻頻出現(xiàn)在我市遂溪縣大部分居民的微信朋友圈中，引發(fā)廣泛關(guān)注和熱烈反響。據(jù)悉，這是遂溪縣地稅局利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體進(jìn)行稅收宣傳的初次嘗試，更是全省地稅系統(tǒng)首創(chuàng)借助微信朋友圈廣告進(jìn)行稅收宣傳。截至3月19日，該朋友圈稅收宣傳廣告推送量達(dá)89926條。

“營(yíng)改增”后，地方稅收構(gòu)成比重發(fā)生變化，主體稅種由營(yíng)業(yè)稅轉(zhuǎn)向個(gè)人所得稅、財(cái)產(chǎn)行為稅等，加強(qiáng)自然人稅收管理體系尤為重要，而現(xiàn)有的征管模式和宣傳手段難以應(yīng)對(duì)自然人零星、分散、流動(dòng)性大等特點(diǎn)。隨著智能手機(jī)的普及，微信成了大多數(shù)人溝通交流的首選，朋友圈異常活躍。稅收宣傳工作能不能在微信上“打廣告”？遂溪縣地稅局以用戶活躍度較高的微信朋友圈為平臺(tái)，創(chuàng)新性地進(jìn)行稅收宣傳信息投放。

該局將稅收宣傳海報(bào)以圖片形式在朋友圈廣告中呈現(xiàn)，并在底下提供有關(guān)遂溪地稅微信公眾號(hào)和年所得12萬(wàn)元以上個(gè)人所得稅自行申報(bào)操作索引鏈接，通過(guò)“朋友圈廣告+公眾號(hào)推送”的形式，積極打造“互聯(lián)網(wǎng)+稅務(wù)”的稅收宣傳新模式。

該局結(jié)合納稅人需求和稅收熱點(diǎn)問(wèn)題，確定稅收宣傳主題，基于騰訊公司大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過(guò)篩選微信用戶的地理位置、年齡、興趣愛(ài)好等條件鎖定目標(biāo)人群，向遂溪全縣范圍內(nèi)的微信用戶朋友圈推送12萬(wàn)個(gè)稅自行申報(bào)宣傳廣告。投放過(guò)程中，通過(guò)曝光量、關(guān)注量、點(diǎn)贊評(píng)論量、點(diǎn)擊量等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，該局及時(shí)調(diào)整宣傳策略，增強(qiáng)納稅人體驗(yàn)控制，實(shí)現(xiàn)主動(dòng)服務(wù)、精準(zhǔn)服務(wù)。

遂溪縣地稅局相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，該局在朋友圈推送涉稅事項(xiàng)，列明申報(bào)對(duì)象、范圍、方式、日期、注意事項(xiàng)等信息，并利用微信公眾號(hào)提供的互動(dòng)功能，積極回復(fù)納稅人的詢問(wèn)和留言，及時(shí)解答納稅人的疑惑，促進(jìn)征納雙方良性互動(dòng)，有效提升了納稅人遵從度和滿意度。