7日，一位“主播”通過網(wǎng)絡(luò)直播，現(xiàn)場推介農(nóng)博會產(chǎn)品。記者 劉冀城 攝

????在“網(wǎng)紅”“主播”大行其道的時代，“粉絲經(jīng)濟”越來越受到企業(yè)的關(guān)注。7日，第三屆湛江·東盟農(nóng)博會開幕，記者走訪會場發(fā)現(xiàn)，有企業(yè)就在展會現(xiàn)場玩起了“直播”，吸引了不少人的關(guān)注。

????“hello，各位朋友們早上好，歡迎來到我們的直播間，我們現(xiàn)在是在湛江農(nóng)博會的現(xiàn)場?！薄按蠹曳e極留言哦，一會有福利放送?！痹趶V東逢春制藥的展位前，一位女主播一邊手持手機拍攝展位情況，一邊熱情地與“粉絲”打招呼。主播告訴記者，她是利用天貓直播平臺與粉絲互動，互動內(nèi)容主要是推介公司的最新產(chǎn)品和優(yōu)惠活動。由于剛剛開直播，所以直播間里的人數(shù)還不是很多。不過，她說，按照以往的經(jīng)驗，一天直播下來，會有幾千人的觀看量。而且，利用直播平臺進行宣傳已經(jīng)是公司的一種常態(tài)化營銷模式。記者進入直播間看到，直播間已經(jīng)有12萬多的固定粉絲。察看最近幾期的直播內(nèi)容，多是食療、夏季養(yǎng)生、清熱祛濕等養(yǎng)生保健內(nèi)容。

????廣東逢春制藥有限公司總經(jīng)理葉春彬說，該公司很早就涉足“互聯(lián)網(wǎng)＋”的營銷模式，在天貓、京東等電商平臺均開設(shè)有網(wǎng)店，其中，在京東同類商品的銷售量一度力壓同仁堂等名企高居第二位。近年來，“粉絲經(jīng)濟”風起云涌，該公司也開始嘗試通過直播的方式，來擴大產(chǎn)品的影響力。“直播的效果還是不錯的，最多的時候僅通過直播間一天就能達到幾萬元的銷售額?！?/p>

????記者了解到，所謂粉絲經(jīng)濟，泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為。被關(guān)注者常為明星、偶像和行業(yè)名人等。葉春彬說，互聯(lián)網(wǎng)的背景下，用戶的消費價值觀，已經(jīng)從原先單一的產(chǎn)品消費過渡到情感消費。在各種顛覆性新品不斷涌現(xiàn)的情況下，僅靠產(chǎn)品本身的特點，很難再喚起用戶的購買欲望。用戶不僅需要產(chǎn)品帶來差異化“體驗”，更需要有相同趣味的人形成一種情感上的共鳴?！敖?jīng)營好粉絲經(jīng)濟，就是營造好自身的流量市場，與流量經(jīng)濟相比，粉絲經(jīng)濟用戶黏性高并且推廣成本低?！?/p>