25日下午，市創(chuàng)文辦相關(guān)負責人到市住建局檢查指導(dǎo)創(chuàng)文工作，要求市住建局從細微處著手，對建筑工地圍擋公益廣告進行規(guī)范管理，進一步加強市容秩序管理，讓圍擋公益廣告為湛江的文明城市創(chuàng)建工作增色添彩，推進創(chuàng)文工作。 （7月26日《湛江日報》）

26日的《湛江日報》刊登了兩則與公益廣告有關(guān)的新聞報道：一則是市創(chuàng)文鞏衛(wèi)工作指揮部召開座談會，要求市區(qū)加油站點借助LED電子屏、墻體等宣傳載體加強創(chuàng)文公益廣告宣傳；另一則是市創(chuàng)文辦要求市住建局對建筑工地圍擋公益廣告進行規(guī)范管理，讓圍擋公益廣告為湛江創(chuàng)文增色添彩——公益廣告宣傳在創(chuàng)文中的不可或缺，由此可見一斑。

不夸張地說，公益廣告已經(jīng)成為一座城市的“文明名片”。公益廣告布設(shè)的數(shù)量、內(nèi)容的質(zhì)量等從一定程度上也反映出一座城市的文明程度。一些風格鮮明、設(shè)計新穎的公益廣告更是起到了點綴市容市貌的作用，成為一道文明的風景線。對我市創(chuàng)文工作來說，加油站點公益廣告、建筑工地圍擋公益廣告等戶外公益廣告，還要多加努力發(fā)揮“文明名片”作用的效果。補齊創(chuàng)文弱項短板，我們必須切實加強公益廣告的設(shè)計和布設(shè)工作，尤其是要注意到，公益廣告也要“接地氣”。

如今，湛江市區(qū)幾乎每個建筑工地都會建起圍擋做廣告，但是其中公益廣告的內(nèi)容并不多。這些圍擋上的廣告為了吸引眼球，各出奇招，無論是風格還是色彩上都是五花八門，有的圍擋廣告宣傳語更是有夸大其詞、嘩眾取寵的嫌疑。有的圍擋廣告管理不善，損壞了也不做修補，不僅成不了城市的風景線，反而給市容市貌打上了格格不入的“補丁”。即便遇到了用圍擋做公益廣告的，也大多是內(nèi)容生硬、設(shè)計隨意，對過往行人毫無吸引力。試問這樣的公益廣告，連吸引人看都做不到，又怎么可能起到傳遞文明新風、引領(lǐng)道德風尚等作用呢？

如加油站點公益廣告、建筑工地圍擋公益廣告、公交站牌公益廣告等戶外公益廣告，都是市民經(jīng)常接觸的，要吸引大家的關(guān)注，首先就要公益廣告“食人間煙火”，多點“人情味”，多點“接地氣”。無論是公益廣告的宣傳語還是內(nèi)容設(shè)計，都應(yīng)該更貼近生活、更打動人心。比如做“關(guān)愛老人”這個主題的公益廣告，常見的就是在白刷刷的墻上寫上一個大大的“孝”字，然后再配一幅畫，畫孩子給老人捶背或者洗腳。這樣的公益廣告內(nèi)容是很正確，設(shè)計也很正規(guī)，但宣傳效果卻很弱。央視也做過這個主題的公益廣告，但人家的宣傳語是“他忘記了一切，但從未忘記愛你”“父母的謊言你聽得出嗎？?；丶铱纯矗瑒e讓愛來得太遲”等，大白話、接地氣，只看宣傳語就能自動“腦補”出故事。

加強公益廣告的宣傳和布設(shè)工作，不僅要讓公益廣告處處可見，還要讓公益廣告人人樂見。讓公益廣告更加“接地氣”，才能收到理想的宣傳效果。