經(jīng)過5年多來的努力，宣傳思想工作從“正本清源”進入到“守正創(chuàng)新”的重要階段，站在了新的歷史起點上。“守正創(chuàng)新”充分體現(xiàn)了新形勢下宣傳思想工作不變與變的辯證規(guī)律。守正是基礎、是前提、是保障，是第一位的，解決的是去哪里的問題。創(chuàng)新是動力、是能力、是守正的實現(xiàn)路徑，解決的是怎么去的問題。宣傳思想工作要走在前列，一刻也不能停止創(chuàng)新。作為黨的意識形態(tài)重鎮(zhèn)和國家廣播電視臺，我們必須深刻把握習近平總書記關于宣傳思想工作新形勢新坐標的科學判斷，切實履行主流媒體職責使命，推動宣傳思想工作不斷強起來。
一、立足新方位，在旗幟鮮明、鞏固壯大主流思想輿論上下功夫，不斷唱響時代最強音
旗幟鮮明，就是要堅決維護習近平總書記在黨中央和全黨的核心地位，堅決維護黨中央權威和集中統(tǒng)一領導，牢牢把“九個堅持”作為根本遵循，自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，為建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)作出應有貢獻。
聚力實施總臺“頭條工程”。中央廣播電視總臺組建以來，堅持宣傳報道的高標準，把《新聞聯(lián)播》頭條工程提升、拓展為總臺“頭條工程”，將習近平新時代中國特色社會主義思想更深一步貫穿融入到宣傳報道的方方面面。比如抓取習近平總書記重要講話中的金句、妙語，深耕細作，精研細磨，豐富鏡頭語言，捕捉細節(jié)故事，尋找共鳴點、增強感染力，在更接地氣、潤物無聲上下功夫，讓習近平新時代中國特色社會主義思想“飛入尋常百姓家”。把視頻精品作為重要突破口，舉全臺之力精心制作時政微視頻、時政紀錄片等。今年上半年，據(jù)第三方對九大主要移動平臺監(jiān)測顯示，總臺原創(chuàng)時政微視頻的數(shù)量在主要央媒中的占比為60.2%，播放量過億的原創(chuàng)時政微視頻有3條。創(chuàng)新推出微紀錄片、時政特稿，如《從深圳到雄安》《家國天下》《構建人類命運共同體》《習近平彝家火塘話脫貧》《時代之問，博鰲作答》等，播放量都在5000萬以上。
精心培育評論品牌。評論是媒體的標桿。今年以來，中央廣播電視總臺以新媒體為依托，推出時政評論“央視快評”和國際問題評論“國際銳評”各100多篇，做到了重要講話、重大活動、重大事件必發(fā)聲，被稱為時政評論的“輕騎兵”。這些時政評論穩(wěn)妥把握時度效，突出“真、短、快、活、強”的特點，做到了臺網(wǎng)并重，廣泛傳播。在前不久關于經(jīng)濟形勢的宣傳中，連續(xù)推出5篇“央視快評”，在《新聞聯(lián)播》和三臺新媒體持續(xù)刊播，形成了強大的傳播效應。
打造精品節(jié)目集群。堅持深入生活、扎根人民，精準發(fā)力、有效傳播，不搞大水漫灌、大而化之，用情用功用心書寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作。今年以來，《國家寶藏》《不朽的馬克思》《經(jīng)典詠流傳》《挑戰(zhàn)不可能》《清明詩會》等一批精品節(jié)目廣受歡迎。在中宣部指導下，中央廣播電視總臺緊緊圍繞慶祝改革開放40周年以及新中國成立70周年、中國共產(chǎn)黨成立100周年等重大時間節(jié)點，努力打造一批具有中國氣派、中國水準、世界影響的廣播電視精品和新媒體內容產(chǎn)品。
二、把握新形勢，在推進互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量成為最大增量上下功夫，奮力建設國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母
站在新的起點上，中央廣播電視總臺必須進一步改革創(chuàng)新、融合發(fā)展，扎實推進體制機制、生產(chǎn)流程、平臺建設、人才技術等方面的融合，增強實力、活力和競爭力，真正建成國際一流的國家級現(xiàn)代傳媒航母。
要加快資源整合。努力探索廣播與電視、傳統(tǒng)媒體與新興媒體、對內宣傳與對外宣傳、產(chǎn)業(yè)與事業(yè)融合發(fā)展的新路徑、新機制，穩(wěn)步推進組織架構、業(yè)務流程、平臺渠道和管理機制的改革重塑，持續(xù)產(chǎn)生1+1+1>3的“化學反應”，推動總臺進一步由大做強，實現(xiàn)高質量發(fā)展。比如實施央廣播音員為《新聞聯(lián)播》配音，三臺文藝部門聯(lián)手打造品牌，在博鰲亞洲論壇等重大活動中統(tǒng)一品牌、一體策劃、融合報道，等等。要深化媒體融合。媒體融合是一場深刻的自我革命，要真正拿出革命的勇氣和勁頭搞融合，而不能以簡單的自我擴張搞融合，努力打造在輿論場上具有強大影響力的新型主流媒體。中央廣播電視總臺認真貫徹落實中央關于推進媒體融合發(fā)展的部署要求，堅持“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺”，推進內容生產(chǎn)供給側結構性改革，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)，進一步優(yōu)化用戶體驗，打造一批讓網(wǎng)民“愛不釋手”的新媒體內容和產(chǎn)品。持續(xù)推出《習近平和母親》《致父親——習近平與父親的家國情》《習近平的足球緣》《窯洞里的讀書人》等一大批新媒體“爆款”產(chǎn)品，產(chǎn)生熱烈反響。要向高科技要生產(chǎn)力。以先進技術為引領，深入研究運用人工智能、4K超高清、5G網(wǎng)絡等新技術，努力實現(xiàn)跨越式發(fā)展。加快實現(xiàn)原中央三臺信息內容、技術應用、平臺終端、管理服務共享融通。今年10月，將開通首個全國4K超高清試驗頻道，未來兩年內實現(xiàn)央視主要電視頻道4K超高清改造播出；2022年冬奧會前開展8K超高清節(jié)目制作和點播服務。
三、找準新坐標，在創(chuàng)新話語表達、增強國際話語權上下功夫，更有效有力發(fā)出中國聲音、傳遞中國價值
中央廣播電視總臺認真落實“重塑外宣業(yè)務、重整外宣流程、重構外宣格局”的要求，保持定力、把握大勢、精準實施，更好地向世界展示真實、立體、全面的中國。
打造具有較強國際影響力的外宣旗艦平臺。根據(jù)中央部署，充分研究國際輿論場的變化，正在重新劃定海外記者站（分臺）、英語頻道/率、小語種頻道/率、傳統(tǒng)媒體與新媒體職能定位，優(yōu)化戰(zhàn)略布局，加快推進各駐外機構、人員、業(yè)務等資源深度融合、優(yōu)勢互補。特別是加快探索建立對外宣傳報道快速反應機制，盡快實現(xiàn)重大國際新聞自采率與西方主流媒體不相上下，涉中國的重要新聞首發(fā)率保持全球首位，搶占國際輿論制高點。
著力提升講好中國故事的能力和水平。始終把內容建設作為加強國際傳播能力建設的核心環(huán)節(jié)，打造具有較強影響力的拳頭產(chǎn)品和現(xiàn)象級節(jié)目。中國國際電視臺（CGTN）英西法阿俄多個國際頻道已在全球150余個國家和地區(qū)落地播出，整頻道海外用戶數(shù)近2.5億。今年4月以來，“國際銳評”通過6種語言文字，以及視頻版、音頻版等廣泛推送，傳播覆蓋五大洲100多個國家和地區(qū)的580多家主流媒體和社交平臺，在主要西方國家全部實現(xiàn)突破。特別是近期在中美經(jīng)貿摩擦報道中，“國際銳評”敢設話題、敢于發(fā)聲，在熱點問題上迅速發(fā)聲、科學回應，有效傳播了中國聲音、中國主張、中國立場。我們將繼續(xù)圍繞提升議題設置能力，做強中國國際電視臺（CGTN）的傳播力、影響力，持續(xù)打造“國際銳評”核心評論品牌，奮力提升在西方大國發(fā)聲能力，推進中國話語與國際話語對接，主動宣介習近平新時代中國特色社會主義思想，主動講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事、中國人民奮斗圓夢的故事、中國堅持和平發(fā)展合作共贏的故事。
積極深化合作傳播。中央廣播電視總臺充分利用國際視頻通訊社（國際視通）這個品牌，主動加強與國外媒體合作，注重“借嘴說話”，利用外國主流媒體平臺闡釋我立場主張，影響對象國主流社會。目前，總臺“國際視通”簽約用戶覆蓋全球131個國家和地區(qū)的336個媒體機構，包括1839個電視頻道和1060個新媒體平臺。其中，與歐洲和北美總計38個國家的120家媒體機構簽約合作，重點媒體包括美國CNN、ABC、FOX、NBC，英國BBC、Sky、ITN，法國電視臺，德國ARD、ZDF，俄羅斯RT、NTV、第一頻道等。在推進對外傳播中，我們以人文類紀錄片、優(yōu)秀電視劇為突破口，利用覆蓋全球的用戶網(wǎng)絡和無縫對接的內容傳輸渠道，將更多中華文化精品節(jié)目推向世界，在交流交融中彰顯中華優(yōu)秀文化的強大魅力，彰顯新時代中國人的精氣神。
四、建功新時代，在擔當使命任務、增強腳力眼力腦力筆力上下功夫，切實做到守土有責、守土負責、守土盡責
習近平總書記指出，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢”。我們要進一步加強人才隊伍建設，創(chuàng)新用人機制，不斷增強員工創(chuàng)造新作為、建功新時代的自信心和自覺性，切實推動宣傳思想工作不斷強起來。
堅持把加強思想政治建設擺在首位。宣傳思想戰(zhàn)線要強起來，必須把講政治作為第一位的要求，把忠誠可靠作為第一位的標準。中央廣播電視總臺黨組強調要以習近平新時代中國特色社會主義思想統(tǒng)領一切，引導全臺干部職工堅定不移宣傳核心、堅定不移維護核心，牢記使命任務，不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題。深入開展馬克思主義新聞觀學習教育，深刻領會、自覺實踐習近平總書記關于新聞輿論工作的重要論述。精心組織開展“不忘初心、牢記使命”主題教育以及“深入生活、扎根人民”主題實踐活動，切實增強使命感責任感。
堅持把導向意識貫穿各方面全過程。嚴格落實意識形態(tài)工作責任制，堅決把好導向關、人員關、內容關，把講政治講導向講安全貫穿到所有節(jié)目的創(chuàng)作、生產(chǎn)、播出全過程、覆蓋到全媒體多終端。堅持把社會效益放在首位，深化實施廣告精準扶貧項目，開辦“精準扶貧”專題專欄，今年年內中央廣播電視總臺將拿出10億元以上廣告扶貧資源，惠及更多貧困農戶，幫助更多地區(qū)實現(xiàn)脫貧。同時，進一步嚴格陣地管理，充分體現(xiàn)主流媒體的責任擔當。
培養(yǎng)守正創(chuàng)新型人才隊伍。守正創(chuàng)新，重在人才。我們要以提高政治能力為根本，以提高專業(yè)本領為關鍵，以培養(yǎng)優(yōu)良作風為基礎，把解決思想上、能力上、作風上的問題與解決實際工作中的問題緊密結合起來。穩(wěn)步推進人才選拔、薪酬考核、職級晉升等人事制度改革，進一步增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造一支既能“守正”又善“創(chuàng)新”的人才隊伍，形成守底線勇開拓、敢創(chuàng)新不逾矩的發(fā)展氛圍。我們將牢記習近平總書記致中央電視臺建臺暨新中國電視事業(yè)誕生60周年賀信中的囑托，穩(wěn)扎穩(wěn)打，奮力開拓，自覺擔當起新形勢下宣傳思想工作使命任務，力爭早日將中央廣播電視總臺打造成為具有強大引領力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體。（作者：慎海雄 中宣部副部長，中央廣播電視總臺黨組書記、臺長）
