近期，二孩概念板塊相關(guān)上市公司相繼發(fā)布了第三季報(bào)和年報(bào)預(yù)告，具備一定競(jìng)爭(zhēng)力的公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯。同時(shí)，從2018年到現(xiàn)在二孩板塊整體走勢(shì)也呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，那么，投資者究竟該如何把握二孩板塊帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)呢？
二孩政策放開 高技能月嫂受市場(chǎng)青睞
這幾年月嫂越來(lái)越多走進(jìn)了人們的生活，而且由于二孩政策的放開，市場(chǎng)對(duì)月嫂的需求也是與日俱增并且專業(yè)化、技能高的“多面手”月嫂更是受到市場(chǎng)的青睞。
在深圳一家月嫂培訓(xùn)中心，記者看到了張女士，她正在為明年五月份即將出生的第二個(gè)孩子尋找合適的月嫂。張女士告訴記者，自己已經(jīng)去了四五家月嫂公司，但要找一個(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的技能型月嫂還是很難，一般都要提前半年預(yù)定。
張女士：感覺大家都希望找一個(gè)技能強(qiáng)一些的月嫂。我比較注重月嫂會(huì)照顧寶寶，月子餐要做得比較好。我更關(guān)注時(shí)尚，還比較關(guān)注產(chǎn)后修復(fù)，走了四家，技能型的月嫂實(shí)際上比較緊俏。
據(jù)了解，市場(chǎng)旺盛的需求和薪資待遇的提高，吸引著越來(lái)越多的女性選擇加入月嫂這一行業(yè)。面對(duì)日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，不少月嫂開始學(xué)習(xí)更多新的知識(shí)和技能。
月嫂 付冬梅：要給自己充電。比如，看一些視頻、到公司參加補(bǔ)習(xí)班、學(xué)習(xí)產(chǎn)后的康復(fù)和催乳，不斷提升自己的技能。這樣，在上單的過(guò)程中，才能得心應(yīng)手滿足客戶的要求。
深圳優(yōu)月之家母嬰護(hù)理中心總經(jīng)理 萬(wàn)涓：以前客戶只要求有月嫂證就行了，現(xiàn)在的客戶還要求有營(yíng)養(yǎng)師證、產(chǎn)后修復(fù)證，還有催乳師證書。
“二孩經(jīng)濟(jì)”催生消費(fèi)紅利 月子中心迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇
隨著我國(guó)開始全面實(shí)施符合條件的夫婦允許生育“二孩”的政策，計(jì)劃生育時(shí)期所積攢的生育需求將逐步釋放，許多媽媽從“想要二孩”成為“有二孩”。隨著“二孩”數(shù)量猛增，月子中心這類母嬰服務(wù)機(jī)構(gòu)也迎來(lái)了“春天”。
據(jù)了解，國(guó)家全面放開二孩政策背后催生出了巨大的市場(chǎng)需求，以專業(yè)護(hù)理迎合了這一需求的月子中心，也成為了更多準(zhǔn)媽媽的選擇。
沈盈盈是深圳一家月子中心的負(fù)責(zé)人，她告訴記者，兩年前她在二孩出生的時(shí)候也選擇到月子中心接受更為專業(yè)的護(hù)理。隨著身邊越來(lái)越多的二孩媽媽開始選擇月子中心，沈盈盈認(rèn)為全面二孩政策帶來(lái)了很多的新機(jī)遇。于是在2017年，沈盈盈找到了業(yè)內(nèi)有著豐富經(jīng)驗(yàn)的合伙人后，也開始進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。
深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經(jīng)理 沈盈盈：首先，就是國(guó)家二孩政策的開放，對(duì)二孩的生育非常鼓勵(lì)；另外，隨著幾十年的發(fā)展，大家都明白母嬰行業(yè)，已經(jīng)達(dá)到了萬(wàn)億的市場(chǎng)；第三，就是像我這樣的二孩媽媽，還有更年輕的媽媽，她們的消費(fèi)觀念在不停地升級(jí)，選擇更加專業(yè)的機(jī)構(gòu)進(jìn)行護(hù)理。
記者走訪多家月子中心了解到，這兩年來(lái)月子中心坐月子的媽媽逐漸增多。尤其是今年，增加勢(shì)頭更加明顯。
深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經(jīng)理 耿璐：隨著二孩全面放開政策的開放，2017年的二孩媽媽，在月子會(huì)所坐月子的比例有了比較明顯的上升，2017年大概能夠達(dá)到40%。到了2018年就會(huì)有一個(gè)更加迅猛增長(zhǎng)，現(xiàn)在的二孩媽媽，在我們會(huì)所內(nèi)的比例大概達(dá)到60%以上。
深圳安瑞麗月子會(huì)所運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 裘炎：在2017年以前，一胎的媽媽會(huì)比較多，通常集中在90后、80后。當(dāng)二孩放開以后，基本上在2017年底和2018年初，很多70后的媽媽加入了這個(gè)隊(duì)伍里。
從國(guó)家衛(wèi)生健康委發(fā)布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2017年全國(guó)新出生嬰兒數(shù)為1758萬(wàn)人，二孩占比超過(guò)50%。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，我國(guó)月子中心行業(yè)仍處于起步階段，雖然市場(chǎng)滲透率較低但增速很快，具有相當(dāng)大的市場(chǎng)潛力。
根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)月子中心行業(yè)市場(chǎng)需求與投資規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，從2010到2016年，我國(guó)月子中心市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)41.6%，預(yù)計(jì)到2022年突破320億元。
月子中心競(jìng)爭(zhēng)激烈 專業(yè)化精細(xì)化服務(wù)成破局關(guān)鍵
二孩經(jīng)濟(jì)催生消費(fèi)紅利，消費(fèi)升級(jí)讓產(chǎn)婦對(duì)月子期護(hù)理有著旺盛的需求。近年來(lái)月子服務(wù)行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇吸引著越來(lái)越多的人涌進(jìn)這個(gè)行業(yè)，讓競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。月子中心不但注重從業(yè)者素質(zhì)和服務(wù)能力，也更加強(qiáng)調(diào)月子中心的品牌及口碑。
近年來(lái)，隨著資本的大量涌入，月子會(huì)所行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段，有的甚至打起價(jià)格戰(zhàn)，靠低價(jià)贏得市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，面對(duì)日益上漲的房租和人工成本，月子會(huì)所行業(yè)經(jīng)營(yíng)者的壓力與日俱增。
深圳安瑞麗月子會(huì)所總經(jīng)理 張也弛：房租的成本是每年都按照大概10%至20%遞增的，人工成本也會(huì)有不同程度的增加。前幾年，我們用人成本大概會(huì)是在5000元左右，現(xiàn)在的用人成本，基本上可以去到7000至8000元。
深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司總經(jīng)理 沈盈盈：經(jīng)營(yíng)者面對(duì)這種壓力，需要經(jīng)歷著不停地創(chuàng)新求變，才能在這個(gè)市場(chǎng)上贏得一席之地。
據(jù)了解，由于經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)與健康意識(shí)的提升，年輕一代的媽媽對(duì)孕期和產(chǎn)后體驗(yàn)要求更高，尤其是很多生了二孩寶寶的媽媽，對(duì)產(chǎn)后身材的康復(fù)護(hù)理愈發(fā)重視。
深圳安馨閣母嬰健康管理有限公司副總經(jīng)理 耿璐：以前的月子中心主要是服務(wù)媽媽，在產(chǎn)中過(guò)程中寶寶的照料，包括預(yù)防媽媽的一些月子病。現(xiàn)在我們的產(chǎn)后康復(fù)中心，除了注重媽媽身體上的調(diào)養(yǎng)以外，我們更注重的是媽媽心理上的康養(yǎng)，包括媽媽的身材管理。我們會(huì)用一些科學(xué)的手段，來(lái)幫媽媽恢復(fù)身材，進(jìn)行心理上的重建，讓她能夠更好地重新再進(jìn)入社會(huì)，再回歸到工作和家庭生活中去。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著專業(yè)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者的入場(chǎng)，月子護(hù)理服務(wù)的全方位提升成為企業(yè)發(fā)展的硬指標(biāo)。而高度專業(yè)化與服務(wù)精細(xì)化，已經(jīng)成為月子中心贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵。
從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，由原國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委發(fā)布的《母嬰保健服務(wù)場(chǎng)所通用要求》在2017年9月1日起正式實(shí)施。該標(biāo)準(zhǔn)針對(duì)月子中心等母嬰服務(wù)保健行業(yè)在服務(wù)的安全、衛(wèi)生、專業(yè)和舒適等四個(gè)方面提出了要求，不僅為月子會(huì)所制定了發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了選擇依據(jù)，推動(dòng)行業(yè)健康規(guī)范發(fā)展。
母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)激烈 大數(shù)據(jù)助力行業(yè)發(fā)展
新時(shí)代年輕父母消費(fèi)能力不斷增強(qiáng)，育兒觀念逐漸改變，中國(guó)母嬰電商市場(chǎng)發(fā)展形態(tài)也越來(lái)越多樣化。這也使越來(lái)越多的母嬰品牌感受到行業(yè)的商機(jī)，紛紛入局母嬰電商。許多企業(yè)借助大數(shù)據(jù)和強(qiáng)化新產(chǎn)品研發(fā)來(lái)贏得市場(chǎng)。
面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，一些企業(yè)開始使用大數(shù)據(jù)助力電商的運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)。消費(fèi)者關(guān)注的熱點(diǎn)、服務(wù)過(guò)程中的問(wèn)題以及產(chǎn)品的品質(zhì)等，都能夠通過(guò)大數(shù)據(jù)的分析做出精準(zhǔn)梳理。
美贊臣公司大中華區(qū)總裁 睿恩達(dá)：我們使用大數(shù)據(jù)來(lái)確保，可以精準(zhǔn)推送正確的信息給到固定的消費(fèi)者。在任何時(shí)候，處在數(shù)字化環(huán)境中的消費(fèi)者都會(huì)提供有價(jià)值的信息告訴你，他們需要什么樣的產(chǎn)品，需要什么樣的服務(wù)，更重要的是，他們的痛點(diǎn)是什么。
據(jù)了解，近年來(lái)中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，也帶來(lái)了消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，育兒模式更加精細(xì)化。與此同時(shí)，伴隨國(guó)內(nèi)電子商務(wù)市場(chǎng)的快速發(fā)展，年輕父母對(duì)于PC、手機(jī)等新興終端購(gòu)物渠道的接觸不斷提升，使他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)和移動(dòng)購(gòu)物上的花費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。而新的母嬰消費(fèi)觀念和消費(fèi)方式也正在從一線城市向二、三線城市擴(kuò)展，不少企業(yè)抓住機(jī)遇開始加大產(chǎn)品的研發(fā)力度。
寶潔公司大中華區(qū)品牌公關(guān)總經(jīng)理 劉嵐：因?yàn)楝F(xiàn)在有這么多的競(jìng)爭(zhēng)商品，產(chǎn)品的同質(zhì)化也是迫使我們要加大研發(fā)的力度。在研發(fā)方面我們會(huì)根據(jù)消費(fèi)者不同場(chǎng)景的使用需求，在家里、在戶外，甚至在游泳的時(shí)候孩子們需要的紙尿褲不同，我們做了相應(yīng)的研發(fā)。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國(guó)母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示，母嬰電商交易規(guī)模在2014年、2015年分別實(shí)現(xiàn)了111.4%、98.3%的快速增長(zhǎng)。
隨著2016年1月1日起全面二孩的正式實(shí)施，嬰童數(shù)量增加將為母嬰電商發(fā)展提供新的契機(jī)。到2017年，母嬰電商行業(yè)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到6376億元，同比增長(zhǎng)27.3%。另?yè)?jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心預(yù)計(jì)，2018年中國(guó)母嬰行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3萬(wàn)億元，未來(lái)10年將保持20%-30%的高增長(zhǎng)率。
中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng) 單仁：首先一個(gè)是人口因素，因?yàn)楝F(xiàn)在的母嬰的購(gòu)買的對(duì)象，這些媽媽們都是95后到85后。她們是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)環(huán)境下成長(zhǎng)的一代，當(dāng)她們的孩子有需要的時(shí)候，一定是更多地在網(wǎng)絡(luò)上去購(gòu)買；
第二是政策的因素，因?yàn)槎⒄呤沟弥袊?guó)每一年會(huì)有機(jī)會(huì)增加了300萬(wàn)的嬰兒，所以這樣就使得更多的需求，每年增加300億的這樣一個(gè)銷售空間；
第三是各個(gè)平臺(tái)在各個(gè)品類當(dāng)中，因?yàn)槟笅肫奉悓儆谝粋€(gè)第一個(gè)是高黏度的品類，一旦有了購(gòu)買之后后面有更高的黏度，所以很多的平臺(tái)他們需要去不斷地流量變現(xiàn)，所以推動(dòng)整個(gè)母嬰向前走。
二孩板塊整體向好 業(yè)內(nèi)提醒注意投資風(fēng)險(xiǎn)
據(jù)萬(wàn)得數(shù)據(jù)顯示，截至今年11月13日，已有15家涉足二孩的上市公司發(fā)布了2018年年度業(yè)績(jī)報(bào)告預(yù)告，有9家預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。
其中，齊心集團(tuán)預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)2.03億元至2.73億元 ，同比增長(zhǎng)45%至95%；
森馬服飾預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)13.66億元至17.07億元， 同比增長(zhǎng)20%至50%；
安奈兒預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)7575.67萬(wàn)元至8953.07萬(wàn)元 ，同比增長(zhǎng)10%至30%；
中順潔柔預(yù)計(jì)2018年凈利潤(rùn)4.01億元至4.54億元，同比增長(zhǎng)15%至30%。
從二孩板塊內(nèi)30家已經(jīng)披露的2018年三季報(bào)來(lái)看，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的有18家。
其中，愛嬰室2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)6564萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)37.84%；
天潤(rùn)乳業(yè)2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)1.04億元，同比增長(zhǎng)20.83%；
三元股份2018年三季報(bào)凈利潤(rùn)1.39億元，同比增長(zhǎng)12.61%。
金元證券投資顧問(wèn) 徐傳豹：我認(rèn)為相關(guān)板塊業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要原因，還是來(lái)自于政策扶持。因?yàn)檎吒淖兞饲捌谟?jì)劃生育的相關(guān)政策，放寬以后，相關(guān)的行業(yè)的市場(chǎng)需求得到了很大提升，而這些上市公司很多都處于行業(yè)的龍頭地位，受益的程度更大，所以整體來(lái)看業(yè)績(jī)是實(shí)現(xiàn)了較好增長(zhǎng)。
專家認(rèn)為，目前我國(guó)出生率持續(xù)維持在較低水平，人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)進(jìn)入到“老齡化”社會(huì)。提升出生率，改善人口結(jié)構(gòu)關(guān)系到我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，國(guó)家及各級(jí)地方政府出臺(tái)鼓勵(lì)二孩的政策可能性較大，對(duì)母嬰、育兒、兒童用品、教育、房地產(chǎn)等行業(yè)等上市公司構(gòu)成利好，其中教育板塊估值相對(duì)較低，可重點(diǎn)關(guān)注。
此外，專家同時(shí)認(rèn)為，二孩板塊雖然前景可期，但是投資者也要注意風(fēng)險(xiǎn)，首先行業(yè)層面的政策風(fēng)險(xiǎn)，如果政策扶持低于預(yù)期，行業(yè)增長(zhǎng)潛力相對(duì)會(huì)較??；二是個(gè)股的風(fēng)險(xiǎn)。該板塊上市公司家數(shù)較多，基本面分化較大，高估值品種風(fēng)險(xiǎn)較大。
