????2018年，我國家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長17.5%。其中，高端產(chǎn)品銷售額占比將近半壁江山

????2月25日，工信部賽迪研究院和中國電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了《2018家電網(wǎng)購分析報(bào)告》。報(bào)告顯示，2018年我國B2C（企業(yè)對個(gè)人）家電網(wǎng)購市場規(guī)模達(dá)到5765億元，同比增長17.5%。值得注意的是，家電網(wǎng)購結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級、品質(zhì)提升趨勢明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已達(dá)48.1%。

????賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長陸峰表示，在線上家電消費(fèi)市場，產(chǎn)品和服務(wù)“有沒有”不再是問題，“好不好”成為關(guān)鍵，家電網(wǎng)購已經(jīng)成為我國消費(fèi)升級的重要驅(qū)動力。

????2018年，我國家電網(wǎng)購規(guī)模占到整體家電市場的35.5%，網(wǎng)購成為家電市場的主流消費(fèi)方式，除了油煙機(jī)、燃?xì)庠?、熱水器等與家裝緊密相關(guān)的家電產(chǎn)品之外，其他家電品類的線上滲透率均超過30%。在品類方面，小家電市場表現(xiàn)突出，增長了39.5%，零售額首次跨過千億元大關(guān)。在渠道方面，京東獨(dú)占六成市場份額，剩余四成市場主要由天貓和蘇寧易購瓜分。受移動終端市場增幅放緩影響，我國家電網(wǎng)購規(guī)模增速首次低于20%，但高質(zhì)量發(fā)展趨勢明顯，線上3000元以上高端產(chǎn)品的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到48.1%。

????《報(bào)告》指出，由于移動終端網(wǎng)購市場增幅不足10%，2018年我國B2C家電網(wǎng)購市場（含移動端）規(guī)模達(dá)到5765億元，增幅首次低于20%，但仍然遠(yuǎn)高于我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售總額的增幅。并且，我國家電網(wǎng)購規(guī)模在穩(wěn)步擴(kuò)張的同時(shí)，正從高速增長向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。

????陸峰分析說，我國家電網(wǎng)購已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化以及個(gè)性化的細(xì)分功能滿足階段。數(shù)據(jù)顯示，傳統(tǒng)家電“四大件”（彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)）這些從前推動家電網(wǎng)購快速成長的產(chǎn)品，最快的增長時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，家電網(wǎng)購新動能開始來自消費(fèi)品質(zhì)升級帶來的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)。2018年，四大傳統(tǒng)家電零售規(guī)模2085億元，同比增長19.4%。

????在消費(fèi)成為拉動家電網(wǎng)購市場增長首要?jiǎng)恿Φ耐瑫r(shí)，家電網(wǎng)購對促進(jìn)消費(fèi)市場升級的拉動作用也在日益增強(qiáng)?！秷?bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2018年線上家電產(chǎn)品加速趨向中高端，高單價(jià)的高端產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者青睞。家電網(wǎng)購市場3000元以上產(chǎn)品的銷售額占比，從2016年的33%、2017年的38.2%，提升到2018年的48.1%。在各家電品類中銷量增長最快的幾乎都是高端產(chǎn)品。比如，彩電中的人工智能電視和OLED電視分別增長了124%和225%，一級能效空調(diào)增長了150%。

????“2018年，能夠提升人民生活品質(zhì)感、舒適感和幸福感的家電產(chǎn)品在線上賣得特別火，智能小家電的增幅尤其明顯?！标懛褰榻B說，比如手持式吸塵器、高端吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)器人等產(chǎn)品的零售額增幅均在50%以上，按摩椅、眼部按摩儀、美容儀、潔面儀、電動牙刷、沖牙器等生活家電的增長都超過80%，除螨儀的零售量更是激增了215%。

????2018年，各大電商平臺還將網(wǎng)購和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村。截至2018年底，淘寶在農(nóng)村覆蓋3萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)；京東在四六級市場擁有近2000家京東幫、1萬多家京東家電專賣店；蘇寧針對四六級市場的加盟店零售云全國門店超過4600家。

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