從2010年嶄露頭角，至2019年百花齊放，湛江展團經(jīng)過十年的磨礪，在“中國文化第一展”——深圳文博會上得到越來越多人的垂注，文化旅游產(chǎn)業(yè)路子越走越寬，更多具有活力的文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品走出國門，飛入尋常百姓家，推動湛江文化旅游走向國際舞臺。（5月19日《湛江日報》）

連日來，深圳文博會精彩連場，湛江“元素”閃耀奪目，更令人可喜的是，文創(chuàng)產(chǎn)品正逐漸成為展示湛江文化和精神文明建設成果的新亮點，吸引著海內(nèi)外嘉賓的目光。

文創(chuàng)產(chǎn)品是源于文化主題，經(jīng)由創(chuàng)意轉化，具備市場價值的產(chǎn)品。狹義地說，文創(chuàng)產(chǎn)品就是“文化主題＋創(chuàng)意轉化＋市場價值”的物質化產(chǎn)品。近年來，文創(chuàng)產(chǎn)品越來越受歡迎，成為展示一地特色文化和文明氣質的重要載體，“帶得走的文化”備受游客嘉賓贊賞。例如在杭州舉辦G20期間，推出了一套杭州文化主題文創(chuàng)餐具“西湖盛宴”——以杭州西湖文化為背景，創(chuàng)作出工筆兼寫意的畫面，再以創(chuàng)意方式巧妙應用于餐具結構上，展現(xiàn)了中國江南的文化氣韻。這套“西湖盛宴”，贏得了國內(nèi)外賓客贊不絕口。

近年，在“故宮淘寶”的帶領下，文創(chuàng)產(chǎn)品迎來了一波加快發(fā)展的大潮。今年的元宵節(jié)，有著600年歷史的故宮成為“網(wǎng)紅”，這也是故宮博物院建院94年以來，首次開放夜場——“紫禁城上元之夜”。就在故宮元宵夜亮燈美景刷屏的同時，一則“2017年故宮文創(chuàng)營銷收入超過1500家A股上市公司營收水平”的新聞也引發(fā)社會廣泛關注，尤其引發(fā)文化旅游行業(yè)熱議。2017年故宮文創(chuàng)產(chǎn)品收入達15億元，以故宮為主題文創(chuàng)產(chǎn)品種類已突破1萬種，各地文創(chuàng)產(chǎn)品也借著文旅融合的東風，紅紅火火地發(fā)展了起來。

發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，大有可為。這次參加深圳文博會的不少湛江展品，就是文創(chuàng)產(chǎn)品。從十年前首次參展以來，我市累計近200家文化旅游企事業(yè)單位踴躍參加，參展展品種類數(shù)以千計，現(xiàn)場交易和交易意向從零到合計8000多萬。更令人欣喜的是，這幾年湛江參展逐步由“以展示為主”向“以交易為主”轉變，文創(chuàng)產(chǎn)品走市場，打開了一片新天地。

其實，在市內(nèi)的旅游市場，文創(chuàng)產(chǎn)品也應該有更廣闊的用武之地。目前，湛江正在大力發(fā)展全域旅游，這意味著我們必須在原有景點景區(qū)的基礎上，不斷提升游客體驗、拓展新的贏利點。在筆者看來，這文創(chuàng)產(chǎn)品就極有潛力成為新的“賣點”。縱觀當前湛江景區(qū)，有的充斥著品質不高、同質化嚴重的旅游紀念品，根本無法體現(xiàn)出湛江和景區(qū)本身的文化內(nèi)涵、民俗風情和深層價值；有的景區(qū)，干脆就只賣土特產(chǎn)，只在乎咸魚蝦醬夠“好味”，根本不在乎有沒有“文化味”。而這，顯然不能滿足來湛游客的需求，也不能滿足湛江旅游業(yè)發(fā)展和文明湛江建設的要求。

筆者建議，有關部門可提供更多支持舉措，加快推動本土文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。通過文創(chuàng)產(chǎn)品架起橋梁，不僅能打響文明湛江的品牌，讓更多人通過文創(chuàng)產(chǎn)品了解湛江、欣賞湛江、走進湛江，還能通過這種“帶得走的文化”擴大景區(qū)的消費增長，讓“文創(chuàng)＋景區(qū)”成為推動旅游業(yè)發(fā)展的新動力。另外，加快發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，還可以讓非物質文化遺產(chǎn)更容易融入市民的生活，這對保護和傳承“非遺”項目將起到很重要的作用。