“世界上，‘最’浪漫的力量，是不離不棄；‘最’溫柔的力量，是一心一意；‘最’強大的力量，是無怨無悔；‘最’快樂的力量，是一生一世。520我愛你日，大聲說出你的愛。”這是最近網(wǎng)絡上很火爆的一句表白短信。

5月20日當天，許多情侶們都想方設法去慶祝，沒對象的則在朋友圈“發(fā)感嘆”，一個普普通通的日子，是如何演變成一場狂歡的“網(wǎng)絡情人節(jié)”？

火爆原因在于互聯(lián)網(wǎng)的傳播

5月20日因為諧音“我愛你”的美好寓意而被情侶們賦予特殊意義的日子，網(wǎng)友將這一天定義為“網(wǎng)絡情人節(jié)”。眾多情侶們紛紛出招向另一半表達眷戀之意。520這個日子既沒有國際情人節(jié)的淵遠歷史，也沒有國際情人節(jié)的普及度那么高，緣何還能掀起一股“告白”潮呢？

湛江二中港城中學高雁群老師認為，火爆的原因在于互聯(lián)網(wǎng)的傳播和網(wǎng)民的普及率大增。近年來，網(wǎng)民規(guī)模的增長主要源于以下四個因素：基礎網(wǎng)絡設施的建設大大加強了，這就為互聯(lián)網(wǎng)接入提供了較好的網(wǎng)絡基礎條件；運營商和各大廠商為了加快網(wǎng)絡對社會生活的滲透，積極推動互聯(lián)網(wǎng)的應用發(fā)展，如打車軟件、移動支付等應用與線下緊密結合，借此吸引了更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；傳統(tǒng)媒體和新媒體的聯(lián)動加盟，提升了社會對互聯(lián)網(wǎng)的認知，促使更多人使用互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡應用的即時溝通性，加大了網(wǎng)民對非網(wǎng)民同伴的連帶影響，促使非網(wǎng)民向網(wǎng)民轉化。

高雁群對記者說，據(jù)不完全統(tǒng)計，而今在網(wǎng)民年齡結構中，我國20－29歲年齡網(wǎng)民的比例高達31.2％，在整體網(wǎng)民中占比最大。這個年齡段的年輕人追求個性，熱衷新潮事物，容易受網(wǎng)絡信息的影響，有著“從眾”心理。

如今被稱為“節(jié)日”的日子越來越多，除了春節(jié)、五一、十一等這些傳統(tǒng)的節(jié)日之外，網(wǎng)絡商家們還通過運作，促使新興“節(jié)日”流行。對于精明的商家來說，無論是什么樣的日子，只要存在商機，就可以運作成為“節(jié)日”。隨著諧音為“我愛你”的5月20日網(wǎng)絡情人節(jié)的到來，各大電商也沒有放過此次的所謂“節(jié)日”。

記者發(fā)現(xiàn)，由于5月20日被稱為網(wǎng)絡情人節(jié)，此次電商在宣傳促銷活動時自然是打著“愛”的旗號，開展以網(wǎng)絡情人節(jié)為由的大規(guī)模返利消費者活動。記者登陸相關購物平臺發(fā)現(xiàn)，此次參與促銷的有奢飾品類、珠寶飾品類、保健品類、個人護理類、美容護膚類共五大類的百大品牌，其中奢侈品中不乏國際一線品牌?？梢?，對于商家來說，網(wǎng)友在網(wǎng)絡情人節(jié)消費能力不容小覷。

對于電商們推出的這種促銷活動，相信大部分市民可謂是見怪不怪了。但記者采訪發(fā)現(xiàn)，每每遇到這樣的活動，許多市民萌生參與念頭，本次的網(wǎng)絡情人節(jié)促銷活動也不例外。記者采訪了解到，早在5月20日之前，一些情侶便開始關注各大電商網(wǎng)站，看看有沒有自己喜歡的商品。

“有活動就瞅瞅唄，反正每天都在網(wǎng)上逛。我正好要買護膚品了，正好趁著這次做活動挑幾樣，還能便宜一點。所以，我跟男友說想買這個，他就下單了。”說到這次的電商促銷活動，市民李小姐如是說。在她眼中，在網(wǎng)絡情人節(jié)購物，既可以買到價格相對低的商品，又有紀念價值，可謂一舉兩得。

記者在某購物平臺與一名經(jīng)營鞋子的店鋪主聊了起來，她表示，如今的假日經(jīng)濟、節(jié)日消費的模式已經(jīng)被消費者所接受、認可，節(jié)日營銷也成了商家習慣性營銷方式?？梢钥闯鲭娚淌窃诮g盡腦汁想著花樣來促銷，甚至為了促銷而造“節(jié)”。

?? “520”鮮花餐飲行業(yè)最受歡迎

記者采訪時發(fā)現(xiàn)，早在5月20日到來之前，有關“520”的各種消息在朋友圈霸屏，也隨之催生了“甜蜜”經(jīng)濟。杯子、巧克力、拼圖、木梳、情侶衫……只要能跟情侶沾點邊的商品，商家們都借機大肆宣傳。

在赤坎創(chuàng)業(yè)路一家鮮花店，老板說“520”當天的訂單已經(jīng)排滿：“今年進的貨，比往年都要多。最近幾天開始，有很多客人是專門為了‘520’這個活動而來。大家可能在心里就有‘520’這個概念，很認同這個‘節(jié)日’?！?/p>

記者發(fā)現(xiàn)，當天我市餐飲市場也比較火，特別是適合情侶吃飯的西餐廳，生意更紅火。赤坎金沙灣一家西餐廳的經(jīng)理告訴記者，“現(xiàn)在這種‘節(jié)日’非常受歡迎，對商家來說整體銷售提升非?？?，實際上許多人都是找一個借口讓自己去happy而已！”

也有餐飲的老板表示，“520”這種人造節(jié)日之所以能備受追捧，商家的宣傳、促銷是一方面，而另一方面就是人們長期處于快節(jié)奏、高競爭、大壓力的一種狀態(tài)，他們需要這些節(jié)日來釋放一下壓力，滿足情感需求?！盀榇?，部分餐飲商戶也開展了滿額立減活動，趁機搶占部分生意?！?/p>

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