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          “周杰倫超話”登頂:或是人工智能操縱了懷舊和博弈

          2019-07-22 10:27 來(lái)源:揚(yáng)子晚報(bào) 作者:記者 張楠

          ????“周杰倫超話”登頂,誰(shuí)是贏家?

          ????懷舊助力的背后,或是人工智能在操縱我們的情感

          ????7月21日凌晨,周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤,超話排名登上第一名。數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友連續(xù)激戰(zhàn)幾天,眾多明星、作家、導(dǎo)演、企業(yè)官微加入其中,為最近沒出新歌、沒拍新電影、也沒上新綜藝的周杰倫瘋狂打榜。當(dāng)被問及是否知道大家的努力,周杰倫也在社交媒體為粉絲點(diǎn)贊。有人評(píng)價(jià)這場(chǎng)微博的狂歡,是大家對(duì)流量數(shù)據(jù)時(shí)代的反彈,但專家也告訴揚(yáng)子晚報(bào)記者,別想太多了,這是人工智能帶來(lái)的另一種流量勝利。

          ????一個(gè)提問引發(fā)“激戰(zhàn)”

          ????昨天朋友圈都在轉(zhuǎn)帖,諸如“周杰倫中老年粉VS蔡徐坤鐵軍:激戰(zhàn)16小時(shí)終于登頂”,到底發(fā)生了什么?先科普下,所謂超話,是超級(jí)話題的簡(jiǎn)稱,是新浪微博推出的一項(xiàng)功能,擁有共同興趣的人集合在一起形成的圈子, 類似于QQ上的興趣部落,大多以明星偶像為主,只不過在微博的這種環(huán)境下,粉絲可以與明星偶像進(jìn)行溝通。起底這場(chǎng)激戰(zhàn),記者發(fā)現(xiàn),這場(chǎng)粉絲團(tuán)建源于幾天前一個(gè)豆瓣網(wǎng)友提問:周杰倫的微博數(shù)據(jù)那么差,為什么演唱會(huì)的門票還那么難買? 他真有那么多粉絲嗎?

          ????有網(wǎng)友表示,這個(gè)提問相當(dāng)于問“沒有唱功的張學(xué)友是怎么被捧成了神,沒有作品的周潤(rùn)發(fā)是不是在吃老本?”

          ????隱形粉絲出山“反轉(zhuǎn)記”

          ????周杰倫沒有微博,近些年出新歌的速度有所減慢,在熱鬧的微博榜單中很少見到他的數(shù)據(jù),而年少時(shí)代視周杰倫為偶像的人,現(xiàn)在不少已經(jīng)忙碌工作、有了自己的家庭。為了給這篇帖子證明周杰倫的影響力,許多隱形粉絲為偶像出山了:“你可以說(shuō)周杰倫胖,說(shuō)他愛喝奶茶,不出專輯,但你不能說(shuō)他沒有粉絲。”

          ????17日早,周杰倫超話沖進(jìn)超話排名前百,當(dāng)晚升至30名,此時(shí)據(jù)那位豆瓣網(wǎng)友帖子發(fā)出不足24小時(shí)。隨后周杰倫超話排名超過鹿晗、吳亦凡、王俊凱等,于20日中午登上第二位,開始向第一進(jìn)發(fā)。排在第一的超話是蔡徐坤,在此前的54周,蔡徐坤超話包攬每周榜首。21日凌晨,周杰倫超話第一次登上第一,不過又立刻被蔡徐坤超話超過。當(dāng)時(shí)戰(zhàn)況激烈,微博超話一度崩潰。隨著輿論發(fā)酵,越來(lái)越多的人加入戰(zhàn)局,微博大V、藝人紛紛為周杰倫貢獻(xiàn)超話積分,21日上午周杰倫超話迅速翻轉(zhuǎn)戰(zhàn)局,并拉開與第二名蔡徐坤的差距。

          ????技術(shù)活兒起底“超話”生意經(jīng)

          ????現(xiàn)在年輕人追星玩的都是機(jī)場(chǎng)接機(jī)、微博轉(zhuǎn)贊評(píng)、打call值、明星勢(shì)力榜這些,早就不是那個(gè)“舍不得貼的明星的貼紙、把歌詞認(rèn)認(rèn)真真抄在本子上反復(fù)看、MP3反復(fù)循環(huán)偶像的歌、攢很久的零花錢去買明星的唱片”的時(shí)代了。

          ????不少熱帖趣味描述了這一過程。要知道給明星打榜夠麻煩,不僅要有微博還要了解超級(jí)話題在哪,而且還有領(lǐng)分、捐分的復(fù)雜操作,對(duì)中老年粉絲構(gòu)成挑戰(zhàn)?!皟晌恢芙軅惱戏劢涣鲗W(xué)習(xí)微博超話”的圖片也在熱傳。通過啟用大量小號(hào)做任務(wù)領(lǐng)積分,有組織的控制進(jìn)度等戰(zhàn)略操作取勝。不僅有孫燕姿、陳奕迅、五月天等粉絲來(lái)援手,明星外援不在少數(shù),最近因熱劇帶動(dòng)強(qiáng)流量的演員李現(xiàn)幫周杰倫打榜,立馬上了熱搜。

          ????周杰倫數(shù)據(jù)登頂后,有粉絲表示,“周杰倫你記住,就這一次了哈,以后靠你自己爭(zhēng)氣,你的歌迷年紀(jì)大了,只想給你花錢,這些數(shù)據(jù)打榜啥的,搞不動(dòng)”。那超話是怎樣一門生意呢?在二手交易平臺(tái)上,1萬(wàn)超級(jí)話題積分的價(jià)錢在15元左右。

          ????專家視點(diǎn)

          ????實(shí)力明星戰(zhàn)勝流量小生? 不同代際粉絲實(shí)現(xiàn)“對(duì)話”

          ????南京大學(xué)新傳院朱麗麗教授對(duì)揚(yáng)子晚報(bào)記者表示,不要把火藥味看那么重,這場(chǎng)PK其實(shí)是不同代際粉絲之間的一次“對(duì)話”。周杰倫戰(zhàn)勝蔡徐坤,這是一種“實(shí)力明星戰(zhàn)勝流量小生”的隱喻嗎?朱麗麗認(rèn)為,過去我們習(xí)慣了優(yōu)質(zhì)偶像收獲粉絲,但當(dāng)下粉絲權(quán)力增長(zhǎng),他們并不像過去處于娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條的下游,而是反過來(lái)促進(jìn)上游的生產(chǎn)?!霸谶@場(chǎng)PK中,我們可以看到,周杰倫的粉絲來(lái)自80后90后,作為當(dāng)下社會(huì)的中堅(jiān)力量,當(dāng)他們調(diào)動(dòng)資源追星時(shí),有能力打破當(dāng)下追星的某種刻板印象。關(guān)于這背后的市場(chǎng)化運(yùn)作,在缺乏相關(guān)論據(jù)的前提下,我們不去置評(píng)。但可以看到的是,不管是情懷也好,流量也罷,差異其實(shí)沒有那么大,不同代際的粉絲可以在同一平臺(tái)上發(fā)聲。”

          ????粉絲大戰(zhàn),誰(shuí)是贏家?

          ????人工智能操縱了懷舊和博弈

          ????這場(chǎng)典型的網(wǎng)絡(luò)事件,想必多年以后還會(huì)出現(xiàn)在各類新媒體案例分析和新聞專業(yè)課堂教學(xué)里面。在中國(guó)文藝評(píng)論家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文藝委員會(huì)委員、安徽大學(xué)博士吳長(zhǎng)青看來(lái),這背后應(yīng)該是一種利用人工智能的高級(jí)策劃。大數(shù)據(jù)時(shí)代,由于一些數(shù)據(jù)操作案例,導(dǎo)致大家對(duì)于數(shù)據(jù)并不那么“迷信”??雌饋?lái)是周杰倫和蔡徐坤赤膊上陣的“火拼”,但背后的團(tuán)隊(duì)策劃痕跡是明顯的?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代,借用明星效應(yīng),技術(shù)操作上比以前更微妙?!袄梅劢z元素炒作粉絲,未必是真粉絲做這件事情,背后應(yīng)該是機(jī)器人做這件事。過去是真實(shí)的粉絲罵戰(zhàn),而到了今天3.0時(shí)代,用技術(shù)、用‘粉絲’這張皮造星,引發(fā)公眾效應(yīng)。”

          ????吳長(zhǎng)青說(shuō),互聯(lián)網(wǎng)仍在利用二元對(duì)立的差異手段,利用新媒體符號(hào)化差異手段,再度引起粉絲關(guān)注?!斑@場(chǎng)粉絲狂歡,之所以有那么多小伙伴們?cè)谵D(zhuǎn),因?yàn)槔锩娌粌H有懷舊文化,還有博弈和對(duì)決,用故事手段,把符號(hào)情節(jié)化,制造緊張感。但不管符號(hào)怎么變來(lái)變?nèi)?,背后還是一種明星效應(yīng),用技術(shù)手段代替人工,制造新的話題?!彼硎?,對(duì)于人工智能操縱人類的情感,我們可以采取寬容態(tài)度,但也不要過度解讀。

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