????1990年出生的鹿晗，馬上也要三十歲了，在他即將邁入而立之年之際，卻突遭演藝事業(yè)的滑鐵盧，一部電影作品讓他的演藝事業(yè)遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
????由滕華濤執(zhí)導(dǎo)、鹿晗主演的電影《上海堡壘》上映后遭遇票房和口碑的雙冷遇。在這種情況下，導(dǎo)演滕華濤在采訪中稱“用錯(cuò)了鹿晗”。之后演員向佐加入論戰(zhàn)，發(fā)文稱滕華濤當(dāng)初會(huì)用鹿晗看中的就是他的頂級(jí)流量，現(xiàn)在卻把鍋甩在演員身上，沒(méi)有身為導(dǎo)演的修養(yǎng)。
????流量擔(dān)當(dāng)?shù)臉?biāo)簽已然被揭下，演技實(shí)力的招牌卻還沒(méi)有豎起……無(wú)人知道這場(chǎng)滑鐵盧會(huì)伴隨鹿晗多久，但對(duì)他來(lái)說(shuō)，更重要的是如何打一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
????如何看流量擔(dān)當(dāng)？
????鹿晗：沒(méi)有人會(huì)一直站在頂端
????鹿晗，1990年4月20日出生于北京，2008年赴韓國(guó)留學(xué)。有一天他在韓國(guó)購(gòu)物街——明洞逛街時(shí)，被S.M公司星探發(fā)掘，2010年簽約成為旗下練習(xí)生，2016年7月正式在中國(guó)自由開(kāi)展演藝工作。
????從2014年到2018年，四年鹿晗參演了七部電影、兩部電視劇，還有若干綜藝。其間，鹿晗也迎來(lái)演藝事業(yè)的巔峰，被看做是“頂級(jí)流量”：榮登“中國(guó)90后十大影響力人物”榜首，并以2.7億財(cái)富居2016“中國(guó)90后富豪榜”第五位；主演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的好萊塢電影《長(zhǎng)城》，飾演士兵彭勇；2017年1月首次登上央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)演唱歌曲《愛(ài)你一萬(wàn)年》；主演古裝玄幻劇《擇天記》，該劇平均收視率達(dá)1.12，全網(wǎng)播放量突破270億，為周播劇場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)以來(lái)非暑期檔收視冠軍；2018年演唱會(huì)的上座率在某種程度上證明了他作為歌手的實(shí)力——三場(chǎng)演唱會(huì)超過(guò)十萬(wàn)人次到場(chǎng)。
????娛樂(lè)圈從來(lái)不缺俊男靚女，在新人輩出的時(shí)代，流量很難長(zhǎng)久，過(guò)氣這件事時(shí)刻都在發(fā)生，能留下令人叫好的作品才是王道。鹿晗也明白這個(gè)道理，他曾坦言：“沒(méi)有人會(huì)一直站在頂端?！?/p>
????與其被動(dòng)接受，不如主動(dòng)迎接。他自組工作室，并有意識(shí)地減少了影視工作的數(shù)量，“心態(tài)放平就好了”。鹿晗本人對(duì)此看得很開(kāi)，他對(duì)自己的業(yè)務(wù)能力很有信心，還曾擔(dān)心大家只看到流量明星身上的流量，而忽略了這個(gè)人身上的閃光點(diǎn)。
????但是心態(tài)放開(kāi)，并不代表事態(tài)就能順利，他主演的電影《上海堡壘》上映以來(lái)的票房失利、演技遭受質(zhì)疑，甚至導(dǎo)演插刀、甩鍋，讓鹿晗第一次嘗到演藝事業(yè)跌至谷底的滋味。
????票房的大旗該誰(shuí)抗？
????營(yíng)銷專家：流量創(chuàng)造一切已成過(guò)去
????當(dāng)然一部電影能否成功，有很多因素的制約，資深經(jīng)紀(jì)人徐建軍接受北京青年報(bào)記者采訪時(shí)分析，《上海堡壘》的失利，導(dǎo)演的選擇、演員的表現(xiàn)都有失誤，很難界定就一定是誰(shuí)的責(zé)任，從導(dǎo)演到演員都應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任。而選擇流量藝人當(dāng)主角，并不意味著一定有票房，因?yàn)榱髁烤褪欠劢z，流量高低也會(huì)分時(shí)段，可能近期因?yàn)槟骋皇录髁繒?huì)走高，但也可能因?yàn)樗嚾顺霈F(xiàn)負(fù)面新聞流量就減少。但不管是不是流量藝人，都需要用作品說(shuō)話。
????娛樂(lè)營(yíng)銷專家、娛樂(lè)私塾創(chuàng)始人田金雙接受北青報(bào)記者采訪時(shí)表示，滕華濤說(shuō)用錯(cuò)鹿晗，其實(shí)可以理解，鹿晗并不適合這個(gè)題材，這本來(lái)是一場(chǎng)影視領(lǐng)域的商業(yè)誤會(huì)。
????田金雙認(rèn)為，靠流量支撐票房的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。“導(dǎo)演選演員時(shí)，忽視了作品的題材、受眾的審美心理，起步就是錯(cuò)誤的，在這部作品中，鹿晗并未發(fā)揮出自己的演藝優(yōu)勢(shì)，雖然不能說(shuō)鹿晗在演戲方面沒(méi)下過(guò)功夫，但明顯他是屬于顏值大于演技的偶像派。這種題材的電影，起用流量明星，的確很難扛起票房的大旗?！碧锝痣p說(shuō)。
????鹿晗僅余的流量沒(méi)能貢獻(xiàn)給電影票房，反而讓他在告別“頂級(jí)流量”的路上越走越遠(yuǎn)，人們不禁要問(wèn)：鹿晗們的流量時(shí)代真的結(jié)束了嗎？他們將何去何從？
????流量藝人如何轉(zhuǎn)型？
????資深經(jīng)紀(jì)人：要通過(guò)作品為自己加分
????實(shí)際上鹿晗遇到的問(wèn)題，不是他一個(gè)人的問(wèn)題，而是和他同類型的藝人們普遍面臨的現(xiàn)狀，轉(zhuǎn)型和擺脫流量標(biāo)簽是當(dāng)務(wù)之急。
????田金雙認(rèn)為，鹿晗們應(yīng)該通過(guò)自身努力尋找機(jī)遇，首先提升演技，其次進(jìn)行相應(yīng)的商業(yè)轉(zhuǎn)型。鹿晗想要轉(zhuǎn)型，就需要在作品上下功夫，但他不是影視科班出身，更不是實(shí)力派，所以這是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。
????田金雙建議，可以不必急于接拍影視作品，而是先介入短視頻的拍攝。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，短視頻逐漸開(kāi)始向影視業(yè)發(fā)起沖鋒，受眾有了更多選擇權(quán)，視頻社交媒體越來(lái)越受到人們的青睞，比如暖男人設(shè)的演員郭冬臨，以及王祖藍(lán)、羅志祥、薛之謙、吳亦凡等藝人，都通過(guò)這種方式發(fā)揮了各自的優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越受到公眾的關(guān)注。鹿晗想要打翻身仗，最直接最好的方式就是介入短視頻，把自己的優(yōu)勢(shì)通過(guò)短視頻再度預(yù)熱。
????田金雙認(rèn)為，以前藝人百分之六十的收益來(lái)源于商業(yè)廣告，但現(xiàn)在通過(guò)短視頻平臺(tái)的傳播，很多網(wǎng)絡(luò)達(dá)人、博主的帶貨能力直接趕超傳統(tǒng)藝人和“小鮮肉”。影視也在向短視頻轉(zhuǎn)化，“這種情況下鹿晗以及他背后的操盤(pán)者也應(yīng)該進(jìn)行重新思考，僅僅依靠運(yùn)氣、機(jī)遇是不夠的，現(xiàn)在包裝呈現(xiàn)多元化，對(duì)于一個(gè)藝人的演藝實(shí)力和商業(yè)突圍也形成挑戰(zhàn)，同時(shí)這也是絕佳的機(jī)會(huì)?！?/p>
????徐建軍則認(rèn)為，流量藝人在接拍作品之前要對(duì)每一部作品認(rèn)真把關(guān)，并且要量力而行，以自己是否能把握、勝任角色為最主要的出發(fā)點(diǎn)，這樣才能通過(guò)作品為自己加分，同時(shí)也是對(duì)作品的重視和對(duì)觀眾的尊重，有了立得住的作品，自然就會(huì)得到觀眾和業(yè)內(nèi)的認(rèn)可。
????文藝彈
????稱選錯(cuò)鹿晗為哪般？
????《上海堡壘》導(dǎo)演滕華濤在最新接受某自媒體采訪時(shí)稱自己用錯(cuò)了鹿晗，此番話語(yǔ)上了熱搜。滕導(dǎo)這么做確實(shí)有“甩鍋”嫌疑，整體上看似護(hù)著鹿晗的——“鹿晗真的很好”、“技術(shù)上我對(duì)鹿晗沒(méi)有意見(jiàn)”，但是，話外音里還是在說(shuō)用錯(cuò)了鹿晗導(dǎo)致全盤(pán)皆輸——“我用錯(cuò)了鹿晗，在一個(gè)不適合他的類型里”、“真的不是鹿晗不好……是不是能讓鹿晗這樣的偶像去演，當(dāng)時(shí)沒(méi)判斷好”。
????但是，早先滕華濤在影片上映之前的說(shuō)法可不是這樣的。他表示自己看小說(shuō)時(shí)就覺(jué)得這個(gè)角色與鹿晗很吻合：“江洋身上有‘少年感’，鹿晗很適合，而且鹿晗非常聰明，他對(duì)于導(dǎo)演的要求變化很快，而且很準(zhǔn)確，此外因?yàn)樗麜?huì)跳舞，所以動(dòng)作協(xié)調(diào)性比較好，一些打斗的場(chǎng)面完成度比較高……有一場(chǎng)是我們最后殺青前拍的那場(chǎng)，就是在飛機(jī)上聽(tīng)到灰鷹小隊(duì)的人犧牲了的消息，他表演的不光是哭，內(nèi)心呈現(xiàn)出來(lái)的那個(gè)狀態(tài)非常好?！?/p>
????鹿晗在《上海堡壘》中的表現(xiàn)有目共睹，無(wú)須特意洗白，但也無(wú)須再黑。但是，作為一名資深導(dǎo)演，在影片上映前后對(duì)于一個(gè)演員的判斷就出現(xiàn)了如此大的差異，給人的感覺(jué)明顯是在根據(jù)輿論風(fēng)向而推脫自己的責(zé)任，這種行為就有點(diǎn)不仗義了。
????眾所周知，一部電影作品往往會(huì)被特別標(biāo)注為“某某導(dǎo)演作品”，這說(shuō)明導(dǎo)演對(duì)于一部電影承擔(dān)主要的責(zé)任，一旦成功也會(huì)享有所有的榮耀。而演員是十分被動(dòng)的，導(dǎo)演、編劇、剪輯的環(huán)節(jié)一旦出現(xiàn)問(wèn)題，都會(huì)影響電影最終的呈現(xiàn)質(zhì)量，一個(gè)演員在演戲時(shí)看不到影片的整體，他看到的只是屬于自己的那一部分片段，演員根本無(wú)法左右整部電影的風(fēng)格與節(jié)奏。
????而導(dǎo)演的一個(gè)功力所在也是調(diào)適演員的表演，一旦發(fā)現(xiàn)演員的表現(xiàn)與類型不符，那么導(dǎo)演是應(yīng)該最迅速的感知者，他需要快速地與演員溝通，做出相應(yīng)的調(diào)整。如果鹿晗的表演與科幻不符，那么導(dǎo)演為何不幫助他改變？不能僅僅因?yàn)槁龟系呐枷裆矸輼?shù)大招風(fēng)，就覺(jué)得后悔。
????既然滕華濤導(dǎo)演之前已經(jīng)在微博上進(jìn)行了道歉，那干脆就擔(dān)當(dāng)?shù)降祝瑥膭”竞蛨?zhí)導(dǎo)水準(zhǔn)上找到缺憾；或者干脆就沉默蓄力，為下部作品而去積極地準(zhǔn)備。這時(shí)候還忍不住寂寞，受不了委屈，想著借自媒體大號(hào)為自己的利益說(shuō)上兩句，那就是把做人的格局都做小了。如今對(duì)外說(shuō)話的渠道確實(shí)挺多的，想辯解、想宣泄分分鐘就能實(shí)現(xiàn)，但是，古語(yǔ)說(shuō)得好，言多必失，尤其在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的時(shí)代，做好自己、謹(jǐn)言慎行，恐怕才是最正確的路。
