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          春節(jié)檔電影吊高觀眾胃口

          2019-10-31 10:47 來源:北京晚報 作者:趙彬

            國慶檔余溫尚存,2020年春節(jié)檔就已經(jīng)吹響了“集結(jié)號”。連日來,《中國女排》《囧媽》《唐人街探案3》接連發(fā)布預(yù)告片,吊起了很多觀眾的胃口,也讓春節(jié)檔的期待指數(shù)噌噌上漲。那么,在國慶檔創(chuàng)下50億新高后,春節(jié)檔還有多大潛力可挖呢?

            圍繞這一話題,在“國慶檔回顧電影沙龍”上,伯樂營銷創(chuàng)始人張文伯、阿里影業(yè)宣發(fā)總經(jīng)理楊海、燈塔研究院院長牧晨等嘉賓展開探討并認(rèn)為,如果明年春節(jié)檔能夠從類型和內(nèi)容上有所突破,保證影片內(nèi)容質(zhì)量,另一方面拉動新用戶、喚醒存量用戶,那么2020年春節(jié)檔票房市場將再上新臺階,有望向100億新紀(jì)錄發(fā)起沖擊。

            今年國慶檔適逢新中國成立70周年,在《我和我的祖國》、《中國機(jī)長》和《攀登者》等主旋律影片的強勢帶動下,8天內(nèi)票房突破了50億元大關(guān)。燈塔研究院院長牧晨分享了這背后出現(xiàn)的一些行業(yè)新趨勢,比如:檔期內(nèi)購票觀影用戶中,女性占比較去年增長顯著,提升了7%;00后和70后成為了今年國慶檔新用戶的增長主力;19歲以下、40歲以上的新用戶占比都超過了20%;同時,一二線城市的存量用戶也開始在今年國慶檔更多地購票觀影。

            “史上最強國慶檔”的誕生,也產(chǎn)生了連帶效應(yīng),讓2020年春節(jié)檔的重點影片提前進(jìn)入觀眾視野?!短迫私痔桨?》《中國女排》《姜子牙》《緊急救援》等多部影片,都以“貼片”的形式成功蹭上了國慶檔的熱度。據(jù)統(tǒng)計,在距離春節(jié)檔還有100天時,淘票票用戶對幾部影片的想看熱度已達(dá)到39.8萬,較去年增長了近200%。

            那么,國慶檔的成功有可能復(fù)制到春節(jié)檔嗎?張文伯認(rèn)為,今年國慶檔的火爆與全民愛國情緒的高漲密不可分,因此這樣的熱度很難復(fù)制,而春節(jié)檔如想再創(chuàng)新高,則需要將目光投向更廣的社會環(huán)境,使宣發(fā)內(nèi)容符合大眾情緒。另一方面,牧晨分析,國慶檔三部大片都呈現(xiàn)出超高口碑,這是以往各檔期都沒有出現(xiàn)過的,因此2020年春節(jié)檔最終能達(dá)到什么高度,關(guān)鍵在于高質(zhì)量的影片供給。對此,張文伯也很認(rèn)同,在他看來,觀眾對2020年春節(jié)檔的超高期待,意味著必須給觀眾更好的體驗才能滿足,反之則可能造成口碑的崩塌?!盀槭裁雌駷橹勾竽瓿跻活I(lǐng)跑的影片從來不是最后的贏家?因為最終決定這場馬拉松比賽輸贏的,不是明星也不是宣發(fā),而是電影本身的品質(zhì)?!?/p>

            楊海則表示,如果明年春節(jié)檔影片能從類型和內(nèi)容上有新的突破,引發(fā)更年輕或更年長的增量觀眾走進(jìn)影院,會讓春節(jié)檔有新的局面。“通過《中國機(jī)長》,能看到《中國女排》的成長機(jī)會,因為它也是真實事件改編,與家國情懷相關(guān)聯(lián),穿透了幾代人的情感,并且明年還是奧運年,在春節(jié)期間這樣的情感連接會成為一個非常強的力量。我認(rèn)為《中國女排》會有很強的增長力?!睏詈Ee例說。

            燈塔研究院的數(shù)據(jù)分析還顯示,目前國慶檔和春節(jié)檔購票用戶重合度不足四分之一,證明市場仍有巨大潛力待挖掘。牧晨表示,如何進(jìn)一步挖掘00后和70后新用戶,同時喚醒一二線城市和95后存量用戶,將成為春節(jié)檔能否沖擊100億新紀(jì)錄的關(guān)鍵。

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