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          粉絲無感票房慘淡,全球第一IP星球大戰(zhàn)中國市場失靈

          2019-12-24 11:30 來源:中國新聞網(wǎng) 作者:王聞聞

          ????12月20日與北美同步上映的《天行者崛起》,上映四天票房未能破億,星球大戰(zhàn)系列又一次在中國折戟。

          ????12月20日與北美同步上映的《星球大戰(zhàn)9:天行者崛起》,上映四天票房未能破億,10.4%的排片率位列同檔期第五。對于一部預算在2.5億~3億美元的商業(yè)巨制而言,它在全球第二大電影市場的表現(xiàn)著實慘淡。

          ????1999年,中國觀眾首次在大銀幕上觀看星球大戰(zhàn),是前傳三部曲中的第一部《幽靈的威脅》。迄今為止,在中國公映的八部星球大戰(zhàn)系列影片中,票房最高的是后傳三部曲第一部《原力覺醒》,票房8.1億元;其次是姜文、甄子丹參演的外傳《俠盜一號》,票房4.7億元,這兩部的成績與那些動輒十億起步的特效大片票房相比也不甚理想。

          ????到了第九部,后傳三部曲終章《天行者崛起》,星球大戰(zhàn)系列在中國的頹勢盡顯,預計總票房落點將在1.5億元。截至目前,《天行者崛起》全球票房累計3.74億美元。

          ????中國市場的備受冷落與它在北美的風靡形成強烈反差。

          ????在北美地區(qū),星球大戰(zhàn)系列影片上映前夜,影院都會出現(xiàn)影迷身著戰(zhàn)袍大排長龍的現(xiàn)象。2012年迪士尼收購盧卡斯影業(yè)后重啟的后傳三部曲(于2015年、2017年、2019年的12月上映),分別占據(jù)北美12月開畫票房前三。

          ????同為迪士尼旗下超級IP,漫威系列在中國電影市場開疆拓土,星球大戰(zhàn)卻接連敗退。實際上,中國也有一批星球大戰(zhàn)的愛好者。在星球大戰(zhàn)中文網(wǎng),忠粉們以鉆研科學的精神,實時分享著對星球大戰(zhàn)文創(chuàng)產(chǎn)品細枝末節(jié)的研究。

          ????樂評人墨墨是一名星球大戰(zhàn)愛好者,熱衷于搜集相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品,比如黑膠唱片和樂高玩具。在他看來,星球大戰(zhàn)在中國賣不動的主要原因之一,是中國觀眾錯過了整個系列最華彩的篇章——正傳三部曲,它給予時代的震撼是前傳或是后傳無法相提并論的。因此,對于那些從前傳或者后傳進入的觀眾而言,失去了解這一IP宇宙觀的動力,而缺乏對星球大戰(zhàn)宇宙的了解,理解它的劇情會變得非常困難。

          ????改寫影史

          ????即便從未看過一部星球大戰(zhàn),也不會對其中的一句經(jīng)典臺詞感到陌生:愿原力與你同在(Maytheforcebewithyou)。

          ????1977年,喬治·盧卡斯執(zhí)導的《星球大戰(zhàn)》的誕生,幾乎改寫了美國流行文化史的走向。

          ????對這種投資高昂、風險巨大的電影類型,好萊塢制片廠慎之又慎。在為星球大戰(zhàn)尋找投資的時候,盧卡斯屢屢碰壁,最后,20世紀福斯押注成功,改寫了影史。

          ????影片集中反映了當時的社會思潮,令人震憾的特效場景、氣勢磅礴的配樂,使得《星球大戰(zhàn)》公映后獲得商業(yè)與藝術(shù)的雙重肯定,先是刷新北美影視史票房紀錄,而后捧回七座奧斯卡小金人。此后的40年,《星球大戰(zhàn)》作為太空科幻影片的鼻祖,成為美國流行文化的重要組成部分,將科幻這一小眾亞文化類型推向主流世界,也影響了無數(shù)商業(yè)大片的創(chuàng)作方向。

          ????袁良明2019-12-2321:15:18

          ????星球大戰(zhàn)實現(xiàn)了電影與商業(yè)聯(lián)動,將粉絲群體納入創(chuàng)作主體。在它發(fā)展至今的40年中,出版物、動畫、電視劇到電子游戲,來自官方以及粉絲創(chuàng)作幫助這個IP添磚加瓦,變成一個不斷完善和豐富的龐大宇宙,這個虛擬宇宙中的一切細節(jié)都可追根溯源,找到它在星球大戰(zhàn)史中的坐標。身處其中,在由無數(shù)細節(jié)構(gòu)成的網(wǎng)絡中徜徉,是粉絲的無盡樂趣所在。

          ????“每一個星球,每一個種族,每一種語言,甚至是每一個機器人的小動作,每一艘飛船的引擎、排氣管和零件,都有完整而科學的定義。”墨墨告訴第一財經(jīng),“星球大戰(zhàn)不是一部電影,也不是簡單的正邪對抗,它的復雜程度甚至超越現(xiàn)實世界,它不是玩具,而是一種文化?!?/p>

          ????2015年,星球大戰(zhàn)正傳三部曲及前傳三部曲在上海國際電影節(jié)期間展映,也是中國觀眾首次在大銀幕上觀看正傳三部曲,距離第一部已經(jīng)過去了近40年。

          ????迪士尼收編后轉(zhuǎn)向平庸

          ????2012年,迪士尼以40.5億美元價格收購盧卡斯影業(yè),將星球大戰(zhàn)發(fā)行權(quán)納入囊中。迪士尼很快宣布重啟星球大戰(zhàn)后傳三部曲。在后傳三部曲第一部《原力覺醒》中,加入了一個機靈可愛的機器人BB-8。

          ????過去,星球大戰(zhàn)的主要觀眾人群是男性觀眾,迪士尼希望能夠進一步拓展觀影人群,而不僅僅為粉絲服務。BB-8這一創(chuàng)意很快受到市場歡迎,衍生品成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。在以萌寵吸引更廣泛觀眾的同時,由此帶來的負面效應是創(chuàng)作無法兼顧深度,顧此失彼,喪失了星球大戰(zhàn)最初的關(guān)于人性的辯證思考。

          ????在墨墨看來,星球大戰(zhàn)真正迷人在于對人性的挖掘。星球大戰(zhàn)塑造了一個流行文化史上最具魅力的反派人物,或者說悲劇英雄達斯·維達。正傳第二部《帝國反擊戰(zhàn)》結(jié)尾,解開了達斯·維達真實身份以及他與正面角色盧克·天行者的父子關(guān)系,而這個的反轉(zhuǎn)決定了星球大戰(zhàn)的基調(diào)和走向。一個人如何從光明墮入黑暗,從正義投向邪惡。

          ????在全球娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向快速消費,思辨和深度成為阻礙人們走進電影院的絆腳石,星球大戰(zhàn)最寶貴的精神內(nèi)核與消費者需求產(chǎn)生沖突。那些簡單直接的超級英雄故事,顯然更容易理解和接受。

          ????墨墨認為,迪士尼時代的星球大戰(zhàn),已經(jīng)沒有辦法去抓住那震撼的反轉(zhuǎn)時刻,也是后傳三部曲不如正傳吸引人的原因。遺憾的是,中國觀眾大規(guī)模接觸星球大戰(zhàn),正是從逐漸平庸的后傳三部曲開始的。

          ????為星球大戰(zhàn)制造視覺奇觀的工業(yè)光魔,也是盧卡斯一手創(chuàng)辦的特效公司,此后多年一直為好萊塢大片提供后期支持。40年前,橫空出世的視覺奇觀給世界以感官震蕩,但今天,這樣的特效呈現(xiàn)淹沒在無數(shù)特效大片中而變得稀松平常。如果只是將星球大戰(zhàn)作為特效片來看,那么它在這方面的地位已經(jīng)不如誕生之初那樣獨樹一幟,刺激程度可能還不如《速度與激情》或者《變形金剛》系列。

          ????后傳三部曲口碑到最終章《天行者崛起》已經(jīng)跌至谷底,爛番茄新鮮度僅57%。多數(shù)觀眾表示這一集令人沮喪,缺乏想象力,劇情進展缺乏邏輯。這個曾經(jīng)充滿哲學思辨的作品,從視效到故事變得泯然眾人,與市面上的諸多超級英雄電影橋段雷同,令觀眾感到乏味困倦。

          ????即便如此,星球大戰(zhàn)的傳奇還未到終結(jié)之時。11月,衍生劇《曼達洛人》一經(jīng)推出便成為社交網(wǎng)絡的熱門話題,劇集主角尤達寶寶很可能成為下一個風靡全球的星球大戰(zhàn)衍生品。

          ????這個綿延42年的傳奇IP,還有許多等待破解的謎題,將繼續(xù)由粉絲和觀眾發(fā)明創(chuàng)造,延伸出未知而恢弘的世界。

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