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          從番薯文化節(jié)看“品牌扶貧”之策

          2019-12-31 09:31 來源:湛江日報 作者:龍飛騰

          12月28日上午,主題為“助力精準(zhǔn)扶貧,推動鄉(xiāng)村振興”的2019廣東·吳川(穩(wěn)村)番薯文化節(jié)暨消費扶貧月活動在吳川市黃坡鎮(zhèn)穩(wěn)村開幕。其中,消費扶貧月活動將持續(xù)到春節(jié)期間。(12月29日《湛江日報》)

          近日,番薯文化節(jié)在吳川穩(wěn)村開幕。一條“穩(wěn)村番薯”,讓我們看到了產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧之力,更看到了品牌扶貧之策。

          相比起“產(chǎn)業(yè)扶貧”“消費扶貧”,“品牌扶貧”是一個新鮮詞?!捌放品鲐殹边@個概念,最早由浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云博士提出。它指的是為貧困地區(qū)進(jìn)行品牌人才培養(yǎng),設(shè)計有效的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計,扶持其打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、母子品牌等,通過貧困地區(qū)內(nèi)普惠式的產(chǎn)品溢價,提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)價值,提高農(nóng)民的精神氣質(zhì)與創(chuàng)新水平,實現(xiàn)消貧目的的戰(zhàn)略選擇與舉措。在筆者看來,走品牌扶貧之路,核心就是要打造扶貧品牌、用好扶貧品牌。而在湛江,“穩(wěn)村番薯”無疑是扶貧品牌中的明星。

          當(dāng)前,全社會都在動員力量用于精準(zhǔn)扶貧,全社會的目光與智慧都聚焦于此,這是一個各地借智借勢塑造扶貧品牌的絕佳良機(jī)?!胺€(wěn)村番薯”,正是抓住了這個機(jī)遇,實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)扶貧到消費扶貧再到品牌扶貧的縱深推進(jìn)。

          品牌扶貧的第一步,是要找準(zhǔn)潛在的“明星”。并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都無差別地適合所有貧苦村種植,每條貧困村都有自己獨特的地理環(huán)境和自然條件,要突圍而出,選好合適的“明星”很重要。多數(shù)貧困村的農(nóng)產(chǎn)品“小而散”,一開始根本就沒有考慮“品牌”的問題,所以各家各戶往往“單打獨斗”,遇到市場上的風(fēng)浪往往無法“抱團(tuán)”。而“穩(wěn)村番薯”,從湛江日報過往報道來看,從一開始就選得很“精準(zhǔn)”,一方面是土壤條件有利于種出優(yōu)質(zhì)番薯,另一方面是番薯種植在當(dāng)?shù)睾苡腥罕娀A(chǔ)。更關(guān)鍵的是,駐村工作隊從一開始就把“穩(wěn)村番薯”當(dāng)成“明星”一樣去包裝打造。所以,經(jīng)過湛江日報的宣傳和多次參加展會評選,這個扶貧品牌很早就打出了名堂。

          而當(dāng)品牌塑造出來之后,如何經(jīng)營好這個品牌就成了工作的重中之重。所以我們看到,首屆番薯文化節(jié)開幕了。湛江日報稱,“本次活動打造集餐飲、購物、休閑、文化、旅游于一體的鄉(xiāng)村文化體驗式場景”,可見當(dāng)?shù)亟?jīng)營品牌的舉措是實實在在的?!胺€(wěn)穩(wěn)的幸?!狈砻朗彻?jié)、荷花池番薯田間設(shè)“故鄉(xiāng)的番薯窯”體驗區(qū)、“相約穩(wěn)村”交友會、“筑夢穩(wěn)村”手作公益培訓(xùn)、設(shè)“夢想信箱”、發(fā)行紀(jì)念明信片、《番薯崛起》新書發(fā)行……活動多姿多彩,但圍繞的核心只有一個——挖掘品牌背后的故事與文化。因為有特色文化的支撐,品牌變得生動起來了,有了強(qiáng)大的“生命力”;因為故事能更好地打動人,品牌就更容易被記住,有了深刻的“辨識度”。說起“番薯”,以后更多人想到的就是“穩(wěn)村”。

          而品牌塑造、經(jīng)營、完善的過程中,一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。這次番薯文化節(jié)僅僅是吹響了號角,接著下來,必然是旅游線路、特色餐飲、休閑產(chǎn)業(yè)等各方面的持續(xù)優(yōu)化。如果能更進(jìn)一步,把品牌戰(zhàn)場推進(jìn)到線上,通過“直播帶貨”等模式打造“爆款”,融合線上線下全渠道,提升品牌知名度,“穩(wěn)村番薯”必然能拓展全國市場。

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