12月28日上午，主題為“助力精準(zhǔn)扶貧，推動鄉(xiāng)村振興”的2019廣東·吳川（穩(wěn)村）番薯文化節(jié)暨消費扶貧月活動在吳川市黃坡鎮(zhèn)穩(wěn)村開幕。其中，消費扶貧月活動將持續(xù)到春節(jié)期間。（12月29日《湛江日報》）

近日，番薯文化節(jié)在吳川穩(wěn)村開幕。一條“穩(wěn)村番薯”，讓我們看到了產(chǎn)業(yè)扶貧、消費扶貧之力，更看到了品牌扶貧之策。

相比起“產(chǎn)業(yè)扶貧”“消費扶貧”，“品牌扶貧”是一個新鮮詞?！捌放品鲐殹边@個概念，最早由浙江大學(xué)傳播研究所品牌研究中心主任胡曉云博士提出。它指的是為貧困地區(qū)進(jìn)行品牌人才培養(yǎng)，設(shè)計有效的品牌戰(zhàn)略頂層設(shè)計，扶持其打造農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、母子品牌等，通過貧困地區(qū)內(nèi)普惠式的產(chǎn)品溢價，提升區(qū)域經(jīng)濟(jì)價值，提高農(nóng)民的精神氣質(zhì)與創(chuàng)新水平，實現(xiàn)消貧目的的戰(zhàn)略選擇與舉措。在筆者看來，走品牌扶貧之路，核心就是要打造扶貧品牌、用好扶貧品牌。而在湛江，“穩(wěn)村番薯”無疑是扶貧品牌中的明星。

當(dāng)前，全社會都在動員力量用于精準(zhǔn)扶貧，全社會的目光與智慧都聚焦于此，這是一個各地借智借勢塑造扶貧品牌的絕佳良機(jī)?！胺€(wěn)村番薯”，正是抓住了這個機(jī)遇，實現(xiàn)了從產(chǎn)業(yè)扶貧到消費扶貧再到品牌扶貧的縱深推進(jìn)。

品牌扶貧的第一步，是要找準(zhǔn)潛在的“明星”。并不是所有農(nóng)產(chǎn)品都無差別地適合所有貧苦村種植，每條貧困村都有自己獨特的地理環(huán)境和自然條件，要突圍而出，選好合適的“明星”很重要。多數(shù)貧困村的農(nóng)產(chǎn)品“小而散”，一開始根本就沒有考慮“品牌”的問題，所以各家各戶往往“單打獨斗”，遇到市場上的風(fēng)浪往往無法“抱團(tuán)”。而“穩(wěn)村番薯”，從湛江日報過往報道來看，從一開始就選得很“精準(zhǔn)”，一方面是土壤條件有利于種出優(yōu)質(zhì)番薯，另一方面是番薯種植在當(dāng)?shù)睾苡腥罕娀A(chǔ)。更關(guān)鍵的是，駐村工作隊從一開始就把“穩(wěn)村番薯”當(dāng)成“明星”一樣去包裝打造。所以，經(jīng)過湛江日報的宣傳和多次參加展會評選，這個扶貧品牌很早就打出了名堂。

而當(dāng)品牌塑造出來之后，如何經(jīng)營好這個品牌就成了工作的重中之重。所以我們看到，首屆番薯文化節(jié)開幕了。湛江日報稱，“本次活動打造集餐飲、購物、休閑、文化、旅游于一體的鄉(xiāng)村文化體驗式場景”，可見當(dāng)?shù)亟?jīng)營品牌的舉措是實實在在的?！胺€(wěn)穩(wěn)的幸?！狈砻朗彻?jié)、荷花池番薯田間設(shè)“故鄉(xiāng)的番薯窯”體驗區(qū)、“相約穩(wěn)村”交友會、“筑夢穩(wěn)村”手作公益培訓(xùn)、設(shè)“夢想信箱”、發(fā)行紀(jì)念明信片、《番薯崛起》新書發(fā)行……活動多姿多彩，但圍繞的核心只有一個——挖掘品牌背后的故事與文化。因為有特色文化的支撐，品牌變得生動起來了，有了強(qiáng)大的“生命力”；因為故事能更好地打動人，品牌就更容易被記住，有了深刻的“辨識度”。說起“番薯”，以后更多人想到的就是“穩(wěn)村”。

而品牌塑造、經(jīng)營、完善的過程中，一條清晰、完整的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。這次番薯文化節(jié)僅僅是吹響了號角，接著下來，必然是旅游線路、特色餐飲、休閑產(chǎn)業(yè)等各方面的持續(xù)優(yōu)化。如果能更進(jìn)一步，把品牌戰(zhàn)場推進(jìn)到線上，通過“直播帶貨”等模式打造“爆款”，融合線上線下全渠道，提升品牌知名度，“穩(wěn)村番薯”必然能拓展全國市場。