????“想起從前待在南方,許多那里的氣息、許多那里的顏色,不知覺心已經(jīng)輕輕飛起……”2月26日晚,數(shù)萬名網(wǎng)友在“宅草莓”線上音樂節(jié)上,聆聽了達(dá)達(dá)樂隊(duì)演唱的這首《南方》。歌迷線上“圍觀”,樂隊(duì)成員也實(shí)現(xiàn)了隔空相聚。
達(dá)達(dá)樂隊(duì)隔空相聚,北京武漢異地同屏演唱《南方》。摩登天空 供圖
????“宅草莓”并不是線下娛樂上“云”的唯一案例。春節(jié)以來,為了有效控制疫情的傳播,人們都選擇“宅”在家里,娛樂需求也轉(zhuǎn)至線上。不僅影視點(diǎn)播等傳統(tǒng)線上娛樂熱度高漲,因疫情而在“云”上重啟的許多線下娛樂形式也收獲了頗高人氣,使行業(yè)更加注重線上業(yè)態(tài)的發(fā)展。
????“線上娛樂的爆發(fā)實(shí)際上是疫情催生的文化產(chǎn)業(yè)的一次加速轉(zhuǎn)型?!敝袊鴤髅酱髮W(xué)文化發(fā)展研究院院長范周表示,日益成熟的數(shù)字技術(shù)為娛樂產(chǎn)業(yè)開拓新的場(chǎng)景、新的機(jī)會(huì)和業(yè)務(wù)的新空間,“可以清楚地看到,未來娛樂產(chǎn)業(yè)會(huì)出現(xiàn)數(shù)字化、融合化的趨勢(shì)。”
????“長”“短”并濟(jì),視頻平臺(tái)熱度高漲
????電影《囧媽》《肥龍過江》線上首播、新劇《錦衣之下》《想見你》熱度不減,老劇也開始被人二刷三刷……宅在家里,線上影視已經(jīng)成為網(wǎng)友們的“必需品”。2020年春節(jié)期間,全網(wǎng)長視頻的有效播放量均大幅增長。
????記者從愛奇藝方面了解到,1月27日起,144部熱播劇、64部優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)電影佳作免費(fèi)播出。春節(jié)期間,愛奇藝日均用戶較平日提升21%,觀影日均播放時(shí)長較平日提升36%,人均日均播放次數(shù)較平日提升27%。
????長視頻市場(chǎng)火熱,短視頻也同樣受到青睞。數(shù)據(jù)顯示,1月24日至2月7日,共10.7萬人發(fā)布了25.9萬條抖音視頻,累計(jì)觀看達(dá)33億次。中國社會(huì)科學(xué)院新媒體研究中心副主任黃楚新表示,在抗擊新冠肺炎疫情過程中,短視頻在引導(dǎo)輿論、安撫人心上作用明顯。
????此外,疫情發(fā)生以來,多個(gè)音視頻平臺(tái)上線了以心理健康、情緒陪伴為主題的專題節(jié)目。荔枝音頻平臺(tái)推出“春節(jié)陪伴計(jì)劃”,組織一批“溫度藝人”、“溫度主播”和專家,以多種方式幫助人們疏解疫情帶來的壓力。
????“疫情期間,一些企業(yè)能夠精準(zhǔn)對(duì)接多元需求,不局限于大眾消磨時(shí)光、娛樂減壓,還推出了一批充電學(xué)習(xí)、心理治療等功能的非接觸應(yīng)用,滿足了特殊時(shí)期大眾的多方位精神需求。”范周說。
????異地同框,線下娛樂“云”上重啟
????足不出戶的日子里,線下娛樂的從業(yè)者們展開了一場(chǎng)自救行動(dòng),在“云端”形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。
????2月22晚,摩登天空推出的第二季“宅草莓”線上音樂節(jié)與網(wǎng)友見面。在隨后的一周里,張韶涵、彭坦、新褲子樂隊(duì)、后海大鯊魚等共93組音樂人通過直播的方式與歌迷見面。
????比起一般的音樂節(jié),“宅草莓”更為自在隨性,音樂人們除了與歌迷分享自己的作品之外,還有人秀廚藝、有人打游戲……別開生面的直播內(nèi)容吸引了不少“圍觀群眾”。數(shù)據(jù)顯示,第二季“宅草莓”一開始,人氣就超過了首季峰值。第二季首日開播直播間最高人氣急升至131萬,七天觀看節(jié)目總?cè)舜芜_(dá)1584萬。
????“挺新鮮的,感覺像是在看這些歌手上真人秀節(jié)目一樣?!蔽錆h某高校的大學(xué)生小李是草莓音樂節(jié)的忠實(shí)粉絲,對(duì)他來說,音樂節(jié)上“云”是種全新體驗(yàn)。
????非常時(shí)期,由于節(jié)目無法正常錄制,各大衛(wèi)視和視頻網(wǎng)站也另辟蹊徑,爭相探索“云綜藝”、“云錄制”等新模式。湖南衛(wèi)視的《嗨!你在干嘛呢》《還能這樣吃》《我們宅一起》等節(jié)目利用vlog的拍攝方式進(jìn)行內(nèi)容記錄;愛奇藝推出的“宅家云綜”系列,覆蓋了音樂、游戲、體育等多方面題材,為用戶提供更多居家娛樂內(nèi)容。
愛奇藝“宅家云綜”系列節(jié)目。愛奇藝 供圖
????“云錄制”模式采用遠(yuǎn)程、輕操作的方式,將內(nèi)容從策劃、制作、到播出等所有環(huán)節(jié)均在“云端”完成,這可不是什么輕松的活兒?!斑@個(gè)系列對(duì)于藝人的需求量非常大,而且籌備時(shí)間短。”愛奇藝方面表示,在籌備過程中最大的挑戰(zhàn),是需要跟大量藝人溝通策劃。至于如何選擇節(jié)目的題材和角度,據(jù)了解,愛奇藝有關(guān)團(tuán)隊(duì)曾對(duì)此提出過100多個(gè)點(diǎn)子,經(jīng)過安全性、實(shí)操性和趣味性的層層篩選之下,才有了如今線上的幾檔節(jié)目。
????破壁融合,行業(yè)迎來發(fā)展新契機(jī)
????上“云”的浪潮仍在持續(xù),用戶和專家如何評(píng)價(jià)?
????“我可以把線上的音樂節(jié)當(dāng)成是一款綜藝節(jié)目看,但我之所以會(huì)被草莓音樂節(jié)吸引,就是因?yàn)榫€下的氣氛太好了。”小李告訴記者,“宅草莓”的形式偶爾為之確實(shí)有新鮮感,但自己對(duì)線下氛圍的懷念是無法割舍的。除了“云音樂節(jié)”之外,因技術(shù)條件所限,通過“云錄制”而成的“云綜藝”的節(jié)目品質(zhì)與常規(guī)錄制仍存在一定差距。
????疫情之下,“沖上云霄”是娛樂行業(yè)積極的自救行為。虛擬展覽讓人增廣見聞、在線直播看遍名山大川、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)培養(yǎng)閱讀習(xí)慣、電子游戲消磨閑暇時(shí)光……在疫情真正得到控制之前,或許還將有更多的娛樂形式在“云”上與大家見面,滿足人們的精神文化需求。
????范周表示,線上娛樂產(chǎn)業(yè)要獲得進(jìn)一步發(fā)展,未來仍需加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的供給,“要打造優(yōu)質(zhì)的文化體驗(yàn),就要利用科技手段打破虛擬與現(xiàn)實(shí)界限,從單純復(fù)原現(xiàn)實(shí)到創(chuàng)新玩法、營造新體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?!北本┐髮W(xué)中文系教授、北京大學(xué)文化資源研究中心主任張頤武也認(rèn)為,此次線上娛樂新的嘗試與探索能為整個(gè)行業(yè)的發(fā)展前景提供許多可能性,“隨著5G、AR和VR等新技術(shù)的不斷普及,線上模式將成為線下活動(dòng)的重要補(bǔ)充,也將為行業(yè)發(fā)展提供新的增長點(diǎn)?!?/p>
????“疫情期間是培育用戶線上文化消費(fèi)習(xí)慣的集中時(shí)期,消費(fèi)者對(duì)線上娛樂的概念進(jìn)一步了解,接受程度進(jìn)一步加深,為未來線上娛樂方式的推廣打下了一定的用戶基礎(chǔ)?!狈吨鼙硎荆脩魧?duì)線上活動(dòng)的熱烈反應(yīng)給未來行業(yè)轉(zhuǎn)型帶來了信心。如何在發(fā)揮線下已有資源的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造有特色的、多元的、創(chuàng)新的細(xì)分產(chǎn)品和玩法,走出差異化發(fā)展的道路,是企業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵,“疫情期間已經(jīng)積累了優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)和企業(yè),和即將入場(chǎng)的企業(yè)和平臺(tái)將會(huì)開展大量的合作與競爭,娛樂行業(yè)生態(tài)也會(huì)隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變?!?/p>
????此外,隨著線上娛樂市場(chǎng)的擴(kuò)大,各種新內(nèi)容、新模式乃至新業(yè)態(tài)層出不窮,給市場(chǎng)監(jiān)管帶來了新挑戰(zhàn)。范周認(rèn)為,有關(guān)部門要盡快形成內(nèi)容、平臺(tái)、版權(quán)規(guī)范的監(jiān)管體系,逐步實(shí)現(xiàn)在線和離線的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一,引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)合規(guī)、高效合規(guī)。
????加強(qiáng)監(jiān)管的同時(shí),如何促進(jìn)線上娛樂新業(yè)態(tài)的健康發(fā)展?范周建議,有關(guān)部門可通過優(yōu)化審批手續(xù)、創(chuàng)新審批程序,同時(shí)減費(fèi)、免租、拓寬融資渠道,鼓勵(lì)創(chuàng)作精品網(wǎng)絡(luò)視聽作品等方式進(jìn)行扶持。“北京市出臺(tái)的文化企業(yè)‘28條’就有針對(duì)性地給基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)眾多優(yōu)惠與扶持政策,包括縮短網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品的審核時(shí)間,提供作品著作權(quán)網(wǎng)上登記、著作權(quán)糾紛線上調(diào)節(jié)等,值得參考和推廣?!狈吨苷f。