????在過(guò)去的一年，華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)有哪些新變化？最暢銷(xiāo)的專輯是誰(shuí)的？23日，由你音樂(lè)榜《2019華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)年度報(bào)告》正式發(fā)布。
????報(bào)告基于QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌四大平臺(tái)用戶音樂(lè)行為數(shù)據(jù)，梳理出2019年中國(guó)數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的八個(gè)關(guān)鍵詞：“新作井噴之年”、“周期跌宕”、“國(guó)風(fēng)大年”、“原創(chuàng)歌手當(dāng)?shù)馈?、“OST占領(lǐng)聽(tīng)歌分支”、“付費(fèi)音樂(lè)迎來(lái)高光時(shí)刻”、“聽(tīng)歌主力軍依然90后”，以及“成都趕超深圳進(jìn)入一線聽(tīng)歌梯隊(duì)”。
????新發(fā)歌曲和發(fā)新歌藝人數(shù)量創(chuàng)新高
????暑期成發(fā)歌高峰期
????2019年，華語(yǔ)數(shù)字音樂(lè)的新發(fā)歌曲及發(fā)新歌藝人數(shù)量呈現(xiàn)高度井噴態(tài)勢(shì)。QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)三家平臺(tái)全年共發(fā)布了237472首正式版新歌，數(shù)量近乎是2017年130992首和2018年151021首的數(shù)據(jù)總和；而發(fā)歌藝人更是高達(dá)7.4萬(wàn)人，超出2017年2.9萬(wàn)人和2018年近4.2萬(wàn)人之和。
????其中，7月至8月暑期檔是一個(gè)發(fā)歌高峰期，黃子韜、蔡徐坤、火箭少女101、R1SE等新生代人氣歌手/團(tuán)體集中發(fā)片，使得暑期檔成為全年“發(fā)歌最熱檔”；9月，周杰倫、林俊杰等頭部藝人的陸續(xù)上新形成了新發(fā)歌次高峰；12 月則是重磅歌手們的“回歸月”，李榮浩、蕭亞軒、鄧紫棋等人相繼發(fā)歌、發(fā)專輯，創(chuàng)造了十分可觀的播放量以及銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。
????此外，在新歌數(shù)量和發(fā)新人數(shù)激增的同時(shí)，藝人平均發(fā)歌量卻從2017年的人均4.5首下降到了 2019年人均3.2首，這也反映著華語(yǔ)音樂(lè)從“專輯時(shí)代”到“單曲時(shí)代”的過(guò)渡在潛移默化地發(fā)生。
????付費(fèi)數(shù)字專輯銷(xiāo)售額大漲
????頭部藝人貢獻(xiàn)多
????在華語(yǔ)歌曲數(shù)量的井噴年，也迎來(lái)了付費(fèi)數(shù)字專輯銷(xiāo)售額的“高光時(shí)刻”。2019年的全年數(shù)字專輯總銷(xiāo)售額同比2018年增長(zhǎng)了154%，實(shí)現(xiàn)了歷史最佳成績(jī)。
????從具體案例來(lái)看，多位頭部藝人的貢獻(xiàn)份額更是良多。例如，獲得年度十大暢銷(xiāo)數(shù)字專輯/EP/單曲第一名的蔡徐坤和第二名的華晨宇，二人的數(shù)字單曲銷(xiāo)售額相加就接近了1億元，還有銷(xiāo)售額在第三至第十名的張藝興、周杰倫等歌手/團(tuán)體，他們共計(jì)賣(mài)出了價(jià)值超過(guò)3.4億元的數(shù)字音樂(lè)。
????其中，在年度十大暢銷(xiāo)數(shù)字專輯/EP/單曲名列前十位的歌手當(dāng)中，周杰倫出道近20年；林俊杰和李宇春緊隨其后，也有超過(guò)15年的出道時(shí)間；張藝興和王一博都有從團(tuán)體到個(gè)人的轉(zhuǎn)型經(jīng)歷，出道時(shí)間都在5年以上，加上出道近7年的華晨宇，這三位是中生代三員大將；其余四組歌手蔡徐坤、火箭少女101、UNINE 以及 R1SE 都是這兩年內(nèi)男團(tuán)、女團(tuán)綜藝產(chǎn)出的佼佼者。
????聽(tīng)新歌主力軍依然集中在90后
????新歌收聽(tīng)者反應(yīng)該人群對(duì)潮流的敏感度與接受度，也是這份報(bào)告中的重要關(guān)鍵詞。
????2019年，90后依然是聽(tīng)新歌的主力軍，年齡層占比最多的集中在23-30歲人群，有 32.43%，接近總體的三分之一；年長(zhǎng)一點(diǎn)的31-40歲人群，占比24.87%，約總?cè)藬?shù)四分之一；再年幼點(diǎn)的16-22 歲人群則有20.20%，約總?cè)藬?shù)五分之一。
????換言之，生于1990-1997年的90后主要人群，其音樂(lè)收聽(tīng)習(xí)慣一定程度決定著未來(lái)幾年的市場(chǎng)風(fēng)向，這一代人伴隨著互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)，數(shù)專銷(xiāo)售額的增漲亦源于這一群體影響下的數(shù)字音樂(lè)付費(fèi)意識(shí)飛速提升。
