????“位于雷州半島的廣東徐聞縣有片‘菠蘿的?！鼪]有海水，卻有芬芳和甜蜜。據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)市場上每3個菠蘿就有1個來自這片‘?！?。近日，隨著復(fù)工復(fù)產(chǎn)推進，‘菠蘿的?！瓉泶笠?guī)模采摘?！?月28日，人民網(wǎng)推出的這條微博，以1.4億的閱讀量、1.2萬條討論登上熱搜。
徐聞曲界鎮(zhèn)“菠蘿的海”人頭攢動，農(nóng)戶在分揀果實。
????徐聞“菠蘿的?！背伞熬W(wǎng)紅”
????一石擊起千層浪。人民網(wǎng)的微博引來數(shù)以億計的網(wǎng)民圍觀，關(guān)于徐聞‘菠蘿的?！拿牢拿缊D鋪天蓋地，相互補充，于是，關(guān)于徐聞“菠蘿的?！钡男蜗螅S然于網(wǎng)上——
????在廣東省湛江市徐聞縣，有一個關(guān)于菠蘿的漫畫世界，一條蜿蜒的公路延伸至鄉(xiāng)間田野，湛藍的天空像極了漫畫里的夏天。在這片紅土地上，種植著35萬畝菠蘿，年產(chǎn)菠蘿70萬噸。一到成熟季節(jié)，滿地鋪滿黃金，被稱為“菠蘿的?！?。徐聞年均氣溫23.5℃，雨量充沛，光照充足?；鹕饺蹘r丘陵地貌，其富硒紅土壤種植出來的菠蘿格外香甜。從天空俯瞰，菠蘿田地好像七色彩虹，美不勝收。每年四五月，正是菠蘿成熟的季節(jié)，一個個金黃色的果實，隔著屏幕都能聞到一股香甜氣息。遙看一望無際的菠蘿海洋，完全可以和法國“普羅旺斯”相媲美！天然優(yōu)良的地理環(huán)境，成就了徐聞菠蘿果香濃郁、果汁多、果肉脆而甜的優(yōu)點……
????此“菠蘿的?！狈潜恕安_的?！?，這是徐聞以菠蘿制造出來的一種罕有景觀，連綿起伏的金色菠蘿在海風吹拂下?lián)u曳生姿，就是一片金黃色的海洋。中國最大的菠蘿生產(chǎn)基地在廣東徐聞縣這里有著生產(chǎn)菠蘿的優(yōu)良外部環(huán)境。年均氣溫23.5度，雨量充沛，光照充足，以火山熔巖臺地及火山丘陵為主的緩坡臺地地貌。其土壤的有機質(zhì)結(jié)構(gòu)非常適合菠蘿種植。徐聞的菠蘿產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的40％以上，是全國最大的菠蘿生產(chǎn)基地，生產(chǎn)中國近一半菠蘿的同時，也形成了中國最為壯觀的菠蘿種植景觀帶。
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????一張張圖片，以航拍、特寫等不同的視角，一幅生動的畫卷呈現(xiàn)在眼前：金黃色的菠蘿、紅色的種植帶、紅色的土壤、樸實憨厚的農(nóng)民收獲菠蘿的場景……這是一幅壯麗的生態(tài)景觀，是一首抒情的豐收之歌，除了收獲一個個點贊，還撩撥得網(wǎng)友鄉(xiāng)情泛濫，自豪感滿滿——
????“我大湛江又上熱搜，我的家鄉(xiāng)，好開心！這片‘菠蘿的?！灰话?，它好吃，香甜，還可觀賞。菠蘿園一望無際，好似海浪一般，順便推薦一下湛江這座城市，祖國大陸最南端，人文自然氣息濃郁，歡迎大家來觀光旅游，海產(chǎn)豐富，沿海城市風光無限?！?/p>
????許多網(wǎng)友還曬出了各種菠蘿的“花式”吃法，有做成菠蘿派的，有做成菠蘿餡的，還有拿菠蘿炒牛肉、燜飯、做咕嚕肉的。且看網(wǎng)友傳授的做法——“美味的菠蘿蛋炒飯做起來并不難，先將蛋液拌入米飯后再炒，加入菠蘿、蝦仁、腰果、葡萄干等，炒好后用菠蘿殼盛盤，搭配、造型和味道都棒棒噠?！?/p>
徐聞曲界鎮(zhèn)“菠蘿的?！比祟^攢動，農(nóng)戶在分揀果實。
????網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)實現(xiàn)“逆襲”
????記者留意到，近兩年來，全國各地的新農(nóng)人和優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品頻頻登上微博和抖音熱搜，由默默無聞一躍而成為“網(wǎng)紅”，這得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺強大的推手。2018年，中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏脫貧攻堅戰(zhàn)三年行動的指導意見出臺，提出要積極利用網(wǎng)站、微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺開展宣傳推廣。自此，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛推出扶貧計劃，扶貧已經(jīng)成為主流互聯(lián)網(wǎng)公司積極推動的一件事。
????徐聞“菠蘿的海”能上熱搜，與春節(jié)以來徐聞創(chuàng)新性舉辦“2020網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)”有關(guān)。
????每年春節(jié)前農(nóng)歷11月底至農(nóng)歷12月初，徐聞菠蘿開始陸續(xù)上市，并在次年的3－5月出現(xiàn)銷售高峰期。今年開摘初期恰好與全國新冠肺炎疫情的防控期重疊，疫情期間，外來客商少，貨車運輸難等問題導致徐聞菠蘿出現(xiàn)“銷售難”的局面。
????為了幫助農(nóng)民銷售菠蘿，為進一步做好“防疫情 抓流通 保春耕”工作，徐聞縣在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳和省級媒體的支持指導下，積極參與省“保供 穩(wěn)價 安心”平臺協(xié)作，扎實推進“12221”產(chǎn)銷對接活動，舉辦網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)。
????網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)的重要內(nèi)容，是探索短視頻以及直播電商營銷模式。2月19日，徐聞縣縣長吳康秀充當徐聞菠蘿的營銷大咖，在拼多多助農(nóng)直播間推介徐聞菠蘿，吸引30萬人關(guān)注，首批3萬件15萬斤菠蘿兩小時內(nèi)即售罄。3月8日，徐聞縣副縣長許彩娟在央視三農(nóng)和騰訊微視平臺直播帶貨，力推徐聞菠蘿銷售，引來了75萬網(wǎng)民圍觀。3月13日，自徐聞七個鎮(zhèn)的七位書記、鎮(zhèn)長走進直播間，推介徐聞菠蘿。
????借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，徐聞菠蘿在一場場富有創(chuàng)意的網(wǎng)絡(luò)營售中實現(xiàn)了“逆襲”，由開始的0.18元一斤，漲到現(xiàn)在的1.5－1.8元一斤。
????借互聯(lián)網(wǎng)營銷打造農(nóng)業(yè)品牌
????“借助電商平臺營銷的意義不在于現(xiàn)場賣了多少菠蘿，而是引起了社會公眾的關(guān)注，打響了徐聞菠蘿的知名度，讓公眾認識到產(chǎn)品的質(zhì)量，從而也增強了流通商、采購商做徐聞菠蘿的信心?！本W(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)的執(zhí)行副組長、徐聞縣政協(xié)副主席陳北跑說。
????今年，受疫情影響，商家轉(zhuǎn)戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)成為一種趨勢，網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)匯聚了大大小小媒體平臺的關(guān)注，徐聞菠蘿成為抖音、微信、快手等短視頻平臺的熱門話題，曝光度大增，還引發(fā)了廣泛的關(guān)注，形成了線上線下良性的互動。據(jù)了解，為了助推菠蘿采購，該縣還出臺了一個政策：至3月31日止，凡到徐聞采購菠蘿，不管生意成不成，地方提供免費住宿，并有專業(yè)人員負責對接；另外，凡采購菠蘿達到一定數(shù)量的，每噸還給予20元的補助。
