????為防控疫情，國(guó)內(nèi)電影院暫停營(yíng)業(yè)已有兩個(gè)半月，觀眾觀影習(xí)慣是否發(fā)生了根本性改變？影迷是否會(huì)因興趣發(fā)生轉(zhuǎn)移而流失？為了解觀眾心理狀態(tài)、評(píng)估疫情對(duì)電影放映市場(chǎng)的影響，近日，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合貓眼研究院組織了一次觀眾觀影意愿問卷調(diào)查，共回收有效樣本1530份。結(jié)果顯示，超七成觀眾期待前往影院觀影，春節(jié)檔影片熱度仍然不減。
????消費(fèi)安全感上升10%
????接近七成的受訪者表示已經(jīng)處于“正常上班”狀態(tài)，公眾生活正在逐步進(jìn)入正軌。從線下活動(dòng)的恢復(fù)情況來看，“商場(chǎng)購物”恢復(fù)度最高，屬于休閑娛樂業(yè)的“旅游”“演出”“展覽”等恢復(fù)度較低，半數(shù)以上受訪者對(duì)演出行業(yè)積極性不高。
????大部分受訪者認(rèn)為，2020年疫情會(huì)給自己造成收入減少，尤其對(duì)月收入萬元以下的人員影響較大。而收入在萬元以下的觀影人群占總觀影人群的81%，這兩組數(shù)據(jù)疊加，意味著接近八成的觀眾群體將面臨生存壓力增大，或?qū)?dǎo)致在恢復(fù)期內(nèi)縮減娛樂性開支。由于收入明顯降低，大部分受訪者對(duì)2020年線下消費(fèi)持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度，其中影院觀影支出的減少比例達(dá)到59%。
????經(jīng)過兩個(gè)月的居家隔離，公眾對(duì)疫情結(jié)束的“期待”提升顯著。近期，隨著各地各行各業(yè)陸續(xù)復(fù)工復(fù)學(xué)，防范和擔(dān)憂心理雖未完全消除，但總體積極樂觀，“安全感”也上升了10%。在消費(fèi)安全感上，受訪者對(duì)“宅在家里”的安全感最高，“電影院觀影”得分居中，“外出旅游”最低?？傮w上看，公眾對(duì)影院觀影的安全感和信心低于餐飲業(yè)，但高于旅游業(yè)。
????影院觀影期待值調(diào)高
????疫情期間公眾宅在家中，主要娛樂活動(dòng)是通過線上、電視等方式觀看電影、電視劇，人均觀影數(shù)量大大高于正常年份人均觀影數(shù)量，這無疑有助于觀眾觀影習(xí)慣的培養(yǎng)。七成以上受訪者有過線上付費(fèi)觀影經(jīng)歷，說明線上觀影模式有較高接受度，院線電影、網(wǎng)絡(luò)電影對(duì)于電影觀眾而言，逐漸成為一個(gè)完整的生態(tài)圈。六成以上的受訪者認(rèn)為線上付費(fèi)是可以接受的。相比較于影院觀影平均票價(jià)37元左右而言，接近九成受訪者接受范圍在10元以下，同時(shí)，觀眾希望線上觀影的價(jià)格更加便宜。
????隨著疫情的趨勢(shì)好轉(zhuǎn)，觀眾紛紛調(diào)高影院觀影期待值，34%的受訪者表示“非常期待”，38%表示“比較期待”，合計(jì)超過七成，說明影院觀影相比較在家觀影而言，仍具有較強(qiáng)的不可替代性。
????目前影院仍應(yīng)堅(jiān)持做好防疫應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備，暫不營(yíng)業(yè)。影院未能復(fù)工的主要原因有三個(gè)：一是世界疫情發(fā)展還處于上升期，國(guó)內(nèi)新增病例雖然歸零，但風(fēng)險(xiǎn)仍較大，管控措施不能放松；二是各地疫情風(fēng)險(xiǎn)級(jí)別不同，但影院市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)有統(tǒng)一性特點(diǎn)；第三，如果沒有足夠的觀眾流量，那么開業(yè)損失大于停業(yè)，甚至加速影院的迭代。因此，觀眾對(duì)回到影院的觀影時(shí)機(jī)預(yù)期顯得尤為重要。
????那么什么時(shí)機(jī)是觀眾認(rèn)為回到影院的“安全”時(shí)機(jī)？首先，“輸入病例”是目前公眾最擔(dān)心的問題，認(rèn)為目前“不太適合”或“完全不適合”觀影的人群中，四成觀眾認(rèn)為要等“國(guó)內(nèi)疫情基本結(jié)束，同時(shí)也沒有輸入型病例”。
????從時(shí)間點(diǎn)來看，有近四成受訪者較為悲觀地認(rèn)為，最早要等到9月份以后。結(jié)合國(guó)外疫情發(fā)展正處于高速暴發(fā)期來看，觀眾回歸影院的時(shí)間節(jié)點(diǎn)不宜預(yù)期過早。
????春節(jié)檔電影最受關(guān)注
????在影院恢復(fù)營(yíng)業(yè)初期，接近六成受訪者認(rèn)為“影院的防控措施（測(cè)體溫、實(shí)名登記等）”和“票價(jià)的優(yōu)惠力度”會(huì)增加自己看片的沖動(dòng)，還有四成認(rèn)為“是否是新片”也是重要驅(qū)動(dòng)因素。在票價(jià)上，八成以上受訪者對(duì)30元以下的票價(jià)接受度較高，尤其是21元至30元的價(jià)格區(qū)間接受度較高。在影廳人數(shù)上，建議控制在影廳座位數(shù)的40%以下。
????未來影院營(yíng)業(yè)，對(duì)于新上映且口碑好的電影，表示“肯定會(huì)去”的受訪者接近六成，這說明新片是拉動(dòng)影院消費(fèi)的重要因素。從調(diào)研結(jié)果來看，春節(jié)檔影片熱度未減，想看國(guó)內(nèi)影片排名前四位均為春節(jié)檔電影，依次為《唐人街探案3》《緊急救援》《姜子牙》和《奪冠》。
