????首屆雷州覃斗芒果節(jié)將于5月16日在廣東畫景飲料有限公司開幕，通過(guò)政府引導(dǎo)搭臺(tái)、企業(yè)牽頭發(fā)力、行業(yè)廣泛參與的形式，力促芒果節(jié)規(guī)范化運(yùn)作，推動(dòng)覃斗芒果產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

????首屆雷州覃斗芒果節(jié)將于5月16日開幕，政府引導(dǎo)搭臺(tái)、企業(yè)牽頭發(fā)力、行業(yè)廣泛參與，一場(chǎng)打響覃斗芒果品牌的好戲就要上演。

????不少“老湛江”可能會(huì)問(wèn)：覃斗芒果都這樣有名氣了，怎么還存在“打響品牌”一說(shuō)？其實(shí)，湛江不少名優(yōu)特產(chǎn)并沒(méi)有發(fā)揮出應(yīng)有的品牌效應(yīng)，還處于有知名度但品牌化程度低的“有名無(wú)牌”階段。首屆雷州覃斗芒果節(jié)的舉辦，正是突破瓶頸、再上層樓的“硬核”操作。這波“硬核”操作背后，打的又是什么牌呢？

????覃斗芒果，是不少湛江吃貨心中“種草打卡”“每年必點(diǎn)”的水果。它因主產(chǎn)于雷州覃斗鎮(zhèn)而得名，果香濃、汁水多、果實(shí)大；又因富含營(yíng)養(yǎng)和諸多功效，被譽(yù)為“熱帶水果之王”，獲評(píng)國(guó)家地理標(biāo)志認(rèn)證產(chǎn)品。據(jù)媒體報(bào)道，覃斗芒果之所以“稱王”，皆因兩點(diǎn)過(guò)人之處：一是氣候特殊，覃斗芒果產(chǎn)區(qū)屬于典型的亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，氣溫高，光照足，雨水少，濕度低，非常適宜種植芒果；二是土壤特殊，土壤為磚紅壤土質(zhì)，通透性好，有機(jī)物質(zhì)、磷、鉀成分含量適中，鐵、鈣、硼、鋅、鎂等中微量元素豐富，地下水資源充足，水質(zhì)清潔無(wú)污染，用水符合無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品水質(zhì)要求。由此可見(jiàn)，品質(zhì)是覃斗芒果的王牌。

????為此，打響品牌，覃斗芒果首先打出的，正是“質(zhì)量牌”。對(duì)農(nóng)產(chǎn)品而言，以產(chǎn)地聞名的只是一般意義上的“特產(chǎn)”而已。而在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，“特產(chǎn)”要升級(jí)為“品牌”，還需要嚴(yán)格的質(zhì)量把控體系、個(gè)性化的品牌等形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。覃斗芒果，找到并打開了“升級(jí)通道”——今年，雷州市政府和雷州覃斗芒果協(xié)會(huì)創(chuàng)新引進(jìn)覃斗芒果防偽標(biāo)識(shí)、溯源碼等手段，追蹤芒果從種植到采摘銷售一系列質(zhì)量把控，確保芒果質(zhì)量。別小看了這小小一個(gè)“碼”，這背后其實(shí)是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、運(yùn)輸、銷售等全鏈條的升級(jí)。另一方面，也可“一碼辨真?zhèn)巍?，防止“冒牌山寨”，更有利于覃斗芒果進(jìn)軍高端市場(chǎng)。

????“酒香也怕巷子深”，針對(duì)地理標(biāo)志品牌市場(chǎng)營(yíng)銷和宣傳手段薄弱的問(wèn)題，覃斗芒果還打出了“流量牌”。今年，覃斗芒果著力將傳統(tǒng)的線下銷售轉(zhuǎn)移到線上，對(duì)包裝、等級(jí)、價(jià)格進(jìn)行規(guī)范明示，并借助抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行直播帶貨，適應(yīng)新的消費(fèi)潮流，全方位拓寬銷售渠道。4月，雷州舉辦了兩場(chǎng)培訓(xùn)會(huì)，向廣大果農(nóng)講授了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷知識(shí)，現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)果農(nóng)利用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。同時(shí)，還特意為果農(nóng)組建了學(xué)員群，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)到芒果園里手把手教學(xué)員們?cè)趺磁?、怎么說(shuō)、怎么制作、怎么分享、怎么運(yùn)營(yíng)。而即將開幕的首屆雷州覃斗芒果節(jié)，更是運(yùn)用了網(wǎng)商平臺(tái)常見(jiàn)的“造節(jié)吸粉”手法，有望掀起“直播帶貨”的新高潮。

????期待首屆雷州覃斗芒果節(jié)，打造成為湛江發(fā)展特色優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)的一張嶄新“名片”、一張帶貨“王牌”。