????近日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布公告，廣東省11個產(chǎn)品獲得中華人民共和國農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記證書，被列入我國農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記保護行列。其中，湛江市的雷州青棗在列。（據(jù)5月14日《湛江日報》）

????這幾年，湛江因地制宜，整合資源，大力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)和地理標志產(chǎn)品保護工作，涌現(xiàn)了一批地理標志產(chǎn)品，以其優(yōu)良的產(chǎn)品品質(zhì)、特殊的商業(yè)價值成為市場香餑餑。實踐充分印證，地理標志讓產(chǎn)品有了信譽和質(zhì)量保證，提升了產(chǎn)品附加值，優(yōu)化了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)，已經(jīng)成為脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興的有力抓手。

????可以說，地理標志證明商標給農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展增添了一把利器。用好這把利器，關(guān)鍵在于品牌保護。應(yīng)看到，一個農(nóng)產(chǎn)品“出名”后，難免會被“紅眼”而冒出各種版本的“山寨貨”。誠如一些企業(yè)家所言：“假冒其品牌的越來越多，可是打假所付出的成本太大，有時打掉一只雞，需要花費一頭豬的成本?！本S護商標的良好聲譽，不僅要加大打假力度，還應(yīng)加強“防偽”工作，這些都有賴于商標常識的普及和更加有效的市場監(jiān)管。

????開辟高質(zhì)量發(fā)展新境界，不僅要大力發(fā)展地理標志證明商標，還應(yīng)在保護與創(chuàng)造中把商標優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，這中間既蘊藏著轉(zhuǎn)型升級的契機，更考量著無窮的發(fā)展智慧?！白屖袌霭l(fā)揮決定性作用”之下，要以商標效應(yīng)提升湛江農(nóng)副產(chǎn)品的檔次和市場競爭力，必須持之以恒地注入創(chuàng)新元素，以過硬的產(chǎn)品質(zhì)量以及良好的市場口碑做保障。換句話講，只有商品品質(zhì)過硬，商標才能過硬。于此而言，廣大企業(yè)尤應(yīng)堅持以客戶為中心，以市場為導(dǎo)向，始終以新技術(shù)、新工藝、新設(shè)計自我加壓，以自我否定置換市場，敢于標新立異，勇于超越自我，從而持之以恒地提高技術(shù)含量、產(chǎn)品質(zhì)量。只有遵循“保持－提高－再保持－再提高”的規(guī)律，給商標不斷注入鮮活的元素與活力，才能讓企業(yè)的產(chǎn)品與商標形象高度統(tǒng)一，從而擁有更多的市場“話語權(quán)”和主動權(quán)，進一步做大做強自己。

????一言以蔽之，用好地理標志證明商標是真功夫、硬功夫。只有充分挖掘內(nèi)在價值、注入創(chuàng)新因子、運用市場力量去拓展消費領(lǐng)域，才能真正把產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟勝勢，繼而成為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收的重要抓手。