近日,筆者上街閑逛,發(fā)現(xiàn)大街小巷里有人在散發(fā)各種小廣告單,有各種培訓機構(gòu)的、有旅游服務的、有商品推銷的、有美容美發(fā)的,等等。而據(jù)筆者觀察,絕大多數(shù)市民接過廣告單之后,往往匆匆瞥一眼就隨手扔進了垃圾箱,有的甚至干脆直接扔在地面上。望著垃圾箱里和地面上的這些廣告單,筆者不禁在想:如此濫發(fā)廣告單,真的既是一種浪費,又是一種公害。
一些服務行業(yè)利用小廣告單向市民宣傳、推銷產(chǎn)品的做法并沒有錯。但問題是一些廣告散發(fā)者拿著大疊大疊的小廣告單,不問青紅皂白,不管三七二十一,見人就發(fā),見車就塞,不但令人生厭,成了市民眼中的“公害”,而且也嚴重污染了城市的環(huán)境,加大了環(huán)衛(wèi)工人的工作量。同時,這種濫發(fā)行為,也造成了很大的資源浪費。
也許有人會說,區(qū)區(qū)一張廣告單,對于普通人來說算不上什么,不過是稍有信息量的一張紙而已。但對于廣告發(fā)布者來說,每發(fā)布一輪廣告,包括印刷成本和人力成本在內(nèi),商家的投資都不菲。但收效如何?其回報之低恐怕也令人瞠目。據(jù)調(diào)查,每萬張廣告單能實現(xiàn)百分之十有效發(fā)放的,已屬超水平回報。也就是說,商家費盡心機進行的廣告單宣傳,九成以上都淪為廢棄物,這白白浪費和損失了大量的自然和社會資源。
因此,筆者以為,無論從節(jié)約經(jīng)營成本、提高經(jīng)營收益,還是從實現(xiàn)資源有效利用的角度而言,商家們都應摒棄隨機發(fā)放廣告單這種粗放型的經(jīng)營手段。而應該多了解市場,了解消費者的心理需求,謀求宣傳和經(jīng)營模式的創(chuàng)新,以達到促銷的目的和效果。這才是最大化的宣傳和最有效的創(chuàng)利。
當然,也希望廣大市民在收到或見到這樣的小廣告單時,切莫隨手亂扔亂丟,要養(yǎng)成垃圾進桶的良好習慣,從而共同為我們城市的文明、整潔、美麗作出應有的貢獻。