隨著《小敏家》《雪中悍刀行》《風(fēng)起洛陽》等大劇熱播，影視創(chuàng)作“復(fù)刻”爆款作品的思路越來越明顯。這些劇雖然不是明確的系列劇的其中一部，但都跟自身創(chuàng)作班底的前作保持很大相似度。
把成熟經(jīng)驗(yàn)不斷運(yùn)用于創(chuàng)作中，其實(shí)是掌握了爆款劇的密碼，不斷生產(chǎn)爆款復(fù)制品?！皬?fù)刻”爆款的方法論能否持久地運(yùn)用于作品中，還得看新作的口碑與觀眾的審美追求。如果此類“復(fù)刻”作品慢慢失去了點(diǎn)擊量，也就是爆款方法論失效之時(shí)。
男頻劇可以批量生產(chǎn)
古裝男頻大劇的改編一直都風(fēng)聲大雨點(diǎn)小，大IP、大投資作品很多，但真正出圈的劇很少，直到2019年《慶余年》成為爆款。《慶余年》的成功，給了背后投資方很大信心，他們要把“這種為數(shù)不多的實(shí)踐性項(xiàng)目，通過系統(tǒng)性的整合變成批量化、規(guī)?；烷L(zhǎng)期性的項(xiàng)目”。
所以，面對(duì)同是男頻大IP改編劇的《雪中悍刀行》播出，很多觀眾提出疑問:為什么和《慶余年》那么像。兩部劇都由男頻大部頭小說改編，都由王倦任編劇，主演都是張若昀，配角演員重合度很高。同樣的男頻爽文敘事套路、統(tǒng)一的編劇風(fēng)格、相似的演員配置，讓兩部劇差不多成了雙胞胎。
兩部劇都以“刺殺”開場(chǎng)，引出各方勢(shì)力，開啟故事走向?！稇c余年》開頭刺殺戲引出小范閑的身世之謎，《雪中悍刀行》開篇楚國殘兵、魚幼薇、林探花對(duì)徐鳳年的三場(chǎng)刺殺戲，也是引出男主角身世，開啟權(quán)謀線、江湖線。
這兩部劇爽文主線清晰。男主角都拿到男頻劇的頂格配置，范閑親生父親是當(dāng)朝天子，養(yǎng)父是朝廷權(quán)臣，師父是全天下公認(rèn)用毒最精深的高手，身邊還有一一登場(chǎng)的忠誠隨從；徐鳳年是北椋世子，父親是“滅霸”級(jí)人物，高手劍九黃、劍仙李淳罡陪伴左右，武當(dāng)掌門人傳授絕世武功，一眾忠心隨從跟在身邊。兩人都在與父權(quán)的抗?fàn)幹?，?jīng)歷家族、江湖、廟堂的不斷斗爭(zhēng)和錘煉，承擔(dān)起不得不承擔(dān)的責(zé)任，完成成長(zhǎng)史。爽文的劇情必須充滿反轉(zhuǎn)，比如一場(chǎng)刺殺戲就可以不斷反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)，整部劇都在反轉(zhuǎn)中推進(jìn)劇情。
兩部劇都注重塑造群像人物，刻畫男主角“智商優(yōu)越感”?！稇c余年》對(duì)慶帝、陳萍萍、王啟年、范思轍、滕梓荊等配角的塑造都很完整、飽滿，要么亦正亦邪，要么人性不斷反轉(zhuǎn)，要么大智若愚、貢獻(xiàn)笑料等?！堆┲泻返缎小芬彩遣粩噤秩救合?，徐驍、趙楷、李淳罡、老黃、韓貂寺等人都有自己的個(gè)性以及配角工具性能，基本上都是表面上一個(gè)人設(shè)，背地里又有另一個(gè)人設(shè)，拿捏住了配角多樣化、豐富性的創(chuàng)作方法。注重刻畫群像人物，確實(shí)能讓漫長(zhǎng)的幾十集劇情充滿看點(diǎn)。同時(shí)，兩部劇中男主角都是“智商優(yōu)越感”十足，一切盡在運(yùn)籌帷幄中的高智商人設(shè)，也是男頻小說男主角的套路。
兩部劇的對(duì)白都很有現(xiàn)代感，推崇輕喜劇風(fēng)。范閑是穿越過去的現(xiàn)代人，思維、語言都是現(xiàn)代的?！稇c余年》有很多無厘頭搞笑片段，用很多諧音爛梗推動(dòng)對(duì)話?！堆┲泻返缎小芬矤I造了很多喜劇效果，男主角父子等都偏喜劇化，人物對(duì)白中逗笑、閑扯、插科打諢太多了，菜被偷、下棋、吃飯、殺人、賠罪等劇情充斥大段的搞笑對(duì)白，很多人物自帶對(duì)劇情的吐槽功能，劇情看起來更像情景喜劇。
《雪中悍刀行》的口碑不及《慶余年》，是因?yàn)樵搫】桃獾穆齽?dòng)作寫意打戲、粗糙的服化道、廉價(jià)的特效拖了后腿，而該劇與《慶余年》一樣文氣十足的文戲、大量穿插的搞笑劇情，也沒能再次獲得觀眾觀劇好感。從播放量來說，《雪中悍刀行》仍是爆款級(jí)別的，但很難說是質(zhì)感、口碑雙爆棚的劇。
“克隆”的演員風(fēng)格
《小敏家》播出，依舊是檸萌影業(yè)+汪俊+黃磊“三駕馬車”制作配置的熟悉味道。作為“小字頭”劇集第四部，《小敏家》沒有完全復(fù)刻之前的“教育題材三部曲”，但在風(fēng)格上是統(tǒng)一的，尤其是貫穿三部作品并且擔(dān)任制片人、總編劇以及男主角的黃磊，成功復(fù)刻了其在都市生活劇中一貫的“好男人”形象。
《小舍得》《小別離》《小歡喜》三部爆款劇都改編自魯引弓的《中國教育四重奏》，以幼升小、小升初、中考、留學(xué)、高考等各個(gè)教育時(shí)期為背景，直擊家長(zhǎng)面對(duì)下一代教育的痛點(diǎn)，同時(shí)聚焦都市家庭生活各種矛盾沖突?！缎∶艏摇冯m標(biāo)榜中年愛情戲，但是“小”系列的爆款邏輯并沒有消失:家庭矛盾沖突和下一代高考大事件并未缺席。
“小”系列通過復(fù)制“猛藥”話題，打開劇集討論度。《小舍得》《小別離》《小歡喜》等幾年前的劇，把不同的話題、社會(huì)焦慮復(fù)刻到不同教育階段，奧數(shù)杯、課外補(bǔ)習(xí)風(fēng)潮、學(xué)區(qū)房、文理科選擇、高考?jí)毫Α⒑T如何出貴子、雞犬不寧的留學(xué)抉擇等話題被一網(wǎng)打盡，焦慮中不斷搶跑的家長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境、金錢的攀比、精神出問題的孩子、強(qiáng)勢(shì)掌控一切的媽媽、失語的好父親、一地雞毛的夫妻生活……大量的社會(huì)話題集合在一起，最終走向父母幡然醒悟、“矛盾化解”的圓滿結(jié)局。在《小敏家》的劇情上，雞飛狗跳的家庭生活和下一代的高考教育被五五分，增加了家庭生活的復(fù)雜糾葛，但依舊沒有丟下一代高考這個(gè)“小”系列的祖?zhèn)髅}。
《小敏家》中的父母角色少了對(duì)下一代教育的過度焦慮，增加了女性群像、中年人愛情的敘事，但奇葩前夫、兩個(gè)家庭祖孫三代結(jié)對(duì)戀愛等戲份，讓該劇成為一場(chǎng)家庭倫理大戲。《小敏家》與“小”系列有了內(nèi)容上的區(qū)分，黃磊飾演的陳卓卻再一次把觀眾拉回“小”系列。
黃磊在《小別離》《小歡喜》《小敏家》擔(dān)任編劇和男主角兩重身份，在前兩部作品中成功塑造了方圓這個(gè)人物后，黃磊再次把這個(gè)中產(chǎn)無憂男、愛家好男人、“煮夫”、話癆父親等集于一體的身份，在新作中進(jìn)行了復(fù)制。這個(gè)統(tǒng)一人格的角色，具有隨遇而安、愛家愛孩子且話癆碎嘴等特點(diǎn)，黃磊在復(fù)刻時(shí)還保持了一以貫之的表演風(fēng)格。再結(jié)合黃磊在生活綜藝中的形象，可以發(fā)現(xiàn)黃磊已完全蓋住了角色，演員風(fēng)格大于角色風(fēng)格。
對(duì)于主角人物人格的多次復(fù)刻，是爆款劇復(fù)刻中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，在中年生活流男性角色缺失的熒屏，黃磊式中年好男人有著一定的市場(chǎng)需求。但從《小別離》到《小歡喜》再到《小敏家》，新作成為“汪俊+黃磊”制作中口碑最低的一部。
復(fù)制思路帶來審美疲勞
爆款可復(fù)刻，但也暴露出一些問題，“馬伯庸宇宙”就有典型性。
從《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》《風(fēng)起洛陽》的熱播，我們可以看出馬伯庸的故事是吸睛的，古都IP+歷史細(xì)節(jié)和物料+奇幻想象是獨(dú)一無二的馬伯庸式風(fēng)格。劇中，朝堂、江湖、市井多方勢(shì)力之間解謎一樣的較量沖突，大大提高了故事的可看度。
但《風(fēng)起洛陽》和《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》高度相似，是觀眾揮之不去的感覺。兩部劇都是雙男主，而且兩名演員搭配都采取了演技派+流量明星的模式。兩部劇人物建構(gòu)類似，混跡社會(huì)底層的高秉燭、張小敬，天才般的貴公子百里弘毅、李必，智勇雙全的女主角武思月、檀棋等，很多人物是能夠一一對(duì)應(yīng)的。兩部劇的懸疑敘事手法也類似，底層小人物和達(dá)官貴人聯(lián)手破案，背后是顛覆王朝權(quán)貴的巨大陰謀。如何讓劇作懸疑感保持一流水準(zhǔn)，很考驗(yàn)創(chuàng)作者，顯然《風(fēng)起洛陽》的懸疑劇情觀眾不再感覺很新鮮。
此外，兩部劇都側(cè)重對(duì)古都風(fēng)貌的呈現(xiàn)，需要“燒錢”制作，才能打造作品的質(zhì)感?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》以質(zhì)感取勝，《風(fēng)起洛陽》在前者的對(duì)比下，追求質(zhì)感反而成為短板?！讹L(fēng)起洛陽》中的拍攝背景、服化道的潦草和復(fù)刻，讓其難以成為精品劇。劇中對(duì)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的紅燈籠視覺、華麗街市的復(fù)刻沒有太大新意，劇中古洛陽的南市街景，與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》中古長(zhǎng)安的質(zhì)感不可同日而語，有觀眾批評(píng)古洛陽繁華是由假花、旅游紀(jì)念品等廉價(jià)的小商品塑造的偽繁華。
這種復(fù)刻，很難辨別是出品方趕工期、蹭熱度、快馬加鞭創(chuàng)作，還是暴露了當(dāng)下國內(nèi)影視行業(yè)工業(yè)化較為欠缺的問題。沒有經(jīng)過時(shí)間沉淀的復(fù)刻作品，很難追趕爆款劇的品質(zhì)?？焖俚剡^度開發(fā)和消耗同一類型作品、同一個(gè)風(fēng)格IP，很有可能會(huì)扼殺這個(gè)剛剛萌芽的影視作品宇宙。
此外，在點(diǎn)擊量趨勢(shì)、用戶行為數(shù)據(jù)、內(nèi)容標(biāo)簽數(shù)據(jù)等硬指標(biāo)進(jìn)入劇集創(chuàng)作之后，創(chuàng)作變成一種在智能輔助下的生產(chǎn)，爆款劇會(huì)越來越有方法論。通過一些平臺(tái)、影視公司的量化數(shù)據(jù)分析，能看出量化數(shù)據(jù)在選角、劇本創(chuàng)作、各類流量的預(yù)測(cè)中，成為重要的輔助工具，甚至對(duì)主角身份、情感狀態(tài)、環(huán)境條件、角色行為方式和動(dòng)機(jī)、對(duì)白風(fēng)格等劇作要素，都可以給出量化數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)作為工具，可以有效地服務(wù)于高效率的影視爆款創(chuàng)作，乃至爆款復(fù)刻，高效生產(chǎn)觀眾需求的優(yōu)質(zhì)作品。
但電視劇創(chuàng)作仍然是一種藝術(shù)創(chuàng)作，爆款劇的根本來源還是創(chuàng)意和內(nèi)容，過度依賴爆款的模式、數(shù)據(jù)，一個(gè)作品爆了后，其創(chuàng)作班底、風(fēng)格套路被反復(fù)使用，劇作呈現(xiàn)相似性，觀眾就會(huì)迅速審美疲勞。這也是觀眾認(rèn)為《雪中悍刀行》《風(fēng)起洛陽》等新作不夠新、不夠奇的原因。觀眾審美的轉(zhuǎn)變是快節(jié)奏的，爆款復(fù)刻的后續(xù)新作往往在口碑上成為“蛇尾”，但復(fù)刻爆款的邏輯、方法已成為影視劇創(chuàng)作的一大現(xiàn)象。
