春節(jié)期間,網(wǎng)絡(luò)平臺“云拜年”“云消費”等過節(jié)方式逐步興起,新的消費模式也層出不窮——2月16日,記者從國家統(tǒng)計局湛江調(diào)查隊了解到:為了解當前居民在春節(jié)期間過年方式及消費出現(xiàn)的新變化和新趨勢,其在春節(jié)假期末對湛江70位居民開展相關(guān)情況調(diào)研。結(jié)果顯示,回家鄉(xiāng)過年仍是當前湛江居民的主流選擇,同時今年有九成以上受訪對象體驗過新興的拜年方式,七成以上受訪對象嘗試新的過年方式。
春節(jié)天氣寒冷 網(wǎng)絡(luò)拜年流行
線下串親戚拜年
僅占受訪者19.4%
調(diào)研顯示,一方面由于今年春節(jié)期間天氣較為寒冷,另一方面由于加強疫情防控措施,家庭聚會較少,通過發(fā)在線紅包、錄視頻等形式拜年,既能聯(lián)系親朋感情,也能避免出門聚集,十分便利。
通過網(wǎng)絡(luò)等拜年方式也減輕了家里老人的招待客人、操持家務(wù)的負擔,豐富了與家人朋友互動活動,比起傳統(tǒng)過年方式更有趣、更豐富,家里老人也逐漸認同這些新興過年方式。今年過年期間參與的新興過年方式中,參與KTV、酒吧等集體跨年的占42.5%,參與過集五福的占22.8%。
受訪對象都表示嚴格遵守疫情防控規(guī)定。再者,便利的網(wǎng)絡(luò)社交平臺使得受訪對象表示更加傾向于線上網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系,這不僅使得傳統(tǒng)線下串門拜年減少。據(jù)統(tǒng)計,在春節(jié)聚餐的方式中,72.4%的受訪對象表示會在家做飯,參與線下串親戚拜年的僅有19.4%。
網(wǎng)購年貨拜年
網(wǎng)購不打烊,為年貨置辦提供了更具性價比與便利性的多種選擇,滿足了不少的需求。受訪對象中45.5%有體驗過網(wǎng)絡(luò)紅包拜年,30%體驗過手機語音、錄制視頻拜年,另有12.7%體驗過快遞寄送禮物(年貨)拜年。
有12.7%的湛江受訪對象表示體驗過快遞寄送禮物(年貨)的方式拜年。另外,近年來隨著網(wǎng)絡(luò)電商和冷鏈物流的快速發(fā)展,消費者網(wǎng)購水產(chǎn)品的銷量明顯增長。京東數(shù)據(jù)顯示,湛江蝦類在今年年貨節(jié)銷量同比增長213%,高端禮盒相對簡裝包裝的產(chǎn)品更受消費者歡迎,而且呈上升趨勢。除了個人網(wǎng)購,社區(qū)團購也成了今年的消費主流趨勢。
過節(jié)新模式新建議
調(diào)研顯示,虎年春節(jié)湛江居民過節(jié)呈現(xiàn)新方式新消費升級。針對此,調(diào)查隊及多位受訪市民紛紛提出建議。
加強“線上+線下”監(jiān)管保障食品安全
調(diào)研顯示,節(jié)慶期間受訪湛江居民比往年增加最多的消費前三項均屬于飲食類。食品類消費一直是節(jié)慶期間的重要的支出項目,也直接關(guān)系到居民的健康安全。建議相關(guān)部門要加強線下加工廠、商場及菜市場的監(jiān)管檢查,督促企業(yè)嚴格落實食品安全主體責任和疫情防控措施,規(guī)范食品加工制作,嚴格配送環(huán)節(jié)消毒,開展食品安全快速檢測,提供安全放心的餐食。同時通過網(wǎng)絡(luò)手段加強冷鏈食品安全管理,做好進口冷鏈食品全過程監(jiān)管,確保消費者食品安全。
隨著生活水平提高,湛江居民的消費觀念也有了新的變化,對飲食健康、商品和服務(wù)消費的品質(zhì)有了更高的要求。當問及節(jié)慶消費額較往年增加最多的前三項目來看,在外就餐飲食增加的有33.6%,購買半加工食品或外賣而增加的有19.8%,另外購買中高端食材、煙酒和鞋帽服飾箱包而增加的均有12.1%。
抓好鄉(xiāng)村基礎(chǔ)建設(shè)
豐富居民娛樂活動
受訪對象表示希望加強湛江本地,尤其是鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),優(yōu)化旅游營商環(huán)境。在節(jié)慶期間根據(jù)本地文化多組織一些文化活動,吸引消費的同時為群眾過年提供更多優(yōu)質(zhì)的文化活動選擇。一方面,適當增加轄區(qū)內(nèi)公園、圖書館等公共場所開放時間、豐富假日旅游活動,更好滿足群眾旅游休閑需求。另一方面,加大各類線上文旅活動投放力度,開展靈活多樣的線上互動活動。對于就地過年的居民,尤其是獨自過年的未婚青年、單身人士,社區(qū)企事業(yè)單位等可以組織安排小型活動,提升就地過年的幸福感、獲得感。
同時,通過深度訪談得知,當前過年的娛樂節(jié)目異常豐富,假期期間約上親朋好友自駕周邊游玩或是參與高端體驗,都導(dǎo)致消費支出水平提高。但受訪者都表示會衡量其消費價值,若有某項消費價格過高,會考慮平價替代方案,若某些娛樂價格升高就會減少玩耍次數(shù),例如春節(jié)檔電影票價相對高導(dǎo)致居民減少了去電影院的次數(shù)。