3月18日，南方周末城市（區(qū)域）研究中心的第二期《城市形象年度觀察》發(fā)布，其中，湛江在“城市能見度熱力值”一項(xiàng)中排名全國第一。（3月21日《湛江日報(bào)》）

湛江“城市能見度熱力值”排名全國第一，既是意料之外，又在情理之中。

說是“意料之外”，是想不到湛江近年憑借社交網(wǎng)絡(luò)的紅利，迅速走紅“出圈”，力壓上海、深圳、洛陽等拿下了這個(gè)“能見度”的“全國第一”；說是“情理之中”，是湛江從2020年憑借“溫厚的徐聞”、網(wǎng)劇《隱秘的角落》屢屢登上熱搜，到2021年初刷屏“菠蘿的?！?，其后奧運(yùn)會(huì)上圈粉無數(shù)，到了今年，一封《來自“菠蘿的?！钡男拧废破鹆诵乱惠喰炻劜ぬ}熱潮，百名網(wǎng)紅千名主播在“菠蘿的海”直播帶貨，更是讓徐聞菠蘿“賣”向全球。正如報(bào)道所說，“湛江似乎演的是‘爆紅’連續(xù)劇”，是國內(nèi)城市傳播“開掛”般的存在。

一個(gè)城市的競爭力，不僅體現(xiàn)在城市環(huán)境建設(shè)、經(jīng)濟(jì)GDP總量等硬實(shí)力上，更體現(xiàn)在人文環(huán)境、城市形象等軟實(shí)力的競爭上。提升“能見度”、登上“熱搜榜”，不僅對城市經(jīng)貿(mào)活動(dòng)、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等有很大的促進(jìn)作用，同時(shí)也有利于增強(qiáng)市民的認(rèn)同感、歸屬感和自豪感。當(dāng)一個(gè)城市的外部美譽(yù)度、內(nèi)部向心力越來越強(qiáng)，又會(huì)反過來讓城市“能見度”越來越高，連年“爆紅出圈”成為“連續(xù)劇”，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。

登頂“城市能見度熱力值”榜首，湛江更應(yīng)思考成為“網(wǎng)紅”之后如何“長紅”。

在《城市形象年度觀察》提到的另一個(gè)地方河南洛陽，其實(shí)很值得湛江學(xué)習(xí)。與湛江的霸屏熱搜、多點(diǎn)出圈不同，河南拿來吸引人的是傳統(tǒng)文化。一夜爆火常有，持續(xù)走紅并不常見。然而，2021年的輿論場，河南卻從年初火到了年末。從春節(jié)到中秋開始，河南衛(wèi)視猶如打通了任督二脈，為大眾獻(xiàn)上一場場文化盛宴，脫胎換骨之徹底，網(wǎng)友直呼“河南衛(wèi)視殺瘋了”。文化遺產(chǎn)元素和現(xiàn)代舞的融合，讓人不禁感嘆：文化流量算是讓它給玩明白了。隨著河南衛(wèi)視系列節(jié)目的持續(xù)爆火，風(fēng)起洛陽，讓這座千年古城被推到了大眾面前。

湛江的非遺文化同樣很有“賣點(diǎn)”，且在大文旅開發(fā)的加持之下，如今各地都紛紛打出“文旅融合”這張牌。而且相比起社交平臺(tái)登熱搜的偶然性，這種本地文化元素的挖掘、開發(fā)與創(chuàng)新，更具“連續(xù)劇”潛質(zhì)。無論是藏在深閨人未識(shí)的雷州文化，還是眼下熱力漸漲的“紅樹林之城”，都具備了讓湛江“能見度”更上一層樓的巨大潛力。兩者的一大共通點(diǎn)，就是具備獨(dú)特的“文化味”。能否將這種“文化味”以時(shí)下潮流的方式呈現(xiàn)出來，是成功與否的關(guān)鍵。