莆田鞋也有“身份”了！吳川鞋呢？

2022-04-18 16:29 來(lái)源：湛江日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào) 作者：文/記者林明聰圖/記者林明聰李波林志華

近日

一則信息讓吳川塑料鞋業(yè)界“吃驚”：

福建“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批！

我們的吳川鞋什么時(shí)候

才能有叫得響亮的品牌呀？

吳川塑料鞋業(yè)內(nèi)人士表示

吳川塑料鞋產(chǎn)量約占全國(guó)三分之一

但多年來(lái)在深加工、創(chuàng)品牌上力度不足

長(zhǎng)期生產(chǎn)“大路貨”

品牌發(fā)展之路還面臨重重挑戰(zhàn)

莆田鞋集體商標(biāo)獲批

引起吳川制鞋人關(guān)注

集體商標(biāo)，是指以團(tuán)體、協(xié)會(huì)或者其他組織名義注冊(cè)，專供該組織成員在商事活動(dòng)中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標(biāo)志。在我國(guó)，相類似的集體商標(biāo)有鎮(zhèn)江香醋、安溪鐵觀音、西湖龍井、金華火腿、紹興黃酒等。

莆田鞋業(yè)協(xié)會(huì)近日發(fā)布信息表示

“莆田鞋”集體商標(biāo)的圖形部分

已獲得國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局批準(zhǔn)注冊(cè)

已授權(quán)16家莆田鞋企使用該商標(biāo)

一直困于“山寨鞋”困局的莆田鞋業(yè)

迎來(lái)“真莆田鞋”時(shí)代

4月13日

吳川市博鋪街道某塑料鞋廠

負(fù)責(zé)人歐杰飛接受記者采訪時(shí)表示

莆田鞋的生產(chǎn)規(guī)模一直受代工限制

毛利也不高

打造原創(chuàng)品牌是莆田鞋業(yè)唯一的出路。此次集體商標(biāo)的注冊(cè)成功，可以說(shuō)是轉(zhuǎn)型的重要開(kāi)端。吳川鞋與莆田鞋的生產(chǎn)方式有相同之處，吳川塑料鞋應(yīng)借鑒這一思路。

品牌升級(jí)起步晚孵化難度大

此次“莆田鞋”集體商標(biāo)獲批

引起吳川塑料鞋業(yè)界再度反思自身

吳川塑料鞋生產(chǎn)始于上世紀(jì)70年代末。改革開(kāi)放以來(lái)，吳川塑料鞋生產(chǎn)迅速發(fā)展，很快在博鋪、梅菉、大山江等地連片生產(chǎn)、銷售，凸顯特色產(chǎn)業(yè)集群，被稱為“十里鞋街”。目前吳川共有塑料鞋生產(chǎn)企業(yè)300多家，吳川塑料鞋產(chǎn)量約占全國(guó)三分之一，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)各地，并出口非洲、中東、東南亞、南美洲等50多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2019年6月，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)授予吳川市“中國(guó)塑料鞋之都”稱號(hào)，原“中國(guó)塑料鞋之鄉(xiāng)”稱號(hào)在沿用了12年后停止使用。

不過(guò)

吳川塑料鞋產(chǎn)量雖然很大

但長(zhǎng)期以來(lái)卻以低檔次貼牌為主要生產(chǎn)方式

沒(méi)有一個(gè)在全國(guó)真正叫得響的知名品牌

吳川博鋪街道辦事處一位干部告訴記者

他曾和鞋廠老板出差杭州

在杭州一大廈

發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為MELISSA的專柜

鞋子全是塑料質(zhì)地的

售價(jià)在500元-2000元之間

專柜營(yíng)業(yè)員說(shuō)

現(xiàn)在不光是大熱天買塑料鞋的人多，冬天也有很多人來(lái)買。很多新貨一來(lái)就賣斷碼了，要從別的城市的專柜調(diào)貨過(guò)來(lái)。

品牌力強(qiáng)大的塑料鞋

竟然可以賣到2000元一雙！

反觀吳川塑料鞋

極少出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的大超市、大商場(chǎng)

歐杰飛認(rèn)為

吳川塑料鞋少走“高端市場(chǎng)”

凸顯了品牌意識(shí)的欠缺

據(jù)歐杰飛了解

吳川的部分鞋企也曾嘗試過(guò)品牌升級(jí)

嘗試過(guò)創(chuàng)立自有品牌、拓展電商渠道

但由于起步晚、孵化難度大、投入成本太高

效果有待觀察

建設(shè)鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地

加強(qiáng)研發(fā)提升品牌

那么

“吳川鞋”今后的品牌發(fā)展之路

應(yīng)該如何走？

吳川市科工貿(mào)和信息化局

有關(guān)人士接受記者采訪時(shí)認(rèn)為

近些年來(lái)

吳川市為了提升吳川鞋業(yè)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

不斷在深加工、創(chuàng)品牌和出口等方面突破

目前吳川正加快鞋業(yè)基地二期招商并引進(jìn)企業(yè)入園，建成設(shè)施完善、功能齊全、綠色環(huán)保的鞋業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，引導(dǎo)鞋業(yè)企業(yè)集聚發(fā)展。

在政府部門的支持下

吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)

在強(qiáng)化品牌、提高市場(chǎng)影響力方面

也下過(guò)不少功夫

吳川市早在2009年就率先在全省公布實(shí)施塑料鞋聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)，這是國(guó)內(nèi)最早推出的區(qū)域性塑料鞋產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟標(biāo)準(zhǔn)。該市也已經(jīng)意識(shí)到科研創(chuàng)新的重要性，現(xiàn)在，由政府牽頭組織了專門的科研中心，并配置了專門的科研隊(duì)伍，專注于研發(fā)鞋的顏色、款式，還有專門的隊(duì)伍進(jìn)行推廣，許多鞋廠也有了研發(fā)中心。

近年來(lái)

吳川鞋企運(yùn)用商標(biāo)開(kāi)拓市場(chǎng)的能力有所加強(qiáng)

越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到商標(biāo)

是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力資源和重要無(wú)形資產(chǎn)

越來(lái)越注重運(yùn)用商標(biāo)品牌開(kāi)拓培育市場(chǎng)

市場(chǎng)角逐能力提升

目前該市的商標(biāo)發(fā)展環(huán)境進(jìn)一步改善

相關(guān)單位重視商標(biāo)工作

積極引導(dǎo)企業(yè)更新經(jīng)營(yíng)理念

吳川市塑料鞋行業(yè)協(xié)會(huì)

將繼續(xù)發(fā)揮協(xié)會(huì)帶頭作用

集中分散的吳川鞋業(yè)企業(yè)力量

推動(dòng)吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)格局優(yōu)化

湛江市人大代表林壯錦認(rèn)為

吳川需要?jiǎng)訂T塑料鞋產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員在做好研發(fā)與生產(chǎn)的同時(shí)，做好品牌企業(yè)的政策扶持與孵化培育工作，可把目前國(guó)內(nèi)電子商業(yè)的蓬勃發(fā)展作為切入點(diǎn)。

吳川塑料鞋業(yè)作為傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，品牌意識(shí)尤其重要。既要廣告宣傳，也要提升服務(wù)和產(chǎn)品品質(zhì)。塑料鞋的品牌培育之路，遠(yuǎn)非一朝一夕之功，希望從政府部門到行業(yè)協(xié)會(huì)到塑料鞋企業(yè)，都高度重視鞋業(yè)品牌的培育，叫響‘吳川制造’，使吳川塑料鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展得更快更好！

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編輯：陳志迅