賺得了吆喝，又贏了市場。面對國際市場變化，在加強(qiáng)疫情防控的基礎(chǔ)上，徐聞從容應(yīng)對，通過借力RCEP、舉辦田頭直播等手段促銷。徐聞菠蘿美名遠(yuǎn)揚(yáng)，迸發(fā)出巨大的市場活力，頂流魅力可見一斑。

2022年徐聞菠蘿產(chǎn)量和銷量再創(chuàng)新高，年產(chǎn)量預(yù)計(jì)79.6萬噸，產(chǎn)值約25億元，收購均價(jià)達(dá)1.5元/斤，最低價(jià)0.9元/斤，最高價(jià)3元/斤。截至今年6月1日，已售約76萬噸，占年產(chǎn)量的95％，“甜蜜果”搖身一變，成了“致富果”“振興果”。

小菠蘿加工車間。

借力RCEP出口擴(kuò)大

2021年，徐聞菠蘿出口至俄羅斯、日本、吉爾吉斯斯坦等國家約530噸，貨值440萬元，同比增長76.4％，并實(shí)現(xiàn)徐聞菠蘿出口跨境電商“零的突破”。

今年徐聞在加強(qiáng)疫情防控的基礎(chǔ)上，積極對接國內(nèi)國際雙循環(huán)，菠蘿大賣。今年1月，在徐聞獲授國家級(jí)“RCEP菠蘿國際交易中心”金字招牌后不久，首批徐聞菠蘿出口新加坡。

此外，徐聞還推出了“首創(chuàng)菠蘿數(shù)據(jù)小屏  便捷靈活使用”“首創(chuàng)菠蘿‘千人’營銷”“首創(chuàng)菠蘿加工‘十條’，推動(dòng)延鏈升級(jí)”四大創(chuàng)新之舉。由此，2022年徐聞菠蘿營銷開門紅再創(chuàng)新高，在菠蘿產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展中邁出了堅(jiān)實(shí)的步伐。

未來，徐聞繼續(xù)圍繞“數(shù)字化、國際化、產(chǎn)業(yè)化、金融化”發(fā)展目標(biāo)，著力打好產(chǎn)業(yè)、市場、科技、文化“四張牌”，搶抓RCEP的市場機(jī)遇，按照菠蘿“十大工程”38條，推動(dòng)徐聞菠蘿“12221”市場體系2.0升級(jí)版建設(shè)，擦亮徐聞菠蘿國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園品牌，打造具有世界影響力和競爭力的菠蘿產(chǎn)業(yè)帶，讓徐聞菠蘿飄香國內(nèi)外。

徐聞菠蘿田頭直播。

觀念轉(zhuǎn)變帶動(dòng)菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展

不僅大菠蘿賣得火，“小菠蘿”也熱銷。5月31日，在徐聞縣三木食品公司寬大干凈的車間里，上百個(gè)工人手起刀落，一個(gè)個(gè)光鮮亮麗的菠蘿小果從一堆皮屑里“走了出來”，這是經(jīng)過初加工的去皮工序后的鮮果。每個(gè)重250克左右，就這樣的小菠蘿，今年突然走俏全國各地商超市場，最多可賣到1.5元/斤，近期的行情也在1元/斤左右。由于食用方便，深受廣大消費(fèi)者的青睞。據(jù)徐聞三木食品公司負(fù)責(zé)人介紹，即使在菠蘿收獲尾期，該公司的小菠蘿原材料日進(jìn)貨量仍有5萬斤，出來的成品約1.8萬斤，賣出去0.9元/斤，保鮮期為半個(gè)月。

“甜蜜果”不僅讓加工廠嘗到甜頭，也讓廣大農(nóng)村富余勞力感受到“甜蜜”。在加工廠，夫妻倆齊上陣，一天能賺三四百元，單個(gè)人也有150元左右。大部分是中年人，其中不乏農(nóng)村家庭主婦，她們早上送走孩子上學(xué)后就去上班，下午下班接回孩子回家，帶孩子與賺錢兩不誤。

發(fā)現(xiàn)一片新市場，催生一批新農(nóng)人，這塊新大陸便是小菠蘿市場，從城市返鄉(xiāng)的大學(xué)生看到了創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，熟悉網(wǎng)絡(luò)電商銷售平臺(tái)的操作，他們讓小菠蘿搭乘數(shù)字化列車暢銷各地。

變廢為寶，不僅解決創(chuàng)業(yè)就業(yè)問題，也讓果農(nóng)增收。“小菠蘿市場持續(xù)火熱，盤活了經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)，尤其帶動(dòng)了一群人就業(yè)，消化了一部分富余勞動(dòng)力。果農(nóng)不僅能賣大果，也能靠小果賺回一筆?！毙炻効h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局副局長陳薇說。

黨建引領(lǐng)全產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展

徐聞菠蘿曾因市場流通渠道不暢，陷入嚴(yán)重滯銷困境。2021年以來，在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的支持指導(dǎo)下，徐聞在深入探索徐聞菠蘿“12221”市場體系過程中，多措并舉破冰，激活了市場潛力，捂熱農(nóng)戶的錢袋子，擦亮了徐聞菠蘿的品牌。今年1月初，徐聞獲授國家級(jí)“RCEP菠蘿國際交易中心”牌匾，首批徐聞菠蘿順利出口新加坡，成為中國與RCEP成員國家雙邊貿(mào)易的新亮點(diǎn)；2月初，作為“12221”體系中最重要的大數(shù)據(jù)部分，不斷根據(jù)果農(nóng)需求連續(xù)多年升級(jí)完善，直升為國際菠蘿大數(shù)據(jù)平臺(tái)，以大數(shù)據(jù)開拓市場。3月初，在“菠蘿的?！背晒εe辦“千人培訓(xùn)”“千人直播”數(shù)字營銷活動(dòng)，致力培養(yǎng)一手拿鋤頭、一手用手機(jī)，既會(huì)種菠蘿、又會(huì)賣菠蘿的“雙棲新農(nóng)人”，積極創(chuàng)建“中國直播第一縣”；4月初，首創(chuàng)出臺(tái)《促進(jìn)菠蘿加工業(yè)發(fā)展的十條措施》，通過引進(jìn)菠蘿深加工企業(yè)落地，推動(dòng)傳統(tǒng)菠蘿產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，競爭深加工市場。

徐聞深入探索徐聞菠蘿“12221”市場體系，實(shí)現(xiàn)了菠蘿產(chǎn)銷兩端的突圍和逆襲，并以此為一個(gè)新的起點(diǎn)，尤其作為“12221”市場體系的策源地，正在加快形成可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗(yàn)?zāi)Ｊ降牟椒?，讓更多農(nóng)產(chǎn)品借道超車，實(shí)現(xiàn)聯(lián)農(nóng)帶農(nóng)惠農(nóng)促進(jìn)增收。

徐聞積極探索黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興發(fā)展新路子。徐聞縣曲界鎮(zhèn)是菠蘿的高產(chǎn)地，素有“中國菠蘿第一鎮(zhèn)”之稱，徐聞?wù)谝郧珂?zhèn)為試點(diǎn)，創(chuàng)新探索“3151”黨建工作模式。通過黨建引領(lǐng)構(gòu)建多環(huán)節(jié)緊密連接的農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)高度融合。

2021年，徐聞縣委被評為“廣東省鄉(xiāng)村振興先進(jìn)集體”，曲界鎮(zhèn)被評為全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)、全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)十億元鎮(zhèn)和廣東省“特色產(chǎn)業(yè)示范鎮(zhèn)”，愚公樓村被評為全國鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)億元村。2022年，徐聞上榜了“全國鄉(xiāng)村振興百強(qiáng)縣”。