2022南國書香節(jié)湛江分會場暨湛江書展活動正在火熱進(jìn)行中。今年，會場精心設(shè)置了文創(chuàng)區(qū)，集中展示展銷湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品。（據(jù)8月22日《湛江日報(bào)》）

在本屆書香節(jié)湛江分會場，精心設(shè)置了文創(chuàng)區(qū)，集中展示展銷湛江本土名家精品出版物和湛江地方特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品：一個個造型靈動的迷你靈獅、“獅鄉(xiāng)泉”（礦泉水）、醒獅抱枕等文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少市民朋友駐足選購；一個個生蠔殼上巧繪出湛江本地景點(diǎn)和特色，喜來登、觀海長廊、花園酒店等在創(chuàng)作者的精心繪制下，完美展現(xiàn)在蠔殼上，栩栩如生……這表明，只有向湛江深厚的文化底蘊(yùn)縱深探路，并從現(xiàn)代創(chuàng)意中汲取營養(yǎng)，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段，利用多元化的消費(fèi)場景，把具有較高文化價值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品，就能激發(fā)湛江文旅產(chǎn)業(yè)活力和吸引力。

作為“中國優(yōu)秀旅游城市”，近年來湛江著力開發(fā)本地歷史文化景點(diǎn)的同時，一直努力提高旅游的文化附加值，無論是對醒獅等非遺文化的傳承創(chuàng)新，還是對旅游特色商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)，都成為湛江歷史文化與現(xiàn)代旅游文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合的體現(xiàn)，都取得了令業(yè)界刮目相看的成績。比如，別出心裁的蠔殼畫、貝殼畫，先后榮獲湛江旅游特色商品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽金獎、中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽會“中國工藝美術(shù)文化創(chuàng)意獎”、廣東省（珠海）文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽優(yōu)秀獎及“廣東省旅游創(chuàng)意手信”、中國“匠心獎”工藝美術(shù)青年組金獎。

其實(shí)，承載旅游城市和景區(qū)最大文化的除了當(dāng)下的宣傳資料外，最火的就是文創(chuàng)IP產(chǎn)品。湛江文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”案例充分說明，文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，如果沒有文化故事與文化的認(rèn)同歸屬感，也就沒有親和力，很難想象讓人產(chǎn)生購買沖動。得IP者得天下，從游客消費(fèi)的心理角度來看，最希望買到的往往是景區(qū)最具地域文化特色并且其它地方無法購買的商品。

以文促創(chuàng)、以創(chuàng)彰文，讓湛江文創(chuàng)產(chǎn)品既出彩“破圈”又能反哺旅游業(yè)，其意深遠(yuǎn)。但還應(yīng)看到，文創(chuàng)市場形勢在變、消費(fèi)者群體也在變，因而文創(chuàng)產(chǎn)品亟需在推陳出新、與時俱進(jìn)上下功夫，尤其要讓自身文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人群的傳播痛點(diǎn)完美契合。