近期，各家信用卡2022年中數(shù)據(jù)紛紛出爐，關注重點大都放在精細化經(jīng)營上。自2021年年初，廣發(fā)信用卡將空前的關注度聚焦95后年輕客群，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐為客戶提供“千人千面”的用卡體驗，繼而賦能綜合金融服務。2022年上半年，廣發(fā)信用卡整體經(jīng)營動能穩(wěn)中向好，1-6月累計新增發(fā)卡量近350萬張，實現(xiàn)消費總額1.26萬億元，同比增長10%。累計營收同比增長13%，其中累計凈中間收入同比增長42%。

聚焦客群細分經(jīng)營，提振年輕市場消費活力

上半年，廣發(fā)信用卡消費總額數(shù)據(jù)較為亮眼，離不開其對客群精細化經(jīng)營的持續(xù)深耕。粗放經(jīng)營、產(chǎn)品同質(zhì)化，是信用卡行業(yè)面臨的存量競爭困局。今年7月發(fā)布的“信用卡新規(guī)”也對業(yè)務經(jīng)營理念粗放等現(xiàn)象做出明確規(guī)范。在此背景下，發(fā)力精細化經(jīng)營，是行業(yè)公認的推動信用卡業(yè)務穩(wěn)健發(fā)展的重要策略。今年，廣發(fā)信用卡對國內(nèi)首張女性專屬信用卡廣發(fā)真情卡、面向車主客群的廣發(fā)車主卡等細分卡產(chǎn)品進行升級，以精準契合客群需求的產(chǎn)品權(quán)益與消費場景，積極履行著提振消費的行業(yè)使命。

2021年，廣發(fā)信用卡率先向年輕客群發(fā)起突圍，通過打造滿足95后消費需求的金融產(chǎn)品與服務敲開年輕化市場的大門?；?5后對金融產(chǎn)品實用性和普惠性的追求，廣發(fā)信用卡推出以消費返現(xiàn)為抓手的創(chuàng)新產(chǎn)品多利卡。該卡將支付場景嵌入95后日常消費場景的頭部品牌，助力釋放95后消費活力。截至目前，廣發(fā)多利卡累計發(fā)卡量在370萬張左右。今年，廣發(fā)信用卡進一步豐富年輕化產(chǎn)品矩陣，推出廣發(fā)有魚卡，權(quán)益覆蓋喜茶、瑞幸、得物、抖音等95后聚集的潮流品牌，在完善95后客群金融消費生態(tài)的同時也為廣發(fā)信用卡年輕化戰(zhàn)略持續(xù)注入新能量。目前，廣發(fā)有魚卡累計發(fā)卡近40萬張。在拓展年輕化產(chǎn)品版圖的基礎上，廣發(fā)信用卡還根據(jù)95后的消費偏好推出“廣發(fā)的露營季”、“周末出游找廣發(fā)”等短途出行類活動，深入布局年輕化消費市場。

夯實智能中臺底座，“千人千面”賦能綜合金融發(fā)展

廣發(fā)信用卡公布的上半年經(jīng)營數(shù)據(jù)中，另一項值得關注的是中間收入的向好趨勢。作為國壽集團“保銀協(xié)同”的先鋒隊和總行“零售協(xié)同”的突擊隊，廣發(fā)信用卡中間收入中的綜合金融收入與去年相比也有一定程度的增長。綜合金融業(yè)務發(fā)展的穩(wěn)中有進，依靠的是廣發(fā)信用卡“千人千面”科技能力的賦能。一直以來，廣發(fā)信用卡著力搭建以智能中臺為基礎的“一客一策”客戶維護體系，根據(jù)客戶畫像匹配相應資源，為業(yè)務經(jīng)營降本增效。據(jù)了解，得益于資源的優(yōu)化配置，智能中臺為廣發(fā)信用卡上半年累計營收助力了5個百分點。

隨著“一客一策”經(jīng)營的逐步深化，廣發(fā)信用卡“千人千面”成效也在逐漸顯露。作為“千人千面”呈現(xiàn)的主要載體，發(fā)現(xiàn)精彩APP首頁可根據(jù)客戶的積分、年齡、性別、賬戶類別等不同標簽的排列組合呈現(xiàn)個性化的綜合金融服務推薦，提升具有潛在綜合金融消費需求的客群精準獲得相關服務的可能性。以95后客群為例，廣發(fā)信用卡根據(jù)95后的金融消費行為數(shù)據(jù)與洞察，通過創(chuàng)立客戶價值模型、細分客戶標簽，從95后的高頻消費場景出發(fā)，推介符合95后客群屬性的潮玩類電商產(chǎn)品、“網(wǎng)紅”大牌飯票等消費選擇，以及相關信貸、理財、保險等金融服務，從而以信用卡業(yè)務為支點撬動綜合金融業(yè)務增長潛力。