《心動(dòng)的信號(hào)5》海報(bào)
《遲到的戀人》海報(bào)
從母胎單身、成熟男女到分手治愈、離婚和解，從看明星花式戀愛到“素人愛情+觀察員”模式，以“婚戀”為主題的綜藝節(jié)目，正迎來全線爆發(fā)。《遲到的戀人》《怦然心動(dòng)20歲2》《心動(dòng)的信號(hào)5》《相遇的夏天》《遇見友情人》《想見你》……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2022年已播、正播、待播的戀綜節(jié)目已近20檔。與此同時(shí)，全國有十余所高校也在自主策劃并制作校內(nèi)版戀愛綜藝，《廈一秒遇見》《你是我的心動(dòng)》《浙大丘比特》等內(nèi)容更是引發(fā)不少熱議，被觀眾爭(zhēng)相催更。
在綜藝節(jié)目的眾多類型中，為什么平臺(tái)和觀眾如此著迷于戀綜，火爆背后還有哪些值得我們深思呢？
“磕糖”：解乏治愈新法寶
2014年前后，國內(nèi)戀愛相關(guān)綜藝還停留在以《如果愛》《我們結(jié)婚吧》為代表的明星戀愛真人秀，但隨著劇本化輸出、真實(shí)度缺乏等原因，熱度逐年下降。
2018年，騰訊視頻購買韓版戀綜《Heart Signal》版權(quán)，推出戀愛社交推理網(wǎng)綜《心動(dòng)的信號(hào)第一季》，累計(jì)播放量10.2億、豆瓣評(píng)分7.0，正式拉開國產(chǎn)戀綜賽道序幕。
此后，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果TV等平臺(tái)相繼推出戀愛推理類的《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢(mèng)空間》等節(jié)目，從不同年齡、身份、場(chǎng)景、婚戀狀況等層級(jí)細(xì)分，不斷擴(kuò)大戀綜的維度。
“糖吃多了會(huì)長肉，但在戀綜里嗑糖不僅可以嘗到愛情的甜，還不用長愛情的肉”“人類最大的愛好，就是看別人搞對(duì)象”，人氣藝人Rock在《脫口秀大會(huì)5》中的金句，或許能讓我們窺見節(jié)目受歡迎的些許原因。
當(dāng)看慣了明星表演式的戀愛后，普通人更想看見和自己一樣的素人戀愛，這樣的“愛情代餐”，是他們對(duì)不斷增加的焦慮和疲憊的短暫逃離，是對(duì)內(nèi)心安撫治療的“糖份”剛需，是對(duì)唯美愛情的一場(chǎng)個(gè)體享受之旅。
此外，也有不少觀眾看此類節(jié)目，是把其當(dāng)作“愛情指南”來學(xué)習(xí)的，如男女相處應(yīng)該注意什么，如何向心儀的對(duì)象告白，通過類似行為猜測(cè)現(xiàn)實(shí)對(duì)象的態(tài)度，借他人來指導(dǎo)自己的實(shí)踐。
共贏：多方聯(lián)手“合謀”
“婚戀內(nèi)容”一直以來都是中國綜藝節(jié)目的重點(diǎn)拓展賽道?？v觀各大平臺(tái)近年來對(duì)戀綜的投入和革新，背后原因其實(shí)也不難理解：有收視就有資本，有討論就有熱度。
這類節(jié)目的忠實(shí)觀眾，大部分都是年輕的女性，作為一個(gè)龐大的消費(fèi)群體，購買力和活躍度可見一斑。
而參加節(jié)目的嘉賓，也借節(jié)目效應(yīng)找尋到一條新的走紅之路，不少素人嘉賓在節(jié)目結(jié)束后成為頭部網(wǎng)紅，漲粉無數(shù)，出場(chǎng)費(fèi)更是水漲船高。有媒體報(bào)道，從《心動(dòng)的信號(hào)2》走出的“奇聞CP”被稱為“戀綜天花板”，楊凱雯的商單價(jià)格能夠達(dá)到十幾萬元一條。
此外，快消、化妝品、汽車、手機(jī)等品牌也愛投放戀綜，因?yàn)橹踩肟臻g頗大，用戶黏性和貼合度很是契合。豐富多樣的廣告形式，加上相比明星綜藝動(dòng)輒千萬級(jí)+的制作成本，素人嘉賓的綜藝模式讓制作成本可控，性價(jià)比大大提升。于是乎，平臺(tái)、商家、制作等各方的大量涌入和賣力推崇，“合謀”催生了當(dāng)下的熱潮。
淘沙：需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
雖然近年來戀綜的熱度越演越烈，但不少節(jié)目的口碑已開始呈下降趨勢(shì)，人設(shè)同質(zhì)化、素人CP頻頻“塌房”、惡意剪輯引發(fā)誤會(huì)等問題，使觀眾的期待值和滿意度一再被拉低。
“一個(gè)賽道變成紅海的話，同類題材數(shù)量增多，能真正有影響力的項(xiàng)目只有TOP1和TOP2，甚至都不會(huì)有TOP3。我個(gè)人認(rèn)為中腰部項(xiàng)目會(huì)慢慢冷靜下來，進(jìn)入淘汰階段，未來留下的一定是更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和具有創(chuàng)新性的產(chǎn)出?！彬v訊在線視頻節(jié)目內(nèi)容制作部天馬工作室高級(jí)總監(jiān)李笑認(rèn)為，“繁榮”背后是大浪淘沙的開始，“后疫情時(shí)代，磕糖是現(xiàn)代人的剛性需求，但如何讓這顆糖保持持續(xù)新鮮、美味，如何更加真實(shí)地和觀眾共情，是我們需要思考的重點(diǎn)?！?/p>
綜藝制作人王蕭表示，高校自制戀愛綜藝的興起，或?qū)硇碌膯⑹竞吞魬?zhàn)，“他們沒有精致的妝發(fā)造型，沒有成套的華麗外包，卻讓觀眾看到久違的樸實(shí)真切。戀綜必須進(jìn)化，應(yīng)該有更為深層的社會(huì)表達(dá)和真實(shí)生活的映射?！?/p>
