隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及,手機(jī)和電腦用戶瀏覽新聞或工作已是十分普遍的現(xiàn)象。但每每打開手機(jī)和電腦網(wǎng)頁時,“彈窗廣告”便成了“霸屏廣告”,而且涉及的內(nèi)容很廣泛,既有商品推銷,又有產(chǎn)品廣告,甚至還有“毒廣告”。但這些“彈窗廣告”于絕大多數(shù)用戶而言,幾乎沒有任何信息價(jià)值,可用戶想第一時間“關(guān)閉”彈窗廣告卻非一件易事,不是“關(guān)閉鍵”很難找到,就是按“關(guān)閉健”也關(guān)不掉,讓你對彈窗廣告愛也不是,恨也不是。
上海消保委曾通過對600款A(yù)PP廣告行為分析發(fā)現(xiàn),58%的APP含有廣告,其中69.7%的廣告不能“一鍵關(guān)閉”。可見,彈窗廣告“關(guān)閉難”已是一種普遍現(xiàn)象。
9月30日起,《互聯(lián)網(wǎng)彈窗信息推送服務(wù)管理規(guī)定》開始施行。新規(guī)明確規(guī)定,“彈窗廣告可一鍵關(guān)閉”。這說明,“一鍵關(guān)閉”將成為彈窗廣告的“克星”。
但筆者以為,治理彈窗廣告僅靠“一鍵關(guān)閉”還不夠,還需對彈窗廣告進(jìn)行必要的“規(guī)制”。一方面,網(wǎng)絡(luò)平臺要“嚴(yán)把關(guān)”。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)積極承擔(dān)起嚴(yán)把關(guān)的主體責(zé)任,要嚴(yán)把彈窗廣告的審批關(guān)和準(zhǔn)入關(guān),切忌不管三七二十一,任憑那些不良廣告商在網(wǎng)絡(luò)頁面上鋪天蓋地地發(fā)布彈窗廣告,影響用戶上網(wǎng)體驗(yàn)。另一方面,執(zhí)法部門要“嚴(yán)處罰”。執(zhí)法部門要對惡意發(fā)布彈窗廣告行為進(jìn)行嚴(yán)懲重處,不妨通過“高額罰單”“黑名單”“取締發(fā)布資格”等處罰機(jī)制,倒逼其遵守發(fā)布規(guī)則。
此外,技術(shù)部門要“嚴(yán)防范”。相關(guān)技術(shù)部門也可采取“技術(shù)力量”對彈窗廣告進(jìn)行“甄別”,既讓適宜的廣告“能推送”,又讓不適宜的廣告“能攔截”,從而杜絕不良彈窗廣告的侵襲和干擾,影響用戶的體驗(yàn)感。
只有平臺嚴(yán)把關(guān),執(zhí)法嚴(yán)處罰,技術(shù)嚴(yán)防范,再輔以“一鍵關(guān)閉”功能,才能有效治理“彈窗廣告”這一頑疾,從而給廣大用戶提供一個清朗的上網(wǎng)環(huán)境。