戶(hù)外露營(yíng)樂(lè)趣多。 記者李忠 攝
露營(yíng)市場(chǎng)持續(xù)火熱，但營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、旅游產(chǎn)品單一、同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重等問(wèn)題也逐漸暴露出來(lái)。要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，需要打造更豐富的產(chǎn)品矩陣。
“國(guó)慶假期我就待在家里了?！苯衲陣?guó)慶假期，龍浩發(fā)了一條朋友圈，引得身邊朋友集體性詫異——身為一名資深的露營(yíng)愛(ài)好者，以往龍浩的節(jié)假日要么在露營(yíng)，要么在去露營(yíng)的路上，為什么突然“退圈”呢？
龍浩說(shuō)，對(duì)露營(yíng)喪失興趣，有多方面原因：去過(guò)的露營(yíng)地大同小異、很多地方基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、新穎性不夠體驗(yàn)感較差……他的這些感受，也是目前國(guó)內(nèi)露營(yíng)市場(chǎng)暴露出的主要問(wèn)題。近兩年來(lái)，露營(yíng)快速興起，但品質(zhì)欠缺，市場(chǎng)尚未成熟。
露營(yíng)持續(xù)火熱
營(yíng)地配套設(shè)施卻普遍不足
今年暑假，龍浩帶著孩子前往重慶一家網(wǎng)紅草場(chǎng)露營(yíng)?！斑M(jìn)入草場(chǎng)是要收費(fèi)的，我心想應(yīng)該比較規(guī)范吧，但事實(shí)是體驗(yàn)感很差?！饼埡普f(shuō)，眾多車(chē)子停在路邊，占據(jù)了車(chē)道的1／3，會(huì)車(chē)很不方便；沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的飲用水設(shè)備，接水只能去公共廁所，接一桶水需要排隊(duì)30分鐘以上……原計(jì)劃的5天露營(yíng)假期，他們只待了2天就失望地踏上了歸途。
龍浩告訴記者，他將露營(yíng)地的問(wèn)題反映給草場(chǎng)的管理人員尋求解決，得到的回復(fù)卻是：“前來(lái)避暑露營(yíng)的游客爆發(fā)式增長(zhǎng)，導(dǎo)致配套設(shè)施無(wú)法滿(mǎn)足?！甭?tīng)到這樣的回答，他只能苦笑。他說(shuō)：“明明知道夏季是避暑露營(yíng)的旺季，運(yùn)營(yíng)方為什么不提前改造升級(jí)？我覺(jué)得可能是因?yàn)槊曉谕?，只想‘躺贏賺錢(qián)’。”
重慶的市民對(duì)露營(yíng)有著相當(dāng)?shù)臒崆?。市?chǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，重慶穩(wěn)居露營(yíng)熱門(mén)客源地城市全國(guó)TOP10，但“參與的人多，嘗試之后放棄的人也多”。
龍浩說(shuō)，兩三年前，露營(yíng)在重慶以“野游”居多，較為小眾。一年多旅游產(chǎn)品式的露營(yíng)地才逐漸進(jìn)入大眾視野，但普遍存在配套設(shè)施不足的問(wèn)題，與露營(yíng)地本身的名氣并不匹配。
植入“露營(yíng)＋”理念
打造特色主題差異化發(fā)展
位于重慶市巴南區(qū)天平山頂?shù)摹澳禄囊啊甭稜I(yíng)地最近人氣火爆，因?yàn)榍皝?lái)此地露營(yíng)可以收獲一段獨(dú)特的滑翔傘體驗(yàn)之旅。露營(yíng)地將相鄰的滑翔傘基地融合進(jìn)來(lái)，開(kāi)發(fā)了全新的旅游產(chǎn)品，滑翔傘基地的資深教練還可以帶著游客“飛一次”。
“我們也是看到網(wǎng)上說(shuō)這里可以滑翔，所以專(zhuān)程過(guò)來(lái)。當(dāng)我雙腳離地向天空飛去時(shí)，俯瞰大地美景，感受真的不一樣?！眲傮w驗(yàn)完滑翔的張女士告訴記者，這次露營(yíng)體驗(yàn)感受超過(guò)以往的任何一次。
重慶大學(xué)經(jīng)濟(jì)與工商管理學(xué)院教授廖成林指出，要讓露營(yíng)具有持久的吸引力和生命力，豐富的產(chǎn)品矩陣才是硬核支撐，“必須植入‘露營(yíng)＋’的概念，運(yùn)用多主題催生多場(chǎng)景的涌現(xiàn)”。
“較早開(kāi)發(fā)的一些露營(yíng)地僅提供場(chǎng)地，經(jīng)營(yíng)模式上多以‘露營(yíng)＋燒烤’為主，缺乏多樣主題，導(dǎo)致同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重?！敝貞c市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，重慶市正在積極探索主題型露營(yíng)地的打造和開(kāi)發(fā)，目前已初步培育形成主題露營(yíng)地28個(gè)。
例如，重慶依托仙女山國(guó)家森林公園打造的活龍口露營(yíng)基地，今年上半年接待游客32.3萬(wàn)人；依托G50滬渝高速公路冷水服務(wù)區(qū)打造的冷水·風(fēng)谷休閑度假營(yíng)地，已成功獲評(píng)國(guó)家4C級(jí)自駕車(chē)旅居車(chē)營(yíng)地。
每逢節(jié)假日，重慶市豐都縣南天湖景區(qū)天湖草場(chǎng)露營(yíng)地的“星空泡泡屋”就會(huì)預(yù)訂一空?！靶强张菖菸荨笔窃撀稜I(yíng)地推出的“露營(yíng)＋星空”主題產(chǎn)品，球狀的透明帳篷深受市場(chǎng)歡迎?！俺酥猓覀冞€打造了‘露營(yíng)＋馬術(shù)’‘露營(yíng)＋競(jìng)技’‘露營(yíng)＋演出’等多個(gè)露營(yíng)主題，提供年輕化、個(gè)性化的玩法，目前復(fù)購(gòu)率超過(guò)50％。”該露營(yíng)地負(fù)責(zé)人介紹道。
延伸露營(yíng)經(jīng)濟(jì)
讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車(chē)”
“開(kāi)業(yè)以來(lái)，這里的訂單都是滿(mǎn)的?！敝貞c市萬(wàn)州區(qū)太龍鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人口中提及的地方，是前不久才推出的“小桔燈寧波書(shū)屋”露營(yíng)地。
這個(gè)露營(yíng)地面朝長(zhǎng)江，背依青山，號(hào)稱(chēng)“長(zhǎng)江首個(gè)一線臨江露營(yíng)地”。它以一幢三層樓民宿為主體，周邊配有2000平方米的營(yíng)地空間、100畝紅桔果園，有著觀景賞水、團(tuán)建聚會(huì)、親子研學(xué)、戶(hù)外婚禮等多個(gè)功能。據(jù)介紹，該露營(yíng)地走紅之后，也帶動(dòng)了鎮(zhèn)上的住宿、餐飲、休閑娛樂(lè)的發(fā)展。
重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，露營(yíng)地主要依托鄉(xiāng)村地貌而建，可以帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展，延伸露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的下游市場(chǎng)，“不過(guò)，從重慶市的調(diào)研情況來(lái)看，露營(yíng)還沒(méi)有與鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)充分聯(lián)動(dòng)。面對(duì)這一新興旅游方式，各地目前還沒(méi)有做好相關(guān)的規(guī)劃準(zhǔn)備”。
記者注意到，在巨大的露營(yíng)市場(chǎng)紅利面前，如何讓鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)搭上露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的“快車(chē)”，重慶市相關(guān)部門(mén)也在積極尋求突破。在今年6月下旬舉辦的“2022重慶露營(yíng)文化節(jié)暨休閑旅游展示推介會(huì)”期間，就集中展示了多條鄉(xiāng)村露營(yíng)路線，推介各地農(nóng)特產(chǎn)品。
重慶市文旅委相關(guān)負(fù)責(zé)人還表示，未來(lái)重慶還將舉辦更多的露營(yíng)文化節(jié)，聚集人氣促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
