2月23日，“沈塘鎮(zhèn)茂蓮村茂德公魚樂營項目”簽約儀式在雷州市沈塘鎮(zhèn)舉行，該項目打的造農(nóng)文旅田園綜合體，將為當?shù)剜l(xiāng)村振興增添新活力。（2月24日《湛江日報》）

雷州沈塘鎮(zhèn)計劃在茂蓮村打造一個農(nóng)文旅田園綜合體，其最大特點，是走“個性化”旅游產(chǎn)品路線，通過因地制宜發(fā)展水上餐廳、露營、娛樂等多樣化、個性化的旅游產(chǎn)品，將茂蓮村打造成為“水上露營天堂”目的地。

確實，近段時間，露營很火。隨之也出現(xiàn)了“城市露營”“山地露營”“郊野露營”“森林露營”“海岸露營”“海島露營”等子產(chǎn)品。而“水上露營”作為“鮮中之鮮”，光是聽名字就令人有一股“我想去看看”的好奇與沖動。更值得點贊的，是沈塘因地制宜設計個性化旅游產(chǎn)品的大文旅開發(fā)思路。

這幾年，在抖音、小紅書等社交平臺“種草”以及“攻略”花式上新之下，越來越多游客放棄了原先走馬觀花、趕集扎堆、插旗打卡式的旅游，一些個性化旅游形式逐漸走紅。不坐飛機高鐵，以慢火車感受慢節(jié)奏生活；不去5A景區(qū)，在原生態(tài)村鎮(zhèn)感受自然意境；不去城市地標，在菜市場、老胡同體驗地道風情……從打卡式、跟團式到體驗式、休閑式轉變，也為鄉(xiāng)村深度游帶來了全新的機遇。

尤其是這兩年，在“個性化”需求與日俱增的同時，旅游“本地化”的趨勢也越來越明顯。具體來說，有兩層含義：其一，是異地游客的“居民化”，即異地游客在旅游消費偏好和行為方式上更貼近本地人；其二，是本地居民的“游客化”，即本地居民成為當?shù)匾恍┞糜文康牡氐闹饕坝慰汀?。在“個性化”與“本地化”交集之中，“千篇一律”肯定會漸漸被淘汰，誰有“獨家猛料”，經(jīng)抖音、小紅書等一傳播，很大機會就能“爆紅出圈”。

要有個性化的旅游產(chǎn)品，簡單的農(nóng)文旅融合已然相對滯后，必須用“創(chuàng)意”來破局。近幾年，“智慧旅游”成為眾多創(chuàng)意的焦點。2021年被稱作為“元宇宙”元年，西安大唐不夜城打造了《大唐·開元》；張家界成立了全國首個元宇宙研究中心；圍繞“非遺文化”“中國傳統(tǒng)民俗文化”“三星堆”，“數(shù)字藏品”上線后很快售罄；山西文旅集團利用VR、全息投影、人機交互等智能科技打造了山西文旅數(shù)字體驗館；方特游樂園、長安十二時辰等通過數(shù)字化手段為用戶提供可沉浸、可觸摸、可體驗、可消費的文旅新體驗。借力抖音、微信等新媒體大流量平臺，“摔碗酒”“不倒翁姐姐”把西安旅游推上了全網(wǎng)熱搜，稻城亞丁、洱海、丁真等掌握了“流量密碼”。2023春節(jié)檔電影《滿江紅》“帶火”了太原古縣城，各地民眾紛紛模仿電影里的段落拍成小視頻發(fā)到社交平臺……這些都離不開因地制宜、突出特色的個性化創(chuàng)意元素。

圍繞“個性化”，在產(chǎn)品包裝、內(nèi)容創(chuàng)新、亮點提煉、尋找共鳴點上做文章，線上充分利用抖音、微信、小紅書等新媒體矩陣制造話題、滲透本地推廣，線下注重服務內(nèi)容創(chuàng)新、用戶體驗提質升級……都是沈塘系統(tǒng)化推動文旅高質量發(fā)展的“必修課”。

“水上露營天堂”，能否成為沈塘文旅的一張王牌？就讓我們拭目以待。