近日，雷州市“百縣千鎮(zhèn)萬村高質量發(fā)展工程”指揮辦與廣東海洋大學在指揮辦召開工作座談會，重點討論了文創(chuàng)產品和墻繪設計工作事宜。

從“冰墩墩”“雪容融”一躍“出圈”、成為“頂流”，到銅奔馬造型玩偶等文創(chuàng)商品受到年輕人青睞，再到《千里江山圖》數字展等數字文創(chuàng)作品火爆，近年文創(chuàng)產品愈發(fā)呈現出活躍景象。一大批彰顯生活美學、洋溢特色文化、適應生活需要、引領市場潮流的文創(chuàng)產品，成為各地文旅融合、吸引游客的新“法寶”。

近日，一場別開生面的工作座談會在雷州舉行，討論的是文創(chuàng)產品和墻繪設計工作事宜。據“雷州發(fā)布”公眾號有關文章介紹，以雷州石狗文化為主題設計制作的立體書“很好融入了雷州石狗文化，也加入了許多雷州本土特色文化的元素，除了內容蘊含豐富，造型設計也別出心裁，立體書展開后從側面看是形成了一個五角星的形狀，精致美觀”；而在墻繪方面，“總體思路是按照‘從傳統(tǒng)到現代，從海洋到陸地’設計，緊緊圍繞雷州市‘百千萬工程’這一主題，展示了雷州當地的特色產品、特色文化、非物質文化遺產等文化內涵”。這也從一個側面反映出，鄉(xiāng)村文創(chuàng)在這片紅土地上方興未艾。

所謂“鄉(xiāng)村文創(chuàng)”，是運用人文、藝術、科技和商業(yè)等手段，推動鄉(xiāng)村文化資源的產業(yè)創(chuàng)新和鄉(xiāng)村特色產業(yè)的文化賦能，進而推進鄉(xiāng)村“文化的產業(yè)化”和鄉(xiāng)村“產業(yè)的文化化”的綜合發(fā)展，實現鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)新發(fā)展。鄉(xiāng)村文創(chuàng)的邏輯是盤活鄉(xiāng)村文化資源，通過打造鄉(xiāng)村特色文化產品和鄉(xiāng)村特色文化服務，最終發(fā)展成為鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)和鄉(xiāng)村特色文化經濟。可以說，無論是設計石狗立體書，又抑或是搞雷州文化墻繪，都是為了推動雷州這座歷史文化名城“出圈”。延續(xù)“來雷州，見一面”的線上推廣“攻勢”，進一步深挖有地方歷史文化特色的鄉(xiāng)村文創(chuàng)，對于塑造城市形象、打開更大流量而言，都是難得的利好。

講好故事，是鄉(xiāng)村文創(chuàng)出新出彩的關鍵。鄉(xiāng)村文創(chuàng)的故事往往孕育于鄉(xiāng)村文化資源和文化遺產之中，散落于鄉(xiāng)里之間的民間傳說、神話故事、民俗生活、名人軼事等，但更要找到能引起游客文化情懷共鳴、符合當下文化消費趨勢的“切入點”。比如石狗立體書，如何才能講好“雷州故事”？從現在調查的資料看，至今散布于雷州民間的各個年代的石狗約有1萬多只。雷州石狗之多，在全國一枝獨秀。雷州石狗是在雷州社會歷史與地域自然條件下，古代先民多民族民俗文化融合的產物，帶有濃重的民間信仰。它經歷著從“圖騰崇拜”“呈祥報喜”“守護神靈”到“司儀寵物”的產生、演變與發(fā)展的過程，形成獨具雷州民俗特色的石狗文化。近年來，越來越多石狗主題的文創(chuàng)產品、服飾設計面世，大大提升了雷州石狗的知名度。但從總體上說，仍缺一“爆款”的“雷州石狗故事”。雷州這次有計劃地推進鄉(xiāng)村文創(chuàng)，大可自此落腳思考如何“造爆款”。

“請把我的歌，帶回你的家，請把你的微笑留下……”鄉(xiāng)村文創(chuàng)，就是那首帶著地域記憶、能引發(fā)游客共鳴的“歌”。期待更多有趣、有用、有內涵的鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品，將湛江的溫暖、可親、美好與世人分享。