????走進(jìn)“徐聞菠蘿”專列，無論從海報(bào)、桌貼還是頭片和燈箱，乘客都仿佛置身于菠蘿的海洋中，在列車途經(jīng)每一站點(diǎn)時，還能聽到親切的語音播報(bào)，讓人置身于濃厚的徐聞菠蘿品牌文化中。

????“該專列主要宣傳推介徐聞菠蘿，擴(kuò)大在西北、華東、華中市場的影響和銷量?！毙炻効h農(nóng)業(yè)農(nóng)村局負(fù)責(zé)人介紹，下一步打算將菠蘿帶到列車上，讓乘客可以品嘗鮮甜的徐聞菠蘿，加深對徐聞菠蘿的印象。

????記者了解到，該專列線路意義深遠(yuǎn)?！靶炻劜ぬ}”高鐵專列以蘭州為中心，依托徐蘭線和京廣線連接北京和廣州，依托商合杭線把徐聞菠蘿品牌文化輻射至東部城市。專列每日運(yùn)行22個車次，橫跨北京、上海、甘肅、陜西、湖北、浙江、廣東、安徽等14個省市，覆蓋西北、膠東半島，及華南、中部地區(qū)和長三角經(jīng)濟(jì)區(qū)。在高鐵專列的輻射下，“菠蘿的海”真正做到了美名遠(yuǎn)揚(yáng)，香飄四海。

????效益：帶旺采購行情 菠蘿價(jià)格上揚(yáng)

????從2月6日開始，“徐聞菠蘿”高鐵專列已啟動20余天，帶動的經(jīng)濟(jì)效益正逐步顯現(xiàn)，來自全國各地的采購商比以往更多，徐聞菠蘿正走進(jìn)西北市場。

????“去年徐聞菠蘿價(jià)格維持在1塊左右，現(xiàn)在價(jià)格很好?！睋?jù)徐聞香甜菠蘿種植專業(yè)合作社負(fù)責(zé)人介紹，剛好有兩位采購商從新疆和甘肅而來采購菠蘿，正在田頭裝車的菠蘿2.6元1斤，他倆計(jì)劃各采購3000噸左右。徐聞菠蘿口感鮮甜，在西北市場也相當(dāng)好賣。今年以來，來自西北地區(qū)的采購商明顯增多。

????據(jù)了解，今年徐聞菠蘿產(chǎn)量與往年基本一致，種植面積約35萬畝，產(chǎn)量約70萬噸，面積及產(chǎn)量超全國的三分之一。受干旱少雨的天氣影響，今年徐聞菠蘿風(fēng)味更佳，價(jià)格較往年同期高。

????“徐聞菠蘿個大、鮮甜、多汁，深受內(nèi)陸消費(fèi)者的喜愛?！辈少徤虖埾壬硎?，自己每年都會來徐聞采購，送往甘肅、湖北等地，滿滿一貨車的菠蘿不用一天便會被搶購一空。

????徐聞縣委常委陳光力表示，火熱的銷售局面并非偶然，高品質(zhì)的菠蘿是基礎(chǔ)，有條不紊的營銷打法是關(guān)鍵，堅(jiān)實(shí)的品牌是核心。近兩年，徐聞菠蘿通過“公司＋合作社＋科研院所＋農(nóng)戶”模式，全面推進(jìn)種植機(jī)械化，積極申報(bào)出口基地，縣長、鎮(zhèn)長直播帶貨，在產(chǎn)業(yè)上下游同時發(fā)力取得了顯著成果，產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。同時借力“12221”市場體系建設(shè)，成功探索出可復(fù)制、可推廣的農(nóng)業(yè)發(fā)展新模式。

????探索：追求質(zhì)量打造品牌 助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

????據(jù)了解，“徐聞菠蘿”高鐵專列啟程是徐聞縣“12221”菠蘿營銷行動的又一次積極探索。按照省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳關(guān)于貫徹落實(shí)省委省政府決策部署，徐聞縣委縣政府已開啟一系列的菠蘿銷售舉措，計(jì)劃在五個省份現(xiàn)場開展徐聞菠蘿“12221”品牌推廣及產(chǎn)銷對接活動，通過采購商走進(jìn)產(chǎn)區(qū)和農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)大市場兩場活動，著力推進(jìn)徐聞菠蘿產(chǎn)銷對接。

????在通過各方支持和自身的多年努力下，徐聞成功探索出一條可復(fù)制可推廣的菠蘿產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。憑借總結(jié)出的可靠經(jīng)驗(yàn)，徐聞菠蘿再創(chuàng)新，此次借助高鐵速度推廣品牌，把菠蘿的香味沿著高鐵路線飄送到全國各地，有效擴(kuò)大了徐聞菠蘿的影響力。同時通過市場需求反向推動徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，引導(dǎo)菠蘿種植戶積極轉(zhuǎn)化思想，改變原來的營銷模式，生產(chǎn)出品質(zhì)好、競爭力高的優(yōu)質(zhì)菠蘿，把徐聞菠蘿產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。

????此外，以徐聞菠蘿“12221”市場體系建設(shè)為主題開展專題研究，梳理其發(fā)展歷程、發(fā)展成效、發(fā)展模式、成功經(jīng)驗(yàn)，形成可復(fù)制可推廣的徐聞農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)與市場營銷的經(jīng)驗(yàn)和模式，大力發(fā)展徐聞菠蘿、荔枝、火龍果、紅橙、黃皮、蜜柚、芒果、釋迦等優(yōu)勢特色水果產(chǎn)業(yè)，抓好生產(chǎn)種植和銷售，提高農(nóng)民收入，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。