????徐聞菠蘿越來越火！3月5日上午，“大陸也有頂級(jí)菠蘿”的話題位列天貓全網(wǎng)熱榜第六，徐聞菠蘿妹妹的抖音號(hào)下，購買菠蘿的網(wǎng)友大排長龍?！安ぬ}自己怎么都想不到，有一天竟然變成了網(wǎng)紅?！本W(wǎng)友感嘆。
????徐聞菠蘿的走紅，還要從2月25日印發(fā)的一紙紅頭文件說起……
??? 從“精而美”升級(jí)為“大而強(qiáng)”
????2月25日，一紙關(guān)于印發(fā)《2021 廣東菠蘿“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案》的通知，從廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳緊急下發(fā)到了全省各地的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門，全省一盤棋共同推進(jìn)廣東省“12221”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)，拉開了廣東菠蘿的營銷大戲。
????紅頭文件給今年廣東菠蘿營銷大戲劃出的路線圖：以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，打好菠蘿產(chǎn)業(yè)牌、市場牌、科技牌、文化牌，讓廣東菠蘿從“精而美”升級(jí)為“大而強(qiáng)”，以菠蘿產(chǎn)業(yè)“小切口”推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大發(fā)展”，奮力推動(dòng)廣東實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走在全國前列。
????“12221”激活菠蘿營銷密碼
????“12221”營銷密碼的三年實(shí)踐，已在“徐聞菠蘿”“陽西生蠔”“惠來鮑魚”“澄海獅頭鵝”等廣東特色優(yōu)勢農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，建設(shè)起一個(gè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)平臺(tái)；組建起采購商和經(jīng)紀(jì)人兩支隊(duì)伍；建設(shè)了產(chǎn)地和銷區(qū)兩個(gè)市場平臺(tái)；有策劃采購商聯(lián)盟走進(jìn)產(chǎn)區(qū)及走進(jìn)銷區(qū)市場兩場活動(dòng)的成功經(jīng)驗(yàn)；從而快速實(shí)現(xiàn)打造品牌、擴(kuò)大銷量、提高價(jià)格、市場引導(dǎo)推廣良種、果農(nóng)增收等一攬子目標(biāo)。
????紅頭文件一簽發(fā)，廣東菠蘿“12221”市場體系迅速被激活。
????最近一周，全國各地的采購商涌進(jìn)徐聞“菠蘿的?！保辉诰┙蚣?、長三角、西北等銷區(qū)市場，全國多地批發(fā)市場出現(xiàn)了新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“廣東菠蘿廣場”，不僅能品嘗和采購到不同品種、規(guī)格的廣東菠蘿，還能獲取到菠蘿供應(yīng)信息，立足銷區(qū)無縫對(duì)接產(chǎn)區(qū)一線資源。
??? 搜索刷屏轉(zhuǎn)換成購買力
????讓徐聞菠蘿成為網(wǎng)紅的，是廣東布局已久的數(shù)字農(nóng)業(yè)矩陣。
????在省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳內(nèi)部早已形成共識(shí)，數(shù)字農(nóng)業(yè)是彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”、培育鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能、搶占全球農(nóng)業(yè)制高點(diǎn)的戰(zhàn)略舉措。以廣東菠蘿大數(shù)據(jù)平臺(tái)的構(gòu)建為例，“12221”指引設(shè)置的徐聞菠蘿大數(shù)據(jù)，正在迭代升級(jí)為“廣東菠蘿大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，對(duì)廣東菠蘿區(qū)域公用品牌和核心企業(yè)開展市場監(jiān)測，編制廣東菠蘿采購導(dǎo)圖，在產(chǎn)銷兩端以大數(shù)據(jù)為支撐，搭建有指導(dǎo)價(jià)值的數(shù)據(jù)共享平臺(tái)。
????廣東開放共贏的數(shù)字農(nóng)業(yè)新天地吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)頂流平臺(tái)、新農(nóng)人、新農(nóng)企投身其中。最近幾天的熱搜之前，廣東其實(shí)已經(jīng)開展社會(huì)化營銷活動(dòng)，包括啟動(dòng)《村晚》之菠蘿的海之戀短視頻大賽活動(dòng)、廣東喊您吃菠蘿之粵菜師傅網(wǎng)絡(luò)比賽，通過打造廣東菠蘿常態(tài)化IP，一系列跨界營銷和破圈聯(lián)動(dòng)，推進(jìn)菠蘿文化品牌建設(shè)。
????根據(jù)紅頭文件的部署，廣東還將創(chuàng)新菠蘿“網(wǎng)絡(luò)節(jié)+云展會(huì)”營銷模式，創(chuàng)建線上農(nóng)產(chǎn)品交易會(huì)，開展云發(fā)布、云展示、云直播、云采購等多種形式的線上活動(dòng)。
