音樂會現(xiàn)場。 網(wǎng)絡(luò)圖片

????3月20日，一場由廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳主辦，群星打CALL、網(wǎng)紅帶貨的“廣東菠蘿的海蜜浪音樂節(jié)”在抖音、新浪微博、咪咕視頻、咪咕音樂、南方+等平臺直播，全平臺觀看人次突破1257萬人次，相關(guān)的話題上線后持續(xù)霸屏熱搜榜，累計(jì)播放量近2.2億次！

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歌聲唱出“菠蘿情書”

????日前，記者在徐聞菠蘿的海采訪時，與這場以菠蘿為主題的音樂會不期而遇。

????臨水處搭一露天舞臺，以天為幕，菠蘿地為席，燈光音響調(diào)試到位，攝像機(jī)對準(zhǔn)舞臺。在音樂節(jié)現(xiàn)場，只見臺前幕后的工作人員在忙碌。但鮮見現(xiàn)場觀眾——這是一場網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)，面向的是全世界的網(wǎng)民。

????徐聞菠蘿在當(dāng)?shù)赜猩习倌甑姆N植歷史，一望無際的菠蘿田被稱為“菠蘿的?！?，與菠蘿產(chǎn)業(yè)相關(guān)的群眾達(dá)20多萬人。為助力鄉(xiāng)村振興，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)和觀光體驗(yàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展，徐聞縣已經(jīng)舉辦了四屆菠蘿文化節(jié)。2020年，受疫情影響，徐聞菠蘿節(jié)由線下改為線上，舉辦網(wǎng)絡(luò)菠蘿節(jié)。其中，來自菠蘿主產(chǎn)區(qū)的七名鎮(zhèn)長組團(tuán)現(xiàn)場帶貨成為美談。

????和去年的互動營銷菠蘿不同，今年這一場菠蘿音樂會更綜藝化，既有歌手打CALL，又有網(wǎng)紅主持，還有大V帶貨，大廚點(diǎn)評，可謂活色生香。

????“風(fēng)吹過北緯二十度

????浪漫的專屬甜蜜擋不住

????留下了它金色的腳步

????小康生活增添了幸福

????徐聞的情書是菠蘿的成熟

????再也忍不住此刻美好無法辜負(fù)

????甜蜜的海風(fēng)輕指沙灘的路

????徐聞的禮物帶著熱情寄出

????跟著夏日腳步味覺依附

????馬上被征服

????………”

????這首《菠蘿的?！防_了音樂會的序幕?！恫ぬ}的?！肥菑V東菠蘿的推廣歌曲，由女歌手阿細(xì)聯(lián)合南粵說唱歌手葉楓華演唱，輕快的曲風(fēng)如同三月的風(fēng)溫潤舒爽，將菠蘿的香甜吹向四面八方。這首歌曲3月13日在QQ、網(wǎng)易云、酷我、酷狗、全民K歌等國內(nèi)音樂平臺上線，即引來多次點(diǎn)擊， 網(wǎng)友表示：“聽了這首歌就想吃菠蘿?！?/p>

????對于徐聞人來說，這首《菠蘿的?！穭t是一封送給全國人民的“情書”，殷切地期望：菠蘿熟了，來徐聞吃菠蘿吧！

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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言

????在音樂會的后臺，記者看到了 “菠蘿姐妹”吳建連和王小穎。當(dāng)晚，她們都要亮相音樂會，“菠蘿妹”王小穎是音樂會的主持，而“菠蘿姐”則“駕駛”著廣東菠蘿專列來到舞臺，現(xiàn)場推介菠蘿鮮果，鳳梨酥，菠蘿干，菠蘿罐頭等加工產(chǎn)品。

????“菠蘿姐妹”是廣東菠蘿產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)紅，3月5日她倆搭檔完成了徐聞菠蘿高鐵專列進(jìn)京的直播。

????“太忙了，實(shí)在是太忙了。”吳建連剛化了舞臺妝，眼里布滿的紅血絲——3月份以來，她每天都接待一批又一批因菠蘿而來的客人。作為徐聞縣菠蘿行業(yè)協(xié)會會長、市人大代表，為了宣傳徐聞菠蘿，她不遺余力。

????“70后”吳建連，從小住過破房，是從苦日子里走過來的。她20出頭便從事菠蘿生意。為了幫助農(nóng)民科學(xué)種植和打開菠蘿銷路，她2008年率先在徐聞成立連香農(nóng)民專業(yè)合作社，并成立了罐頭廠；2014年籌建菠蘿交易市場。為了打開菠蘿銷路，她儼然一個鐵娘子，帶一車車的菠蘿去闖全國的市場。

????大家叫她“菠蘿姐”，不僅因?yàn)樗遣ぬ}產(chǎn)業(yè)的帶頭人，還因?yàn)樗裏嵝?。她知道農(nóng)民生活的不容易，對農(nóng)民也慷慨和熱心，逢年過節(jié)給村里生活困難的人家送油、鹽、米。2020年初，疫情期間，她多次捐贈防疫與生活物資，幫助滯留隔離在徐聞的湖北籍旅客，并拉了2噸鮮菠蘿送到酒店，供客人品嘗。

????“菠蘿妹妹”王小穎之前在徐聞電視臺當(dāng)主播。這位“90后”身材高挑，長得秀美，雖是土生土長的徐聞人，但普通話和雷州話一樣說得地道，2020年抗疫期間，她頻繁出現(xiàn)在鏡頭前直播帶貨，后來索性辭職到一家電商企業(yè)工作，把推廣徐聞菠蘿當(dāng)成自己的事業(yè)。去年，王小穎直播帶貨過場場，被評為“廣東扶貧公益主播”。

????“菠蘿姐”和“菠蘿妹”同臺，會產(chǎn)生什么樣的火花？菠蘿音樂節(jié)現(xiàn)場，兩位相差了20多歲的人手牽著手，開始了對話——

????菠蘿妹：做農(nóng)業(yè)需要情懷和堅(jiān)持。如果您回到我這個年齡，還會選擇菠蘿這個行業(yè)么？

????菠蘿姐：當(dāng)然！因?yàn)槲沂峭辽灵L的，我對土地和菠蘿非常有感情。徐聞的菠蘿很有名氣。菠蘿妹，我也有一件事要問你，你會不會永遠(yuǎn)像現(xiàn)在這樣賣力地宣傳？

????菠蘿妹：一定會，不管是現(xiàn)在還是未來，我會一直堅(jiān)持為廣東菠蘿和徐聞宣傳。我也是土生土長的徐聞人，我知道農(nóng)民的不容易，所以我希望用自己的力量去幫助更多的人。

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“菠蘿姐妹”為菠蘿代言。 記者 劉金鳳 攝

新時代花式營銷菠蘿