本文圖片均由歐陽澤 攝

核心提示：品牌建設(shè)是指品牌擁有者對(duì)品牌進(jìn)行的設(shè)計(jì)、宣傳、維護(hù)的行為和努力。大部分做企業(yè)的人都知道，品牌建設(shè)是企業(yè)發(fā)展和壯大的核心之一，然而知易行難，品牌建設(shè)、維護(hù)并非紙上寥寥就能完成，需要一個(gè)長期、艱辛的歷程。目前湛江品牌建設(shè)現(xiàn)狀堪憂，由于資金、技術(shù)等方面原因，大部分企業(yè)尤其是家電企業(yè)缺乏叫得響的品牌，仍以低層次貼牌為主，利潤薄弱，抗風(fēng)險(xiǎn)能力低下，企業(yè)要想擺脫“為他人作嫁衣裳”的局面仍任重道遠(yuǎn)。

現(xiàn)狀堪憂 生產(chǎn)一只電飯鍋只賺1元

廉江某電飯鍋企業(yè)老板李先生最近有點(diǎn)煩，經(jīng)過幾年的發(fā)展，李先生的企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模不斷擴(kuò)大，由于沒有自主品牌，企業(yè)只靠“貼牌”生產(chǎn)電飯鍋，雖然企業(yè)的訂單數(shù)量一直是節(jié)節(jié)攀升，但這兩年隨著人工、材料等費(fèi)用的高漲，李先生的利潤越來越薄，用他的話來說，“生產(chǎn)一個(gè)電飯鍋只賺1元錢，有時(shí)候甚至還不能賺錢?！?

在湛江，類似李先生這樣的企業(yè)還有很多。作為全球最大的電飯鍋生產(chǎn)基地，湛江電飯鍋產(chǎn)量占世界六成以上，但當(dāng)?shù)囟鄶?shù)電飯鍋企業(yè)卻靠“貼”其他企業(yè)產(chǎn)品的品牌度日。曾經(jīng)享有盛名的湛江電飯鍋行業(yè)漸漸淪為“替人做嫁衣裳”。如湛江有近千家的家用電器企業(yè)，卻很少能在湛江的市場(chǎng)上很好地銷售，像空調(diào)、電飯煲、電冰箱等常用家用電器，一直占據(jù)市場(chǎng)的都是“美的”“海爾”等知名品牌，幾乎沒見過本地的電器牌子。而近幾年來，湛江本土民營企業(yè)中涌現(xiàn)出大量生產(chǎn)電飯煲的骨干企業(yè)，電飯鍋總產(chǎn)值150億元，總產(chǎn)量7500萬只左右，但大多也沒有自主品牌，唯靠“貼牌”度日。

據(jù)市工商部門介紹，湛江大部分企業(yè)發(fā)展起點(diǎn)低、基礎(chǔ)薄弱，處于追趕國內(nèi)頂尖企業(yè)、跟蹤國際發(fā)展水平的階段，企業(yè)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)的產(chǎn)品甚少，研發(fā)能力嚴(yán)重不足，難以在市場(chǎng)上參與廣泛的競爭，尤其突出的是，湛江一些行業(yè)以貼牌、定牌加工為主，如服裝、家用電器等，貼牌加工業(yè)務(wù)量大，這些行業(yè)普遍缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主創(chuàng)新、創(chuàng)牌意識(shí)，嚴(yán)重制約了商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略；湛江地處南亞熱帶地區(qū)，地理?xiàng)l件優(yōu)越，許多農(nóng)（海）產(chǎn)品在此自然環(huán)境中生長或形成了獨(dú)特風(fēng)味，別具一格，可惜就是沒有牌子或知名度不高，未能引起世人矚目。

據(jù)市工商部門提供的數(shù)據(jù)顯示，到2010年12月為止，我市擁有的注冊(cè)商標(biāo)16961件，有17家企業(yè)在境外相關(guān)國家注冊(cè)了167件商標(biāo)，其中馳名商標(biāo)只有4件，廣東省著名商標(biāo)的有80件。1999年-2010年，我市被認(rèn)定的著名商標(biāo)有80件，但實(shí)際有效的只有68件，另外的12件由于企業(yè)自身的原因而最終沒有得到延續(xù)認(rèn)定。此外，湛江現(xiàn)有注冊(cè)商標(biāo)與湛江現(xiàn)有注冊(cè)企業(yè)也呈現(xiàn)出不相稱性，平均每13.2家市場(chǎng)主體擁有1件商標(biāo)，與佛山的每6.8家企業(yè)擁有1件商標(biāo)，中山的每4.5家企業(yè)擁有1件注冊(cè)商標(biāo)，以及東莞的每3.6家企業(yè)擁有1件注冊(cè)商標(biāo)相比，湛江的品牌建設(shè)整體上不具有市場(chǎng)競爭力。