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原因復雜 湛江品牌建設步履維艱

企業(yè)品牌作為一個城市的名片，對當?shù)氐慕?jīng)濟有著強勁的推動作用，發(fā)展好品牌建設至關重要，但為何湛江的企業(yè)品牌建設如此困難重重，難以走出一條光明之路？

宣傳費用高昂 企業(yè)積極性不高

“我們也想在品牌建設上面花功夫，但是連生產(chǎn)經(jīng)營所需要的資金都保證不了的時候，哪里還有更多的資金用于維護品牌？”在記者連日的采訪過程中，不少中小企業(yè)向記者大倒苦水。記者了解到，資金缺乏一直是困擾著中小企業(yè)的難題，而品牌建設和維護方面的費用也不是一個小數(shù)目，企業(yè)在打造自主品牌的路上并非一帆風順，特別對中小企業(yè)來說，高額的廣告費用、超市的昂貴“入場費”、缺乏宣傳的平臺，這讓很多企業(yè)在品牌建設方面積極性不高。

湛江市某水產(chǎn)企業(yè)去年正式拿到了“中國馳名商標”稱號，深受到業(yè)內(nèi)人士的矚目，但光鮮背后卻飽含艱辛。據(jù)企業(yè)有關負責人介紹，早在2006年，企業(yè)就開始申報“廣東省著名商標”，準備資料、投放媒體廣告、開展市場宣傳，每年需投入的廣告費就超過了100萬元。

據(jù)了解，湛江大部分企業(yè)發(fā)展起點低、基礎薄弱，沒有足夠的專項資金作為其發(fā)展的后盾，這可說是本地企業(yè)創(chuàng)品牌建設積極性不高的本質(zhì)所在。即使企業(yè)獲得部分政府獎勵的資金，也只是用來完善福利制度而非用于采取不同的宣傳形式擴大生產(chǎn)，增強品牌知名度。

品牌認識不足 阻礙知名商標成長

商標是現(xiàn)代企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)之一，是企業(yè)參與市場競爭的利器。但從現(xiàn)狀來看，無論是湛江本地的企業(yè)，還是其它城市的企業(yè)，對于商標對企業(yè)發(fā)展的重要性認識仍然不足，很多企業(yè)認為商標品牌只是產(chǎn)品的外在現(xiàn)象，只注重產(chǎn)品包裝和廣告推廣，很大程度上阻礙了知名商標的成長。

市工商局商標廣告科科長劉應金透露：2009年，國家工商總局在西南舉辦了全國“最具市場競爭力的品牌商標”展示活動。湛江本地受邀的企業(yè)一共有8家，但最終參與的只有3家。對創(chuàng)品牌缺乏正確的認識，導致很多企業(yè)為了獲得榮譽，不管獎項的“含金量”多少，不管獎項是否具有法律效力都熱衷其中?！安簧倨髽I(yè)覺得拿了‘最受歡迎的品牌’這類榮譽產(chǎn)品就會好賣，商標建設只要把握消費者的心理就夠了，其實不然。甚至有企業(yè)把商標管理工作劃歸營銷部門?！眲鹫f，“企業(yè)如此品牌運作，結(jié)果是花了大把的錢，卻打造不出知名的商標?！?